9月13日凌晨，在Apple
Park新总部的史蒂夫乔布斯剧院，推出了一款新的产品iphone8，整体外观与iphone7没什么两样，也就多加了个颜色，叫做腮红金，吸睛的一点可能就是iPhone8可以进行无线充电。
刚介绍完iphone8，大屏幕上就出现了新的手机，iPhoneX。其X是罗马数字“10”的意思，代表的苹果向iPhone问世十周年致敬。美名其曰的高端机型，采用全屏设计，支持3D
Touch压感操作，支持HDR显示。，还可以使用Face
ID进行人脸识别。顺便一提，iPhoneX也支持无线充电，这就很尴尬了，iphone8全程没有什么亮点，最后的亮点紧接着就被覆盖，iphone8可算是悲惨无比。连小编周围的同事和朋友从最开始想换iphone8，变成了想换iPhoneX。
果不其然，在9月22日iphone8在中国开售的这天，门可罗雀。还在互联网上出现了一个视频，视频在刚开始维护秩序的铁栏已经架起，身着黑衣的保安们严阵以待。但是随着时间的流逝，总共排队的民众也只有4个，最后工作人员只好把门口排队的护栏都撤了。想想在几年前iphone6发布的时候，可以算得上是门庭若市，许多黄牛都在那天的发售中赚了不少钱。在那时，iphone6的价格在中国最高炒到了3万元。这么一对比，真的一言难尽。
实际上，iphong8销量这么低也是有原因的，首先是自身问题。在发布会之前，iphone8曾经被捧上了天，各种高配信息在网上疯传，造成人们期待度过高，结果到了发布会，人们发现网上所说的黑科技一个没有，只是对比iphone7做了一个常规性的升级。人们的心理落差感较大，造成了这样的后果。
其次，苹果的战略也有问题，比起iphone8，苹果公司的重点在新推出的iPhoneX上，网上疯转的黑科技也全都是现在了iPhoneX身上，按照苹果官方的话说就是要“引领下一个十年”。所以，在此次发布会上，iPhoneX才是真正的重点，而iphone8只是一个小小的配角吗，连新出的Apple
Watch3都比不上。
最后，就是与我们中国的额大环境有关了。国产手机的崛起打破了苹果手机一家独大的场面，像是华为、小米等现在也都是人们追捧的对象，在发布的当天也会马上一售而空。而且，再某些方面国产手机的技术也更注重于创新和用户的体验感受，这一方面超越了苹果。最重要的是，比起苹果那高攀不起的价格，国产手机则是更加亲民。现在iphone8的售价在5888元~7188元左右，比iphone7售价高出500元左右。但国产手机只需要2000元~3000元就可以购买到配置不低于苹果系列的手机，这是一件多么自豪的事情。
苹果公司如果在不领先其他手机，那么从神坛摔下来的结局也已经注定。而iphone8也只是跌下神坛的第一步而已。
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