成功的投资都要学会反套路！

我们要讲到的人性弱点，在经济学里叫做禀赋效应。

它指的是当一个人拥有某项物品时，他对该物品的评价要比拥有前大得多。也就是说，一样东西，一旦你买到手，你对它的喜爱往往会超出理性，这很可能导致你舍不得卖出，哪怕守着它坐过山车。

真的会这样吗？

我们来看个例子：如果你不小心丢了五块钱，可能根本不会觉得心痛，但是，如果用五块钱买了一个甜筒，还没吃就不小心掉地上了，这时你就会感到心痛了。为什么呢？

其实答案很简单。因为你丢掉的不仅仅是一个甜筒，你失去的还有五块钱以外的支出，比如说排队时耗掉的时间成本啊，决定买什么口味的思考精力啊，以及一份渴望马上解暑的好心情啊。所以已经买到手的这个甜筒，会让你更珍惜。

其实这种人性心理，在投资中，也随处可见。

我们就看看，一个投资小白决定买入股票的初衷吧。他们买入股票的理由可太多了：可能是某位大神推荐的股票，可能是自己所在的公司股票，又或者，只是因为自己是某家上市公司的超级粉丝，觉得这个公司的产品和服务体验都很棒，所以就买了，等等。

理由的确有很多，可唯独不是投资时应该有的理性思考的选择。很多人会忽视，一旦你买入股票之后，你对于这只股票所付出的成本就不仅限于买入价格了，还会产生时间成本、机会成本、交易成本等等。由于这些额外的付出，你会不由自主地爱上你所买到的股票。即便股价下跌，也会拼命去找各种理由说服自己不去止损。最后往往是,把短线投资做成了长线投资，把长线投资做成了股东，丝毫不记得最初的投资计划。

人是情感动物，偏向于将感情与自己所拥有的资产进行连接，给予相应资产更高的估值。但是当资产价值大幅波动时，禀赋效应又使得人们因为感情的原因，不愿意及时止盈止损，最终承受损失。

就像巴菲特的黄金搭档查理?芒格所说：人必须面对现实，特别是要面对让自己不舒坦的现实，因为一厢情愿的想法并不能抹杀它的存在。