有人问我你究竟是哪里好


这么多年我还忘不了


春风再美也比不上你的笑


没见过你的人不会明了


距格力第一款手机面世已经两年多了,不过外界关心的似乎并非格力手机的性能如何,而是格力做手机这件事情本身到底意义何在。


近日,在格力最新“色界”手机正式销售后的几天时间里,有消息称这部售价3200元的格力手机,官网上仅售出5台。对这一传闻,格力电器内部人士在接受媒体采访时表示上述手机销量“已超数千台。”






随后,有媒体打出“格力手机3天销量增700倍”这样博眼球的标题,不过是售卖从5台涨到近4000台,在小白看来,这样的标题多少有些戏谑的成分。


关于格力手机的销量,其实董明珠自己从来没担心过。早在2015年初,董小姐称格力造手机,分分钟钟的事,并表示将卖1亿部。随后,在“2016湖北格力经销商大会”上,董明珠再次放出豪言,声称格力手机2代比苹果iPhone6s还要好。


2016年7月,在一个由格力作为主办方的论坛上,董明珠在讲话时充满豪情地说道:“我很自豪。我今天可以很大胆地跟大家说,我的手机,世界上第一!当然我讲的不是销量第一,但起码我对消费者的承诺,我的品质,我可以讲第一!”


翻看目前全球手机销量榜单,购买格力手机的朋友或许会觉得董小姐这话有点扎心了。






虽然华强电子产业研究所手机和电子行业分析师曾称,第二代格力手机靠内部渠道就卖了几十万台,但这一说法并没有得到格力官方的回应。


相反,去年底格力员工“公然”将董明珠给全员配发的格力手机低价在网上售卖,倒是再度引发了市场对格力手机的质疑。






你卖你的手机 我买我的股票


虽然一直吵吵闹闹,媒体也总是会注意到因为格力手机而引发的任何一点风吹草动,但这些是是非非似乎对格力电器在资本市场上的表现却毫无影响。对于格力的投资者而言,无论是一开始对格力手机抱有期待还是压根就不看好格力造手机,都无碍投资人在格力电器身上获得高额的回报。


自2016年1月以来,格力电器股价涨幅近80%。尤其自今年3月以来,股价更是连创新高。






过去这一年多的时间,格力经历了停牌,经历了收购珠海银隆提案被否,经历了与宝能系险资的明争暗斗,单董明珠麾下的格力电器反而愈发强大。


高股息、稳增长、低估值及安全边际高等特点,让格力电器集万千宠爱于一身。


格力电器2016年的分红高达108亿元,股利支付率维持在70%以上。





格力电器2016年营业收入为1101.13亿元,同比增长9.50%;利润总额185.31亿元,同比增长24.29%,实现归属于上市公司股东的净利润154.21亿元,较上年同期增长23.05%。


格力如此稳定的业绩依然来自于空调业务的销售保障。根据产业在线和《暖通空调资讯》数据,2016年格力家用空调国内市占率42.7%,商用空调国内市占率16.2%,市场份额继续保持领先。


去年格力空调实现营收880.9亿元,同比增长5.2%,占比格力全部营收的94.52%。这一指标让格力丝毫不惧怕其他产品销量不佳带来的负面效应,自然也包括手机。





对于未来三年,市场也是一致看好。今年以来,共有22家机构对格力电器的2017年度业绩作出预测,净利润和每股收益的同比增长预估都在15%左右。


关说不练假把式。截止今年一季度末,机构持有格力电器股票数量达12.39亿股,同比增加45%。与此同时,格力电器也成为深港通北上资金的座上客。


只要格力电器在自己的主营业务上稳步前进,大家似乎也对董小姐的手机梦看得很淡。甚至有些放任,谁还没点爱好不是?喜欢做手机,就高兴地去做,卖得多了自然好,实在卖不动也没关系。


董小姐卖手机真的只是个人爱好吗?


格力手机真正进入人们的视野是在2015年,董明珠在深圳参加一个会议时,主动曝光了一部印有格力logo的手机。随后的这两年,格力虽然推出过不止一款手机,但销量和口碑都不尽如人意。


格力的手机实在算不上出众,甚至是属于被遗忘的选项。国内手机销量排行前十名集中在华为、联想、小米以及OPPO、VIVO等品牌中,新品牌想要进入并且生存下来,绝非易事。而从格力电器的年报来看,手机业务目前仍排在格力所有业务中相对靠后的位置,可见对公司的利润贡献尚且非常有限。


董小姐的手机梦只是说说就算了吗?


用董明珠在2015年曾说过,“手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮,格力在两年前就开始布局手机了。”


格力在发展定位中说得非常明确,智能化转型和多元化转型是公司必须完成的进阶。“以智能家居为切入点,加大通信技术的研发力度”已经成为格力的一个重要发展方向,即将到来的万物互联的智能家居时代,智能手机将成为连接家用电器的平台。与其说是董小姐喜欢做手机,倒不如说是格力在业务布局中需要手机这一通信终端的连接点。


在今年3月,董明珠在参加央视《对话》节目与华为消费业务CEO余承东互动时表示,华为手机要做全球第一,那格力手机要做全球第二。


华为的手机之所以能与苹果和三星一较高下,很重要的原因是华为拥有自己研发芯片的能力与技术,华为每年在芯片研发上的投入就高达数十亿人民币。此前,手机市场上采用自研芯片的手机公司只有苹果和三星,其他手机公司均采用第三方芯片。(据DIGITIMES Research预计,2016年全球移动芯片市场高通仍以24.2%的市场占有率领先,联发科以20.6%的市占率居第二位)


董明珠之所以敢说格力手机要做全球第二,多半是因为在今年年初她曾表示,格力现在正研究芯片,而且很快就要出来了。对于格力这样现金流稳定、科研技术一流的厂商来说,这似乎只是时间的问题。


“言必信,行必果”是董明珠一贯的特点。她看上了珠海银隆的技术,就必须要把它拿下,尽管当时中小股东反对格力电器带有摊薄中小股东权益性质的收购,董小姐依然凭借自己的力量将银隆和格力串联到了一起。如今,格力手机也许在很多人眼里还是个笑话,但请不要低估董明珠的决心。

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