作者丨缪凌云
来源丨野马财经
近日，有着私募鼻祖之称的KKR集团可谓动作频繁，有消息称，其将出售所持一家西班牙电力生产商33%股份进行套现；而在稍早的时候，KKR还领投了中国个人财务软件提供商随手科技的C轮融资，值得注意的是，这是其在中国金融科技领域的首笔投资。
一退一进之间，多少能够折射出国际巨头投资目光的些许关注重点：中国+金融创新。
最近数年，中国互联网金融行业发展不可谓不迅猛，而此次KKR终于不再观望，选择下场的一个很重要背景，在于随着我国人均收入的不断增长和财务规划意识的日渐提高，越来越多的人开始使用线上财务软件来进行个人的财务规划、财富管理。
这其中，凭借着用户财经知识更加丰富、主动管理意识更加完善的先天优势，财务金融正在成为行业的下一个风口。
财务管理意识的崛起与觉醒
将时针拨回到四年之前。
2013年的中国，诞生了一个名为“互联网金融”的行业，而经历四年的发展，越来越多的互金企业，正在努力向“金融科技”发展转型。
从“互联网金融”到“金融科技”，看似简单的名称变化背后，其实是这个行业基本运作理念的变化与升级。
自改革开放以来，我国经济经历了近四十年的高速发展阶段，在这一时期，我国百姓也积累了越来越多的财富，中产阶层不断扩大，个人财富管理需求迅速增加。
然而，面对快速增长的理财需求，市场中优质理财产品却一直处于稀缺状态。一方面，在很长时间里，存款几乎是我们唯一的投资手段，手续繁琐、收益偏低；另一方面，互联网金融出现后，虽然拓宽了理财渠道，但鱼龙混杂现象严重，不仅出现过多起资产端暴雷，本金无法偿付的现象，而且很多平台自一开始就是打着理财的旗号，行“自融”、“圈钱”之实，跑路现象时有发生。
与此同时，用户与平台是一个双向选择的过程，很多投资者受累于平台的非专业性；同样的，行业公司亦饱受“羊毛党”、“刚性兑付”等诸多不合理问题的困扰，进而会导致“劣币驱逐良币”现象的出现。
优秀的公司+优秀的投资者，金融科技想要实现长久的良性发展，这两者缺一不可。
不过，值得欣喜的是，在优质产品供不应求、难辨真伪的现实状况倒逼之下，越来越多的投资者主动管理意识逐渐觉醒。
为了找到适合自己的理财方式，真正实现个人财富的保值增值，这部分朋友开始利用个人财务软件等APP，进行适合自己的理财规划，并且在这一过程中，成功积累、学会运用了不少真正有效的财务知识。
而随着这部分人群的增多，一个更加细分的行业正在悄然崛起——财务金融。
财务金融站上行业风口
财务金融，即基于个人的财务安排引发的财务投资行为，虽然乍听来比较陌生，但实际上很多朋友都可能有所接触，其中，最为人熟知的，自然是记账类APP。
众所周知，记账APP的功能，即通过对我们自己日常收支状况的进行系统的记录，以帮助我们更好地了解自己的财务状况。
正如前文所述，使用这类软件的人群，大都具备两个特征。
一是具有非常强的理财思维、财务规划意识；二是具备一定的金融知识、财务规划能力。
这两个特征，亦决定了此类人群属于借贷及理财行业中，理性的优质投资者，是与优质平台、优质资产端形成良性互动，促进行业健康发展的中坚力量。
且在外力倒逼以及自身觉醒的多重作用下，中国人的财务场景越来越复杂化，财务规划意识越来越高。
因此，个人财务管理工具的市场渗透率将会越来越高，由此产生的财务金融行为也将越来越频繁密切。而从财务工具引发金融交易行为的角度来看，财务金融未来拥有巨大的潜力。
换而言之，谁抓住了他们，谁就抓住了下一个风口。
例如，美国老牌财务巨头Intuit，2016年的营业收入已经突破50亿美元，市值则接近370亿美元（2458亿元人民币）。
至于中国，第三方咨询机构易观数据显示，截至2017年第2季度，记账理财类应用活跃用户前三甲分别为随手记、51信用卡及卡牛信用卡管家，其中，随手记与卡牛皆为随手科技旗下产品。
而从增量用户来看，两者用户规模环比皆为增长状态，且卡牛的增长率高达21.39%，发展迅速。
