7月16日凌晨,法国队4-2战胜克罗地亚队,继1998年后第二次捧起大力神杯。

法国队夺冠要赔得底儿掉?华帝:我一点也不慌,学会对冲才是王道

然而,对股民们来说,除了世界杯夺冠本身,还有另外一个值得关注的话题,那便是在世界杯开始前便喊出“法国夺冠退全款”的华帝......

早在本届世界杯开幕前,华帝股份就启动了“法国队夺冠,全额退款”的营销方案。据方案显示,若法国队夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

法国队夺冠后,有投资者表示,本来自己不是球迷,但因为华帝股份被动关注起世界杯,而且还重点关注法国队的表现;也有网友称,看好法国队的球迷如今都无须在竞猜足彩上下注,购买华帝的产品也一样可以实现。不过,吃瓜群众最关心一个问题莫过于华帝会不会赔惨了,此前的承诺能不能兑现?

法国队夺冠要赔得底儿掉?华帝:我一点也不慌,学会对冲才是王道

外界聚焦7900万元退款费用

数据显示,2018年6月1日至7月3日期间,经初步统计,华帝股份活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元。而线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,退款的总金额不超过7900万元。

值得注意的是,法国队夺冠之后,16日凌晨,华帝官方微信立即发送“退全款启动”的消息,华帝董事长潘叶江已签字同意。

法国队夺冠要赔得底儿掉?华帝:我一点也不慌,学会对冲才是王道

此前,舆论对华帝“退全款”的保证表示担忧,认为可能影响华帝的正常经营和业绩。7月5日,华帝官方针对退全款活动解释道,退款的总费用低于7900万,在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

华帝股份公告显示,2018年6月1日-7月3日之间,线下渠道总零售额约为7亿元,同比增20%,其中“退全款”指定产品占线下渠道零售额的7%,约为5000万元。

而同期内的线上渠道销售额为3亿元,同比增长30%,其中“退全款”产品占线上零售额的9.67%,约为2900万元。

但从这些数字就不难看出,华帝付出的这7900万,可谓是本届世界杯最成功营销案例了。要知道,海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商,费用约在十亿元人民币。而优酷、咪咕等与世界杯相关的企业,花费也大都在10亿元人民币以上。

一堂生动的“期权对冲”课

文章的读者应该有不少是投资股票的,实际上,无论法国队最后有没有夺冠,华帝大概都算是赢家,以下是来自天风证券旗下公众号“天风侃财”对华帝这次营销策划的分析:

如果用期权来比喻这个案例的话,我们假设华帝股份在世界杯开始前,强烈看涨法国队,因此在权利仓买入了最虚一档看涨期权。即买入法国队赢7月世界杯冠军,支付权利金877万元。

合约标的:法国队

合约到期日:2018年7月15日(决赛)

行权价格:世界杯冠军(最虚一档)

合约类型:认购期权(看赢);认沽期权(看输)

权利金:877万元

华帝购买这份“期权”将面临两种结局:

A:如果最后法国队最后没有夺冠,华帝股份的最大损失也已经锁定为“期权对冲成本”877万元,但世界杯期间的销售增长大家自行脑补一下。

B:法国队真的夺冠了,华帝股份就可以操作行权,获得全部营销期间的“期权费用补偿”7900万元,同时广告效果可以媲美数十亿元的世界杯赞助费。

So,不管法国队最后有没有夺冠,华帝股份都已经赢了。

看到这里,不知各位看官悟出了一个道理没,学会对冲应该是一个基本技能,尤其在今年上半年非常糟糕的行情下显得尤为突出,华帝无疑给我们上了一堂生动的“期权对冲”课,华帝股份今日开盘后更是一度冲击涨停!

法国队夺冠要赔得底儿掉?华帝:我一点也不慌,学会对冲才是王道

俗话说的好,买的没有卖的精。用一句话概括华帝此时的心情:谢谢各位的关心,但我真的没有慌......

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