前几天小白的一个朋友在北京的专柜又买了一只某大牌的包，她比较了日本、韩国的价格后，发现内地和后两者的差价在10%之内。对于一款一万多元的包来说，这个差价她觉得在可接受范围之内。当然，这款包在欧元区会便宜更多些，但一时之间找不到可以人肉带回的同事朋友，而上网找代购还是觉得有些冒险，怕买到假货。
近年来经济飞速发展，国人生活水平也有了质的飞跃，一大波富人、土豪快速涌现，对奢侈品的追求日益狂热。随着人们收入的增长，生活水平的提高，“有钱任性买买买”成为不少人的口号，这些壕气的朋友除了在国内买得厉害，在国外买得更是疯狂。
近日的一份调查报告显示， 2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，其中境外消费奢侈品928亿美元（约合6400亿元人民币）。换句话说，在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品，同时连续5年超过70%的奢侈品购买发生在中国境外。预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。对此，小白表示，简直是壕无人性！！！
从数据上来看，国人买奢侈品似乎并太不喜欢在国内买，大多数奢侈品消费都发生在国外，为什么呢？小白觉得，首先是出境游火热，许多国家开始放宽对华签证政策促进了国人出境游，而购物往往是出游的重要行程之一，能够增加旅行的乐趣；其次国外买奢侈品的价格更加优惠，汇率造成的价格差很吸引人，而且到奢侈品原产国买款式更加齐全、更能保证正品也是消费者境外购物的一大心理因素。
众所周知，全球购买奢侈品最便宜的地方目前仍旧是欧洲地区。欧元区的西班牙、意大利、法国都是传统的购物圣地，与中国内地的平均价差都超过了20%，加上当地对外国人的退税政策，对中国消费者而言购买奢侈品更划算，而在美国购买奢侈品的价格优势就要弱上一截。2016年年中，英国脱欧公投让英镑汇率急速跳水，到去年10月创下新低，继而英国也成了购物狂的天堂。调查称，伦敦有64%的奢侈品价格都比世界其他地方便宜，英国本土的设计师品牌和其他一些奢侈品如果按美元计算的话，确实要比世界其他地方都便宜。
很明显，再有钱的人也不太会愿意为相同的产品掏更多的钱。在这1204亿美元奢侈品消费额中，本土消费额仅为250亿美元，占比仅为23.6%，肥水也不能总是流给外人田啊。如果这巨大的消费购买力能发生在国内，肯定会对于国内的市场经济有着很大的刺激拉动作用。
为了把中国的消费者留在本土消费，近几年来中国政府连续发布一系列消费刺激政策，包括扩大进口促进跨境贸易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税。不过小白觉得，尽管进口关税税率并不是过去国际奢侈品在中国售价高昂的根本原因，但是作为国家进口贸易以及国内高端消费市场的重要调控手段，对于国际奢侈品牌在中国的定价策略具有非常强的政治影射力的。
与此同时越来越多的国际奢侈品牌重新考虑在中国的市场定价策略。小白就以Chanel为例，2015年4月8日，Chanel正式下调中国市场部分产品的价格，降价最高达20%，力度之大一时间让当时中国的店铺里挤满了前来抢购的顾客，甚至让不少专柜都出现了卖空断货的情况。之后这家公司趁势宣布未来将采取平衡全球售价的定价策略，上调在欧洲售卖的产品价格。ClassicFlap系列的某款包在2016年里涨了三次价，从原本的3000多英镑涨到了4000多英镑。
在小白看来，Chanel的涨价并不出乎意外，因为从目前进入中国的所有奢侈品牌中，这家是中国售价与海外差距最小的一个，也是全球价格一体化进程最彻底的一线奢侈品牌。
通过中国市场降价加海外市场涨价来缩小全球各地差价的品牌不止Chanel一家。不过小白了解到，多数的品牌还是主要倾向于前者。与2011年相比，2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，差幅整整缩小了52个百分点。差价的缩小让部分消费者愿意在国内消费购物，这促使了国内本地的奢侈品市场的回暖。
不过，海外消费的习惯很难马上扭转。奢侈品国内外价格差异依旧存在，而国内服务水平较低、购物体验整体较差等因素，导致本土奢侈品的购买量以及单宗交易销售额低于中国消费者在海外购物的水平。所以在小白看来，国人出境买买买的势头应该还能火上一阵子。
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