具体而言，相比于其它理财平台，财务金融的优势存在于以下几个环节。
其一，用户获取。
传统的理财平台，提供给用户的第一重业务皆为直截了当的“理财”，但很显然，对投资者而言，任何一家新的平台，对自己来说都充满了未知，平台安全如何，标的质量如何，甚至收益率是否稳定，都需要花费大量的时间精力去验证。
也就是说，先有产品，后有场景，显然不太符合用户的使用习惯。
相比之下，财务记账APP首先满足的是用户的功能性需求，先有场景，然后可以在记账的场景基础上匹配、延伸理财行为，更加顺畅地将用户吸引进来，进行使用。
其二，用户留存与开发。
相比于单纯的理财，财务、特别是“记账”，是一个高频次的行为。如此一来，既可以更快地培养用户忠诚度；又可以有充分的机会与用户进行互动，进行更多的有效场景开发。
最简单的，相比于一个月、甚至半年才需要登陆操作一次的理财APP，用户每天甚至每小时都会用到的记账类APP，做一个社区显然靠谱得多。
再加上前文所述，财务金融类APP用户，财务规划意识普遍较强，正是得益于这些特性，目前的记账类APP，提供的包含在线借贷、信用卡、保险、证券等诸多类型金融交易在内的信息服务，满足了用户的多重需求。
其三，数据深度挖掘与开发。
作为财务类APP，天然积累下来的数据，皆为有效性较高的财务性数据，这完全可以作为进行用户信用精确画像的基础，进而可以以之为依托，开发出更多稳健、实用、契合的金融创新产品。
并且，在给用户构建了方便、便捷的一站式体验的同时，随手科技也为自己迎来了更多关注的目光。
随手科技凭何屡获巨头青睐
财务金融风口渐起，嗅觉敏锐的资本力量自然早已筹谋多时。记账类APP在给用户构建方便、快捷的一站式体验的同时，亦为自己赢得了关注。近日，行业公司随手科技就完成了新的一轮融资。
10月10日，随手科技对外宣布，完成2亿美金C轮融资，该轮融资由全球领先的投资机构KKR集团领投，红杉资本、源码资本、凡普金科跟投，腾达资本在本次交易中担任独家财务顾问。
值得注意的是，作为一家全球领先的投资机构，KKR管理着多种另类资产类别，包括私募股权投资、能源、基础设施、房地产、信贷，以及通过其战略合作伙伴、对冲基金。
也就是说，KKR对随手科技的投资，不仅代表着又一家国际顶级投资机构对之的认可，而且，其所投资的大量优质资产、经验丰富的金融机构，未来都有可能与随手科技进行合作，帮助后者的战略空间进一步打开。
除此之外，野马财经亦注意到，其实，在KKR之前，早已有多家机构大佬布局随手科技，以真金白银，投出了自己的支持票。
这其中，皆为红杉资本、复星锐正、源码资本这些如雷贯耳的业界巨头，2015年，源码资本合伙人曹毅还加入了随手科技董事会。
那么，为何随手科技会获得如此多知名投资机构的青睐呢？数据，或许可以解释一些原因。
2016年，随手科技营业收入超过4亿元，实现全年盈利，并且，截至目前，公司旗下两大产品，品类市场占有率接近70%。
有意思的是，从比率来看，这一数字和Intuit在美国的市场份额相近，但其实，由于我国更大的市场规模，随手科技产品用户总规模已经超过3亿，近乎与美国总人口相当。
而且，随着产品需求的进一步完善，以及我国中产阶级数量继续增加，理财意识不断觉醒，单位用户的价值正在迅速提升，受此影响，随手科技的商业潜力，也将进一步释放。
对比来看，相比市值已然370亿美元的Intuit，行业地位类似、用户基数更大且正在迅速发展的随手科技，能否复制甚至超越美国前辈的成功，经验丰富、眼光独到的国际投资巨头们，自然有着自己的判断。
当然，从1983年公司创立到成长为两千亿（人民币）市值的世界巨头，Intuit走过了二十余年，而在一切都被加速的中国，刚刚完成新一轮融资的随手科技，又需要花费多少时间呢？
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