随着消费升级浪潮席卷人们生活的各个领域,曾令人讳莫如深的成人玩具行业,也涌入大量创业者,并获得资本市场的持续关注。

例如在2015年,情趣用品B2C电商平台“春水堂”获得了由永宣资本和同创伟业联合领投,合力资本跟投的8500万B轮融资;原名性价比的“他趣”获得了中信建投、鼎峰资产、达晨创投、高晟融信投资的的8500万B轮融资。春水堂和他趣在积极布局渠道的同时,同时也在尝试产品的研发。

近期21世纪经济报道记者了解到,专注女性的智能成人玩具“小怪兽”再获由头头是道基金领投,英诺、拙朴、火山石等参投的A轮数千万级融资。

虽然成人玩具行业的涌入者众多,但令人尴尬的是从2013年至今四年时间里,行业依旧缺乏知名品牌。产品制造仍然处于粗放水平、在智能化方向上过于强调工具属性,目标用户更倾向于服务单身人士,产品体验忽视了潜力更大的情侣人群,偏离了成人玩具的设计初衷。

另外受政策、人才和理念因素影响,大多成人玩具企业不能掌握核心技术。市场上产品虽品类繁多,但只是外形上有所变化,功能鸡肋远离用户体验,进而未能建立壁垒。

在此背景下,“小怪兽”认为只有为用户提供极具颜值、卓越体验和丰富互动的产品才能赢得用户的喜爱。凭借形象鲜明的外观,“小怪兽”从2016年5月上线零售,至今销售已超过50万台。除了中国大陆,港澳台地区,小怪兽也已出海到了日韩及欧美国家。

蜜曰小怪兽创始人兼CEO刘博表示,公司能够取得今天的成绩,主要原因是在立项之初就为自己设立了明确的纪律,作为成人产品不做低俗的情趣,作为智能硬件不做装B的智能。

“成人产业是一个永恒刚需的产业,今天伴随着认知觉醒和电商流量红利的加持,顺应消费升级的需求,一定会迎来历史性的发展。摆在我们面前的问题是:能否以创新的产品设计和体验驱赶丑陋,为女性用户带来改变认知和超越想象的高品质愉悦生活?我认为答案是肯定的。”刘博说。

小怪兽通过形象创新、体验创新和模式创新,结合互联网推广方式及有效供应链管理,力图塑造受女生喜爱的愉悦生活品牌。天猫后台数据显示,小怪兽的用户中,18-25岁的用户占43%,26-39岁用户占27%,其中学生占38%,白领占比32%,主要集中在北上广深等一线城市。

“作为一家跨界成人产品和智能硬件的公司,我认为我们的核心竞争力是建立在端正三观基础上,对人群和消费品的深刻理解。当我们在产品、体验、技术及营销方面具备了持续创新优势,当我们树立了消费品品牌壁垒的时候,我们就决不畏惧其他互联网巨头的加入和竞争。”刘博说,“在中国,甚至女性自己都会忽视的自身的健康及愉悦,我们能否帮助到她们呢?我们决定成为一家专注于女性健康愉悦体验的移动互联网创新公司,通过我们的产品和服务帮助更多身边的女性朋友。”