票房又回来啦，这次是内容驱动！

2018年前三周观影情绪高涨，票房和观影人次维持高增长态势，中国电影票房市场增速回归理性增长。前三周全国票房为344844万元，同比增长82.9%，观影人次共计10772万人次，同比增长83.8%。

然而随着观众逐渐对铺天盖地的营销产生了“免疫”，自 2014 年开始，电影营销逐渐回归到了用电影本身的 “闪光点”来吸引观众的时代。最新“黑马”《前任 3：再见前任》、《无 问西东》皆是依靠后续口碑的发酵完成票房“逆袭”。

近年来，影院渠道向三四线城市下沉，中国电影市场将由银幕增量驱动向优质内容驱动转变。经过两年调整，中国电影投制片端回归理性，优质内容市场反响大幅改善。在优质内容驱动下，电影市场的增长将回归真实和理性。

2017年，电影票房市场回暖，票房增速达13%。国产电影质量整体提升明显，“口碑爆款”频现，今年有望延续这一趋势。

其实，中国电影市场不缺需求，从观影人次来需求空间：我国人均观影次数与发达市场仍有3倍差距；从影片口碑与票房增长关系看需求弹性：观影人群趋于理性、互联网化排片打通口碑-票房弹性关系，从近期国庆档、元旦档期来看，影片口碑上升的确有效释放大量观影需求；从市场周期来看：2016年-17年上半年电影市场低投资回报率之下下，制作端持续沉淀、劣后产能逐步出清，国产优质内容有望持续复苏。