盛·趣谈 | 算一算，世界杯背后的“经济账”有多好看

2018 WORLD FOOTBALL CUP

2018年世界杯正如火如荼进行中，32支球队轮番上演攻防大戏，全力角逐大力神杯。与此同时，一场掘金世界杯经济的盛宴也在展开。

据估算，足球产业的年生产总值高达5000亿美元，占整个体育行业总产值40%，被誉为“世界第17大经济体”。而世界杯也已形成了一套完整的盈利体系，大到门票收入、转播费、赞助费，小到球迷们的一杯啤酒、小龙虾、吉祥物等，都成为世界杯经济的助力者。世界杯背后的“经济账”到底有多好看，下面小盛带大家一睹为快。

东道主





   GDP、旅游业、就业   

首先我们来看一下，近20年来五届世界杯举办国的投入产出比:

 

（资料来源：国际金融报）

从图表可以看出，尽管近几届世界杯主办国的产出投入比呈下降趋势，从宏观层面看，承办世界杯仍然可以给东道主国带来巨大经济收益，刺激该国经济发展。

据俄政府数据显示，本次俄罗斯为了世界杯已经投入了约140亿美元，被称为“史上最烧钱的世界杯”。不过对于东道主来说，世界杯的经济效益已然显现。俄罗斯联邦旅游局表示，在世界杯期间，俄罗斯将迎来至少150万名外国游客，大幅刺激旅游业发展。

有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，其中酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

同时，本次俄罗斯筹办世界杯已经为GDP贡献了140亿美元，约占俄罗斯GDP的1%，并为其增加了22万个就业岗位，预计世界杯将一共为俄罗斯经济带来260亿至308亿美元的收入，未来还将增加16-24万个就业岗位。

国际足联





   赞助费、转播费、门票   

作为世界杯的主办方，国际足联（FIFA）的吸金能力自然不在话下。转播费、赞助费和门票收入构成国际足联在世界杯期间的主要收益。

在上一届巴西世界杯中，FIFA从中获得了48亿美元收入，利润高达26亿美元。其中转播收入超过24.3亿美元、广告赞助带来16亿美元，此外还有5.27亿美元的门票收入。

有机构预测，本届世界杯期间国际足联的收入将超过80亿美元，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

 

从转播费来看，国际足联目前已与700多家媒体播放机构签署了协议。其中，美国FOX电视网以4.25亿美元拿下了2018年和2022年两届世界杯的英语转播权，相比此前ESPN为上两届世界杯支付的1亿美元，价格已飙涨到4倍多。

除了电视转播，赞助商的支持也必不可少。主要分为三级赞助体系：第一级别是6至8个FIFA全球合作伙伴，第二级是6至8个世界杯赞助商，第三级为区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。

本届赞助商的金额尚未披露，但2014年国际足联仅赞助费就进账15.8亿美元，今年国际足联的赞助费收入极有可能超过这一数值。

相比之下，世界杯的门票收入显得不太突出。本届俄罗斯世界杯球票共分四档，前三档是普通球票，对全球发售，而第四档则只售给俄罗斯球迷，整体最低价格是105美元（约合人民币690元）。随着比赛的进行，球票价格会不断上涨，最高为决赛的一类票，为1100美元（约合人民币7200元）。目前，90%的球票已卖出，部分城市球票已售罄。

赞助商





  品牌、资源、销量  

体育营销对于一家企业来说，品牌曝光度和投入产出比都十分具有吸引力。1950年成为巴西世界杯赞助商之后，可口可乐销售额翻倍；1974年德国世界杯，阿迪达斯奠定了世界顶级运动品牌的形象……可见世界杯经济不仅是门票经济，也是企业的“眼球经济”。

本次世界杯共有12家全球赞助商和合作伙伴，其中有4位“金主”来自中国，分别是万达、海信、蒙牛和vivo。此外，雅迪、帝牌和指点艺境拿下了亚洲区域赞助商的位置。

据不完全统计，各国赞助商投入的广告费用共24亿美元，其中中国企业投入的占比就达到了三分之一。

产业





  周边产品带来商机  

随着世界杯的到来，周边产品的需求猛增，例如世界杯服装、鞋帽等。本届世界杯，有两家中国企业获得了世界杯旗帜和吉祥物的订单。

据报道，旗帜生产商目前已完成近30万面旗帜的制作，与往年同期相比，生产量增加了30%；吉祥物授权商通过组织30多家核心工厂，在阿里1688平台完成生产流程。

除此之外，足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交增长飞快。据了解，从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。

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