【解惑】世界杯决战在即！哪家赞助商成最大赢家？

世界杯不仅是球员在足球场上比赛争夺，更是各商家营销大战。周日在国际足联（FIFA）世界杯决赛中，真正的比赛不是法国对阵克罗地亚，而是耐克与阿迪达斯。世界杯已成为运动服装公司的商业梦想，每四年举行一次的的世界杯，观看比赛的球迷预计达到10亿人。

据CNBC分析师预计，上一届世界杯中，阿迪达斯在2014年世界杯中赞助费接近1亿美元，包括赞助了当年的世界杯冠军队德国队，当时德国队在加时赛中以1比0的成绩击败阿根廷队。德国队赢得2014年世界杯后，总部位于德国的阿迪达斯销量大幅增长，销售额高达20亿欧元。

阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的官方赞助商和合作伙伴，其大部分资金用于球场品牌宣传，裁判装备以及体育场周边的设施。而耐克更喜欢包装个人明星，赞助球员和球队，赞助球员从头到脚的装备。

耐克或成本届世界杯最大赢家！

1.赞助的球队：决赛两支队伍均为耐克赞助

本次世界杯6月开始时，阿迪达斯赞助了12支官方球队，包括早早拿到入场券的强队——德国队和西班牙队，以及东道主——俄罗斯队；花费高达5670万美元。

耐克本届世界杯只赞助了10支球队。今年世界杯8强赛阶段，阿迪赞助的球队有比利时、俄罗斯和瑞典，耐克赞助的球队则是巴西、法国和英格兰、克罗地亚，乌拉圭队则是由彪马赞助。

耐克消费者和市场总裁艾略特·希尔表示，“我们赞助的球队中，有3支打进半决赛，2支打进决赛，这是耐克历史上的第一次。我们已经参与赞助了20多年的足球比赛，这是第一次决赛双方都穿着耐克。”

麦格理零售业分析师Andreas Inderst表示，品牌推广的主要目标是知名度和赞助率，在淘汰赛，半决赛或决赛中拥有一支球队无疑会大力推动品牌发展。【一牛财经】小编认为，毫无疑问，一支球队进入了半决赛或是决赛，对应的国家球衣必然将大卖。

2.进球数：总进球150个中94个（占比65%）穿着耐克防滑钉鞋

无论是什么品牌赞助了球队，每个球员对于穿什么鞋依然有自己的喜好，据CNBC统计，今年世界杯65％的球员都穿耐克鞋。在决赛前得分的共计150个进球中，其中94个进球穿着耐克防滑钉鞋。

本届世界杯“金靴”的潜在得主凯恩（Harry Kane），葡萄牙的罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）以及乌拉圭的卡瓦尼（Edinson Cavani）都青睐耐克鞋，阿根廷队的梅西和迪玛利亚更偏爱阿迪达斯。

麦格理零售业分析师称，“儿童与青少年往往总是希望穿与世界杯决赛球员或者巨星球员相同的鞋子。”

根据尼尔森的世界足球报告，像罗纳尔多，内马尔和梅西这样的足球明星，他们在社交媒体上拥有上亿粉丝，这可以成为比传统电视和平面更强大的广告工具。罗纳尔多在脸书、推特及instagram的粉丝超过3.228亿，远比好莱坞最受欢迎的女星Selena Gomez的粉丝要多。全球前25位全明星球员中，耐克赞助了15位。

CNBC分析师指出，分析师称，尽管阿迪达斯是本届世界杯的官方赞助商，但耐克是显然是最大赢家。它赞助了决赛中的两支球队以及这场比赛中一些世界上最好的球员。耐克争夺球员而不是球队的策略似乎十分有效，在营销游戏中，耐克总是获胜。

世界杯进行时，Nike发布财报

Nike发布了2018财年第四季度及整财年（自2017.6.1—2018.5.31）财务报告。耐克2018财年全球足球相关销售额增加超过20亿美元，这标志他们取得了巨大的商业成功。

在整个财年，Nike总营收高达364亿美元，其中Nike品牌收入345亿美元，对批发客户的收入增长了2%，而NIKE Direct收入整体增长了12%，达到了104亿美元，这主要是由于Nike的电商销售额增长了25%，以及4%的店铺销售增长。