关注世界杯,关注招商白酒指数

白酒企业可借助世界杯加强品牌宣传和推广,拓展消费区域及培育消费人群;白酒企业参与赛事赞助并推出纪念产品,有助于品牌推广和消费者培育。

由于世界杯影响是具有全球性的,受众交广具有较大的品牌推广效应。同时,庞大的受众更是有望通过广告效应成为白酒的消费人群,故有很强的品牌推广作用。

泸州老窖2018俄罗斯世界杯官方款待选定国窖1573为指定白酒,泸州老窖开启了主题为“让世界品味这一杯”的俄罗斯世界杯体育文化之旅营销。

又如由香港亚太第一卫视和合颂文化有限公司共同举办的“让梦想斟满世界的杯—相約俄罗斯梦之蓝之夜”活动在莫斯科红场成功举办。来自俄罗斯、香港、内地以及海内外政、商、学界精英逾100人出席活动,通过中国民族文化、传统艺术的形式。

五粮液股份公司推出五粮液“万店浓香”主题产品,无论从酒体到包装设计,还是给其赋予的纪念和收藏价值,都在细节中体现五粮液品牌的匠心独具。渠道为王和品宣推广将使得高端品牌和次高端品牌更加受益。



这一轮白酒行情受到消费结构转变和渠道模式优化的影响,板块的景气周期较以往更长,高端品牌壁垒和团队执行力强的企业值得期待,我们依然维持这一轮行业高景气度向上趋势的基本判断不变:从高端酒到次高端酒的景气传导中,区域性龙头的表现全面加速。尤其展望下半年随着红利的持续释放,高端白酒和次高端白酒的性价比将凸显。



相对于啤酒行业,白酒的产业格局更加清晰,尤其在存量竞争上面,白酒尤其是高端白酒和次高端白酒尤其品牌壁垒将持续享受估值溢价和提价红利;而对于啤酒行业来说,各家企业均处于突围阶段,在差异化竞争上还有很长的路。



从历史经验来看,6 月份是持有白酒股最好的月份,过去 10 年相对于大盘取得相对收益的概率为 100%,取 得绝对收益的概率也在70%以上。二季度是白酒板块业绩真空期,但同期利好消息较多(如近期行业频繁提价),板块整体估值中枢仍有望上移;随着淡季过去,高端酒下半年有可能存在挺价和业绩超预期的潜力。

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