近年来,跨境电商迅速发展,国务院于2015年和2016年先后批准在杭州、广州、深圳、天津、上海、重庆、合肥、郑州、成都、大连、宁波、青岛、苏州等13个城市设立了跨境电子商务综合试验区。

现在,这些试验区即将迎来新的“小伙伴”。近日,国常会提出,再选择一批基础条件好、发展潜力大的城市建设新的综合试验区,推动跨境电商在更大范围发展。

彩贝财经注意到,国家统计局数据显示,2017年1-7月我国网上零售额3.66万亿元,同比增长39.40%,增速低于2014年的49.7%。


增速放缓,有人担忧电商产业是否油灯枯尽,但你可能忽略了“双十一”。

四季度电商旺季在即,预计2017双十一交易额同比增长40% 。如此残暴的增长,何愁电商产业不景气?与此同时,A股电商板块,你们难道不应该有些作为吗?

之所以说“双十一”有如此大的带动效应,是因为历经8年发展,“双十一”已从一家走向全行业,且贯穿线上线下,交易额不断突破新高。

1)双十一源于淘宝商城2009年11月11日举办的促销活动,发展至今经历8年。

2)2012年移动端引入,蔓延整个零售业。2015年,“全渠道”成重头戏,银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展“万店同庆”活动。“双十一”已经由最初一家的“电商节”变成全行业,贯穿线上线下,跨越地域和消费层级的“全民购物盛宴”。

3)2016年双十一当天,全网总销售额1770.4亿元,同比增长39%,再创新高,期待2017年双十一电商表现。

彩贝财经注意到,新电商与传统电商相比,主要有五方面的变化和区别。

1)主体从互联网向多元化转移:主体不再只是互联网公司,而是呈现出平台企业、实体企业、内容生产方等多元化的格局;

2)核心化电商向多极化电商转变:电商平台不再只是以某家独大,每家电商都可以利用自己的粉丝群聚效应打造品牌和专属自身的节日;

3)流量化电商向粉丝汇聚电商转变:传统电商花费大量资源在购买流量上,但是新电商需要思考如何分析粉丝需求和利用产品汇聚粉丝;

4)店铺成交电商向多场景成交电商转变:过去的成交场景单一固定在店铺,但是新电商的成交场景是多元化的,包括阅读时、听音乐时、直播时等都可以进行交易;

5)从渠道电商向用户驱动供应链的电商转变:很多实体企业以前只把电商作为一个渠道,但新电商是利用大数据和人工智能等新兴技术打通营销链和供应链、并获取更高利润的全新生态。

投资策略

电商行业维持高景气度,电商旺季来临期待电商股表现,推荐标的:开润股份南极电商。中报电商子版块收入 46%,归母净利 129%,维持高景气度。下半年电商旺季来临,Q4的双十一和双十二有望成为催化,以电商渠道为主的公司有望迎来业绩爆发。推荐相关标的:开润股份、南极电商。


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