要知道在中国“补肾”有多时髦？你只需要回忆一下最近一次被补肾药品广告轰炸是什么时候。
在众多药企中，“补肾”保健品的广告自成景观。受传统中医养生理念的影响，中国人多爱“滋阴”、“补肾”，更愿意在上面一掷千金。
那么，国人有多爱补肾呢？就以鸿茅药酒、汇仁肾宝为例：
据鸿茅药酒董事长鲍洪升曾表示，2017年鸿茅药酒年产能达到2600万瓶，零售规模突破50亿。
更惊人的数据还在汇仁肾宝，据汇仁股份的财务数据显示，2015年汇仁肾宝片销售了近8.8亿片，而当年中国的男性人口约为7.04亿，相当于全中国的男人不分老少，平均一人吃了1.25片汇仁肾宝。
另据《中国补肾类用药市场评估与投资方向研究报告（2018版）》显示，2012 至2015 年我国补肾类药物市场规模由50.09 亿元增长至83.78亿元，年均复合增长率为18.70%，预计至 2020 年我国补肾类用药市场规模将达到约150亿元。
正是国人蔚为壮观的“补肾”需求，催生了补肾保健品行业的繁荣发展。同时，保健品药企为了更加贴近消费者，更是在广告上下足了血本。
鸿茅酒业： 据央视广告经营管理中心发布的2016年CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒广告费在2016年排名第一，高达150亿元！ 50多亿的销售收入，砸出150亿元的广告，这血本下的多大！
汇仁肾宝： 据招股说明书，2013年-2016年上半年，42个月的时间里，汇仁总共支出了19.38亿元的销售费用，其中13.45亿元投入到广告与业务宣传上，四年分别为：0.39亿、3.08亿、6.66亿、3.32亿。虽然肾宝片成本仅有0.18元/片，毛利超过80%，但实际上汇仁肾宝的净利润却不高，因为当中销售费用率高达60%以上。 这相当于每卖出去10块钱肾宝片，有6元钱用在广告营销上！
其实，不仅是保健品，药企对广告投入的执念之大，超出你的想象。
据新华社报道，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%，不少已达到66%。这意味着，这些企业每1元的收入中，就有6毛砸向销售。
据尼尔森网联的监测数据显示，自2015年以来，我国的药品及健康产品行业已连续3年问鼎广告投放之首。2017年，市场排名前十的广告“金主”中，药企就有6家。
巨额广告砸出巨额销量，但同时也砸出了巨额营销成本、源源不断的质量问题，重要的是，这一切最终由消费者买单。当看到东阿阿胶被质疑驴皮造假、鸿茅酒业被质疑豹骨来源不明、汇仁肾宝被指广告露骨夸大疗效，你有没有很心塞？
从2017年以来，药企广告费占比太高的问题，已经引起了媒体的集体关注，但如何能治住药企“不看疗效，看广告”的不良之风，或许聪明的你也能出上一份力，“没有买卖，就没有伤害”用在这也恰如其分。
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