站在历史高点，格力的未来更给力

前段时间，关于格力不如美的的言论在各论坛烽烟四起，部分投资者更是卖格力、买美的；笔者认为大可不必如此，格力、美的同是家电行业优秀企业代表，彼此不分伯仲。

近期，格力在去年12月7日触底后，股价一路走高，今天股价再创历史新高，站在历史高点，有的人欣喜，有的人恐惧，有的人淡定从容；投资者面对股价不同的选择，或多或少影响了短期内股价的走势，折射在软件上就是一连串涨涨跌跌的K线。

股票市场没有未卜先知的算命先生，个股的上涨、调整就像12月阿拉斯加的暴风雨一样正常，持有优质股票，就要有一颗从容不迫的良好心态。格力能涨到多少？我想没人能知道，我们能做的，就是站在新高地，开启新征程，与格力一起迎接新未来。

1：格力入选“新时代品牌强国计划”

2017年12月22日，由人民日报社主办，以“新时代 新供给 新动力”为主题的第三届中国品牌论坛在北京开幕，“新时代品牌强国计划”正式启动，格力电器成功首批入选，并荣获“2017年度中国品牌奖”。

自从2017年5月10日设立“中国品牌日”起，“相信品牌的力量”这句由国家媒体策划的广告与国家推动民族品牌向更高水平建设的战略不谋而合。

格力是首批入选的40个国家品牌中的佼佼者，十分重视自身的品牌建设，从“掌握核心科技”到“让世界爱上中国造”，在制造业中，格力的品牌建设之路值得其他企业学习和借鉴。

在早期，格力就确立了“成就格力百年的世界品牌”的品牌目标，为实现这一目标，格力多年来持续保持品牌推广的高投入，以2014年为例，格力在品牌推广方面投入高达15亿元。格力电器主打品牌“格力”和“TOSOT”、晶弘冰箱，目前已在全球214个国家和地区进行了品牌注册申请，品牌知名度大增，享誉全球!

2：多元化战略能否成为格力的拦路虎？

多元化还是专业化？这是企业发展到一定阶段不可避免的问题。2016年8月，格力电器拟发行股份的方式收购珠海银隆100%股权，本来，根据格力董事长董明珠的设想，格力收购银隆似乎是双赢。不过，此方案一经发布就遭到格力中小股东的广泛质疑，投资者指责珠海银隆的估值过高，最终未获得股东大会通过。

在国内，做家电的企业很多，但到目前仍坚持专业化路线的公司却很少，格力算是其中的代表。专业化最大好处就是把产业做精，并获得产业链利润最大化——这也是格力多年来坚持专业化发展的最重要原因。格力能有今天，与其多年来专心做空调有很大关系，这就是“专注制胜”的企业战略。

不可否认的是，专业化也可以成就伟大企业，多元化也未必就注定失败；就企业发展方向来说，专业化或多元化哪个更好，暂不能下定论。

我们来看一下空调类企业的多元化先行者的案例，在上个世纪90年代前期，空调业的霸主是春兰，当时，春兰是中国空调第一品牌，市场占有率一度高达40%，至今仍有不少人记得春兰“一杆打进一桌球”的广告。在空调业大显身手后，春兰开始了多元化战略进程，到2000年，春兰在多元化道路上越走越远，先后进入摩托车，电冰箱，洗衣机，汽车等领域，最终，多元化的美梦变成了春兰的噩梦，等春兰幡然悔悟想做好空调主业的时候，春兰空调已经被挤出行业前十名。春兰的案例让人唏嘘不已。

时过境迁，总有人拿出春兰案例来指责格力的多元化战略。

客观的来说，20多年前的春兰和今日的格力不可同日而语，如今的格力是全球空调行业标杆企业，拥有全球化的营销网络，在制冷领域有着强大的研发能力，并多年来保持着较高的研发投入，仅技术专利就取得了3000多项。今年前三季度，格力实现营收1108亿元，净利润154.61亿元，对比一下家电巨头美的，格力营收比美的少757.37亿元，但盈利总数超过美的4.63亿，格力强大的盈利能力可见一斑。

综合来看，不论是做手机，电饭煲还是想切入电动汽车领域，格力的目的无非是拓展产业领域，打开空调单一主业增长的天花板。以如今格力强大的财力和研发能力来说，切入其它行业并非是鲁莽决策，多元化并非格力的拦路虎，而是多方面综合衡量之后的战略抉择。

3：格力先进科技助力美丽中国建设

近年来，雾霾问题严重影响着人们的健康，而近几年政府工作报告中多次提到要重拳治理雾霾。格力电器积极响应国家战略，坚决的推动“煤改电”技术革新，以自主创新提供新式采暖产品以及方案，已经在北方多地大面积推广和应用。

目前，格力电器已服务于北京十一区，天津武清区、北辰区，山西太原、晋中，河北石家庄、容城等多地“煤改电”项目，其中在商业办公、文体科研、地产住宅、医疗卫生等商用领域的集中供暖项目更是树立了众多样板工程案例，取得了良好的使用效果和社会效益。

今年10-11月，河北石家庄和北京的PM2.5平均浓度分别下降44.8%和43.5%。“煤改清洁能源”取得了显著的成效。

在“煤改清洁能源”的路上，格力一直在以自己的产品、技术、方案去解决冬季清洁供暖的难题。在首届中国煤改清洁能源高峰论坛上，格力电器荣获“蓝天贡献奖。

为解决重型柴油机的污染问题，，格力针对国内环境问题的痛点，紧抓柴油车尿素溶液的市场需求，自主研发出车用尿素智能机，经专家组评审，达到“国际领先”水平。

在公司发展取得巨大成就的同时，格力也时刻不忘回报社会，堪称制造业中的楷模。格力正以自身的行动，让天空更蓝，大地更绿，助力建设美丽中国。

4：超强业绩增长成就史上最牛家电股

在A股市场28年的发展史上，格力电器是最大的牛股之一，公司1996年11月18日上市，上市已经22年，若采用后复权方式计算，那么，现在的49.40元为7310.83元，以上市开盘价17.5元计算，涨幅高达416倍。

再对比一下最近10年的指数表现，上证指数与深证成指均在2007年创下历史最高点，目前的点位距离最高点还有较大空间，但是，格力电器股价早已超越当时的历史最高点，自08年最高点到现在涨幅超过38倍之多（前复权）。

格力电器股价持续上涨的背后，是公司业绩的持续提升，格力电器从上市的1996年至今，22年里只有2015年业绩下跌，其余年份业绩全部实现正增正增长，1996年公司净利润只有1.86亿元，到2017年前三季度，净利润已经达到154.6亿元，预计全年利润将达200亿（季度均算法），22年净利润增长约107倍。以公司前三季度净利润计算，目前动态市盈率14倍，在A股中同行业中仍属于市盈率很低的公司。

在家用空调市场，格力从1995年起连续22年位居中国空调行业第一，自2005年起连续12年领跑全球。近年来，人们一直担心格力到了天花板，实际情况是，房地产增速放缓并没有给格力的业绩造成大的影响。

最近几年，格力的分红超过了股王贵州茅台，同时也远超对手美的。

不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，站在历史的新高点，格力的明天仍然值得期待。

“希望大家吹着我的空调、用上我的手机、格力电饭煲煮饭、坐上银隆的汽车，这就是格力的未来。”

格力电器董事长董明珠说。