世界杯结束了。

有的人心里仿佛空了一块,虽然整个赛程只有一个月左右,但是带给我们的震撼与激情却不是时间能衡量的。



小妹昨天熬夜看了决赛。法国队获胜后,克罗地亚队球员脸上的失落与不甘给小妹留下了深刻的印象,他们努力了,拼搏了,虽然没有取得最终的胜利,但是虽败犹荣。

一个人口才400万多点的国家,在独立不到30年的时间内,是如何培养出如此优秀的足球运动员的?

克罗地亚驻华大使奈博伊沙科哈罗维奇是这么说的:“克罗地亚人在一些种类的体育运动上如此成功,也是跟我们的社会传统和文化习惯是有关的。克罗地亚人更擅长需要临场发挥的运动,比如像足球、篮球、手球、水球和网球等球类运动,而不是体操这样更加需要坚持不懈重复练习运动。我们喜欢临场发挥、享受比赛、打败对手,与此同时也给观众和自己带来愉悦的体验。这种乐趣是深深植根于南欧文明和地中海文化之中的。”


“我们对足球的看法,跟北欧人有很大的差别,也跟中国的儒家价值观有所不同。我们享受生活和娱乐,在过程中即兴发挥,愉悦我们自己。我们从不把体育运动看作是一种成就、一种责任。这也是为什么比起北欧足球,我们的足球运动更贴近拉丁美洲的足球。北欧足球可能更关注的首先是比赛的结果,而非激情、技术和比赛的魅力。”



也许从真正意义上来说,想做好一件事,必须先从享受做这件事开始。

而当法国队走上领奖台,陆续和普京握手,与法国总统马克龙、克罗地亚总统基塔罗维奇拥抱时,画面被定格了。大雨湿了他们的衣服,雨滴模糊了他们双眼,但那种打心里的喜悦和骄傲彰显在每一位球员的脸上。

终于到了手捧大力神杯的时刻,金色的彩带漫天飞舞。球迷的欢呼声震耳欲聋。这一路走来的艰辛与坚持只有球员自己知道。小妹在电视机前看的目不转睛,同时也羡慕着,这么澎湃的画面什么时候能有我们中国队出现的身影呢?

世界杯虽然结束了,但是精神和信念却是永驻的。面对到达顶峰路途中的艰难险阻,发扬坚韧不拔、永不放弃的拼搏精神,发扬相互协作、齐心协力的团队精神,发扬咬定对手、看齐目标的竞争精神,发扬一鼓作气、全心投入的激情和热情。

也许小妹已经很久没有这种激情和热情了,所以当看到球员在球场上拼搏、奋斗的时候,仿佛变成了一种精神寄托被鼓舞着、震撼着。



而随着法国队的夺冠,此前做出“法国队夺冠,华帝退全款”的华帝也面临承诺兑现的考验。

法国夺冠之后,华帝官方微信公号第一时间发布文章称,作为法国国家队官方赞助商,“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。

当然,华帝“退全款”福利是有条件的:需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。


其中,指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售:华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店,华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店;指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售



华帝称,顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记,7月17日至31日华帝进行审核,7月20日至8月1日退款。


华帝不是直接退现金,而是以各平台购物卡形式退款。例如,天猫消费者可以获得天猫超市卡,又称猫超卡,有效期三年,可以在天猫超市购物,直接抵扣货款,无使用门槛。


根据华帝公司7月4日披露的信息,“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元,线下渠道约为5000万元。


据悉,来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着,部分天猫消费者和其他平台的消费者一起,成了世界杯期间的“大赢家”。



华帝官方此前表示,本次预计退款费用在7900万元以下,不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商,门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果,华帝或许做了一笔划算的买卖。

周一A股早盘,华帝股份开盘大涨7.19%。



 

据统计,活动期间,华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。


简单算一笔账,2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上,以此作为参考。


在活动期间:


华帝总销售额是,线上+线下=7亿元+3亿元=10亿元;


去年全年销售额营业利润约为,10亿元X43%=4.3亿元;


销售额同比增长,7亿元X20%+3亿元X30%=2.3亿元;


增长部分所产生的营业利润约为,2.3亿元X43%=0.99亿元;


“夺冠退全款”的营销成本,线上+线下=0.5亿元+0.29亿元=0.79亿元。


以此计算,6月1日-7月3日期间,华帝的营业利润约为4.3亿元,通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元,完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出,并有结余,还多赚了2000多万元。

除了华帝的“退全款”庆祝法国夺冠,网易也承诺法国队夺冠,全体员工休假一天!如今法国夺冠了,网易员工现在应该是所有球迷最羡慕的人。



小妹希望体育精神能继续发扬光大,期待4年后的卡塔尔世界杯能看到不一样的身影。











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