2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。初步预算,仅万达电影一家的票房就达到78.3亿元,成为影业的领头羊。而近日,阿里巴巴和文投控股双双入股万达电影,成为第二、第三大股东,同时,万达持股降至五成以下。
随着宣发、营销等不断改革,电影行业近年来市场份额在不断扩大,万达可谓颇为受益,然而,这个阶段,万达为何愿意让他人与自己分得一杯羹呢?
阿里入股万达提高上座率
今年2月5日,万达集团官方宣布,阿里巴巴、文投控股与万达集团签订战略投资协议,二者以51.96元/股收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中,阿里巴巴出资46.8亿元,占7.66%的股份,成为万达电影第二大股东。
据了解,万达电影目前拥有中国规模最大的电影院线,已形成电影放映、发行、广告、时光网平台、游戏等业务板块。2017年营业收入132亿元,会员数量突破1亿,票房占全国电影票房市场14%的份额;截至今年1月,拥有直营影院525家,4648块银幕。万达如此强大的市场份额为何愿意与阿里分享呢?
阿里影业是以互联网为核心驱动,拥有内容生产制作、互联网宣传发行、IP授权及综合运营、院线票务管理及数据服务的全产业链娱乐平台,淘票票是国内最大的在线票务平台之一。
阿里卖票、万达观影,二者优势资源互补无疑会发挥更大作用。
内容制作仍是关键
事实上,提高上座率的关键,还是靠影片内容来拉动的。2月8日,万达发布1月销售简报。2018年1月,实现票房8.2亿元,同比下降1.32%,观影人次2083.4万人次,同比增长8.2%。受2017年与2018年春节档分别在1、2月份影响,2018年1月票房同比略有下降,预计2018年前2个月公司累计票房仍将保持同比增长。
2月份,万达投资电影《唐人街探案2》总票房破26亿元。而创造了这样的成绩,并非万达一家之功。该片制作方涉及中国电影、文投控股、横店影视等。由此,万达在内容制作、宣发等等方面需要联合多方相关公司的支持。
比如这次与阿里、文投的合作,远不止不止提高上座率这么简单。根据协议,万达与阿里未来的合作将包括电影发行、影片投资、在线票务平台、广告、衍生品推广销售。由此可以看出,万达电影接踵而至的合作与创新,是提高行业份额的战略。
持续推动国内技术变革
除此之外,为了让观众有更好的视觉体验,万达还在持续推动国内荧幕放映技术的变革。今年2月4日,上海五角场万达影城在播放国产动画片《妈妈咪鸭》时,启动了国内第一块LED电影屏。现场观看《妈妈咪鸭》的观众表示,LED屏幕的视听效果令人耳目一新。“电影的色彩和细节十分清晰和绚丽,沉浸感和现场感都超级强烈,简直就是一场视听盛宴。”
据了解,LED电影屏拥有近10.3米的屏幕宽度,超清4K分辨率(40962160)和高于传统投影设备10倍的峰值亮度(146fL),并支持HDR技术。音效方面,三星LED电影屏与哈曼JBL音频技术结合,采用大功率扬声器环绕屏幕的设计,置入了荣获专利的音频处理技术和JBL独有的Sculpted Surround(雕琢型环绕音效)系统,构建出震撼的立体环绕效果。
万达电影相关负责人透露,去年9月份,万达电影就开始和三星洽谈引入LED屏幕。“LED屏幕的引入,势必给观影者带来真实的现场体验。内容端,还有望把球赛、游戏直播等品类带入院线。更有意义的是,LED屏幕的运用,也将宣告放映机时代的结束。”
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