文/晓东
直播、网红、内容创业、IP、热搜……回顾整个2017年，各种热门词汇纷纷涌现。而在这些热词大肆流行的背后，有一根暗线异常清晰：原有那一套消费观念的玩法已经走不通了，消费升级已经进入大众视野。
消费升级这个词听起来有那么一点玄乎，但通俗地说，无非是消费者对“品牌价值”与“品质”的追求提高了，生活质量提升了，消费开始向着更贵、更好的方向去了。
例如10年前，农夫山泉是所有矿泉水的标杆，“干净、卫生、解渴”便是当时大众所追求的，也是市场要满足消费者的。随着依云、百岁山开始流行，作为最普通的日常消费品，水的“高端化”序幕逐渐拉开。这个最简单的品类其实就充分体现了消费升级的普遍性。
在IDG资本2017年6月28日举办的“新消费时代峰会”上，IDG资本合伙人闫怡勝谈到：“消费升级”不是伪命题。近日，中国银联联合京东金融共同发布了《2017年消费升级大数据报告》，跟着大数据来看消费升级。
今天，消费的变化发生在哪里
消费人群变化
消费升级时代下，消费人群结构发生了哪些变化呢？70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群，消费中流砥柱的地位，当仁不让；而成家立业的80后，初入职场的90后，对消费贡献度则持续上升，与70后的差距正逐渐缩小。
70后说“去百货大楼吧”，80后说“去购物广场吧”，90后说“从网上买吧”。出生于移动互联时代的90后，移动互联网渠道消费金额占比51.40%，相比之下，线下实体渠道则是70后、80后的天下。
消费地区变化
“汤圆还是元宵”“吃甜的还是咸的”和“有没有暖气”，不只生活方式有差异，全国各地的消费特征也存在差异。随着产业转移升级、人群再集聚效应以及互联网经济的深度渗透，我国二三四线城市消费快速崛起，但作为“经济老大哥”的一线城市地位仍然坚挺，贡献了全国消费总量的四成。
从全国各地区来看，华中、东北、西北地区增速排名前三。从省域地区来看，广东、北京、上海三地消费规模最大，占到全国消费的近四成。
北京地区的70后消费贡献为全国同龄消费规模冠军，而广东地区的80后与90后分列全国同龄消费规模的冠军。
明天，消费的升级体现在何处
消费能力升级
70后总爱说“挣钱不容易，能省则省”；80后整日惆怅“这个月要还房贷、车贷还有人情礼呀”；90后天天想着“房租、信用卡、聚餐、旅游，对，还有蚂蚁花呗该还了”。为人父母的80后成为人均日常消费支出最高的人群。
“旅行青蛙”的迅速崛起，每天看着蛙儿子出去玩，自己当然也不甘落后，伴随全国人民外出旅行的火热浪潮，相关行业消费增速名列前茅。其中，购物消费占到日常支出的近一半，餐饮、娱乐分别占到14%和9%。同时，娱乐、珠宝行业消费70后称王，餐饮、住宿行业消费80后称霸。
消费品质升级
以前喜欢买功能复杂和高性价比的商品，现在追求功能专一、高端简约的产品。从过去的关注商品性价比不断向追求品质型商品升级。国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的产品、合理的价格，撑起了“国货崛起”的闪亮名片。
在移动手机领域，国产品牌呈霸榜之势，市场份额快速提升，主要品牌产品迅速从中低端产品向中高端升级。90后最舍得在手机上花钱，客单价明显高于70后、80后，“手机狂魔”名副其实。
而在电脑领域，国产品牌同样快马加鞭，销量增幅均显著高于其他品牌。其中，部分知名国产品牌产品设计精益求精，一经推出即成市场爆款。习惯于电脑操作的80后，对电脑的花销明显高于其他人群。
“智能”作为当下消费者购物的关注焦点，70后对无人机情有独钟、80后对智能家居偏爱有佳，而90后对智能路由设备较为关注。同时，在主要智能设备品牌中，前七大品牌中国产品牌占了六个。
“一小时内送货到家”，线上生鲜成为了近年来消费升级新热点。习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情，成为绝对主力，贡献了该产品一半以上的销量。
“常回家看看”伴随健康产业的快速发展，血压仪等医疗保健器械销量也呈加速增长态势，70后基于年龄增长对该类产品需求旺盛，同时90后孝悌为先，血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。
消费观念升级
随着老百姓收入的增长以及消费信心的提升，消费理念不断转变，信用消费深入人心。从增速上看，信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍，90后信用消费增长最快，增幅达70%，显著高于80后的61%，以及70后的56%。
从地区上看，随着普惠金融的推广发展，原信用消费理念相对较弱的边远地区，信用消费比重近年来快速提升，信用消费理念快速普及。
我们所见的消费升级背后是不断成熟的新技术。人工智能、大数据、云计算等技术逐步成熟并在消费中应用，让传统消费领域效率极大提升，成本极大降低，消费体验极大提高，也将为未来的消费升级带来极大推动。
*数据来源：数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中，银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。
作者：晓东
文章来源：吴晓波频道
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