一家连logo都是源于一个错误的公司,却成功地风靡于全球。























它就是优衣库,全球服装行业巨头之一。在《一胜九败----优衣库风靡全球的秘密》一书中,其社长柳井正很认真地表示,优衣库可以说是一家充满了各种失败的经历的公司,只是因为它的失败都是“有品质”的失败,才有了如今的成功





















从在关东、北海道地区开店数年销售低迷;到纽约设计子公司设计商品的全军覆没;再到收购VM(一家从事童装企划开发销售的公司)被迫清算;再到主打运动的SPOQLO、主打家庭的FAMIQLO品牌以关闭终结;再到信心满满地走向世界,首站英国疯狂开店计划随即到来的关店潮……




















“有品质”的失败











优衣库的发展史的确是一部失败史,错误集。但是这一切都并未阻止优衣库成为一家优秀的公司。这就是柳井正所说的“有品质”的失败。所谓“有品质”的失败,是指能够快速抓住失败的原因,为下一步的成功及时采取策略。













仅以英国开店为例,2001年9月伦敦第一家店开业,在两年间扩展到21家店之后,因盈利不佳于2003年3月即宣布关闭16家。如此承认之前战略失误的速度在服装行业不可谓不迅捷。随即的走入中国战略,到上海开店之时优衣库的战略迅速调整为“开一家,巩固一家,盈利一家”的经营方针。




















一胜九败  小亏大赚












柳井正说优衣库就是一家一胜九败的公司,成长之路一直伴随着各种失败,但是
这些失败都没有让优衣库“伤筋动骨”,并通过管理团队的及时发现,总结经验让这些失败变得“有品质”,造就“所有的失败中都有成功的胚芽”。







“大多数人,对于已经发生的失败浑然不知。由于没能及时发现而导致失败的创伤很深重。”柳井正的这句话对于投资而言同样有效。很多投资界的大佬都曾说过一句话,“如果有人说自己从未亏过钱肯定是骗子,小亏大赚才是投资的真谛”。


 


柳井正在为优衣库做出的诸多决策中也是一胜九败,其成功之秘诀在于小败,并在小败中吸取经验,造就大的成功。就像索罗斯所言,投资本身没有风险,失控的投资才有风险。在投资领域,我们没有办法确定每次的交易是正确状态还是错误状态。当市场以打脸的方式告诉我们这个决策时错误的时候,多数人是浑然不知的,甚至逆势加仓,孤注一掷;更多的人干脆采取“鸵鸟”政策,听之任之。这样的失败就会丧失其该有的品质,这样的投资就是失控的。

















所有的失败中都有成功的胚芽


















美国著名投资人巴洛克曾指出,懂得如果控制亏损的投资人只要在十次投资中对三四次就可以赚大钱。如果将失败变得有品质只是第一步的话,那么接下来就是如何去对那么三四次了。在优衣库的发展过程中,摇粒绒衫绝对处于一个很重要的位置。因为摇粒绒衫的热卖,让优衣库的单年税前利润突破1000亿日元。摇粒绒衫就是优衣库的胜,在投资过程中,当我们发现好的投资标的,合理的建仓之后市场又以肯定的方式带来回报之时,就应该按部就班进行加仓,以获取尽可能多的盈利。




















所有的失败中都有成功的胚芽,我们要学会发现这些胚芽,并把它养大。这样的失败才会有品质,成为日后成功的关键。





















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