小妹想问问大家,不知道大家有没有被一些企业跨行转型的产品刷新过认知?


例如泸州老窖跨行卖起了香水!小妹想问这香水有52度浓香型的吗?喷了会醉吗?会被查酒驾吗?


可口可乐转型卖起了气泡酒!你喝吗?


还有让小妹非常惊讶的就是那个黄金搭档“今年过年不收礼,手里只收脑白金”的公司,


今年1月,黄金搭档宣布联合国内知名面膜OEM(代工)企业贝豪,推出黄金搭档面膜产品,正式进军化妆品行业。


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不知道未来的广告词会不会是“今年过年不收礼,收礼只收黄金搭档面膜”......


还有KFC炸鸡味的指甲油......这饿了会不会忍不住咬一口?


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还有“闻起来像鸡肉”的防晒霜......会不会给人一种“你身上总有一股鸡肉香”?


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真是只有我们想不到的,没有它们做不到的。小妹想问问,以后会不会有老干妈的唇膏?


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相对于这些奇奇怪怪充满各种味道的产品,可口可乐转型卖起了气泡酒,更容易让小妹接受。


日前,可口可乐发布了2017年年度财报。数据显示,2017年全年该公司的净收入为354.1亿美元,同比下滑15%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。


营收、净利润全线遭遇断崖式下跌,跌至过去五年的最低点,可口可乐到底怎么了?


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事实上,从2013年开始,可口可乐的业绩就开始大幅度下滑,并且每年下滑的速度也变得越来越快。在遭受了五年时间的重大创伤后,可口可乐的销售额下滑了将近130亿美元。


为了扭转业绩连年下滑的颓势,这个碳酸饮料巨头做了多方面的调整,其中一个调整就是加快非碳酸业务的转型。


前不久,可口可乐宣布进军日本气泡酒市场,首次涉足酒类饮料业务,并宣布将转型为“全饮料”企业。


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以碳酸饮料为主导的可口可乐开始卖酒了,你会买吗?小妹大概是不买的,这没有了可口可乐,还有雪碧。


业内分析认为,如今气泡酒市场快速发展,此时进入该领域,是可口可乐公司“去碳酸化”的一个合理布局。但可口可乐作为一个超大量体的碳酸饮料公司,目前新品的提振效应对其来说犹如九牛一毛,非碳酸业务在短期内难以弥补业绩大幅下滑的局面,公司经营状况一时间难以得到改善。由此看来,可口可乐进入“全饮料”转型时期之后,很有可能会遇到种种困难和煎熬。


小妹觉得,造成可口可乐业绩连续下滑还有一个原因,那就是人们越来越注重健康饮食和品质生活,甚至还有不少年轻消费者愈发重视养生,比如拿枸杞泡茶喝。导致碳酸饮料的品类越来越“卖不动”了,可乐市场持续加剧萎缩。


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而对于可口可乐在非碳酸产品方面的多番尝试,无论是卖酒卖水,还是卖其他非碳酸饮品,都要经过市场长期的磨合。如果经得起推敲,那转型之路就有看头。否则,还真的很难重回增长态势。

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