小妹发现了一个有趣的现象。也不知道从何时起,宠物市场变得异常火热。小妹经常刷抖音和微博的时候,都能看到大量的萌宠视频,视频的观看量和点赞数都很高,其实这也从侧面反映,当今的社会对宠物的偏爱比以前多的多。


这一点其实很好理解,随着人们生活水平的提高,对精神上的需求也变高。宠物就和家人一样,让你无论身在何处,内心都有一个牵挂和寄托。

这能否说明,在大多数人的内心深处是寂寞的呢?



放眼资本市场,当下国内的宠物经济产业链条已经覆盖了上游的宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工,以及下游的宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务。经过梳理发现,涉及这些领域的企业不仅有A股上市的佩蒂股份中宠股份,还包括以瑞鹏股份、路斯股份等代表的囊括众多细分领域的新三板公司。

从2011年资本开始“尝鲜”入局,到如今资本规模不断扩大,宠物经济已悄然崛起,并有投资者坚称“宠物赛道是超乎想象的千亿级市场”。

不过,行业的现状似乎并不是很乐观,记者多方采访及梳理发现:不容忽视的事实是,在行业天花板尚未显现,巨头身影尚未出现的行业现状下,宠物经济资本入局者众多,但大多停留在A轮前。

宠物领域的投资有三个波浪。2011年软银中国和阿里巴巴以1500万美金领投爱狗网B轮融资,开启资本涌入这一市场的阀门;此后市场沉寂了三年左右,直到2014年9月,融银资本投资宠物说,再次让该领域有了新声音;2015年~2016年间,宠物领域的投资热度不断攀升,新希望集团和厚生资本向乐宠网投资2900万美元D轮投资。



宠物行业自2015年开始资本布局速度明显加快,融资数量和融资金额屡创新高,又有多家公司挂牌新三板或登录A股市场。而在2016年,波奇网获得招商银行领投的1.02亿美元的C轮融资,更是业界颇为瞩目的一次小高潮。

实质上,业界的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。在消费升级背景下,“铲屎官”宁可节省自己的开 销,也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。《2016中国购物者报告》提到国内半数的“铲屎官”每月花在宠物身上的费用在100元~500元之间,而花费500元以上的“铲屎官”占比40%以上。

这一点,小妹深有感触。小妹朋友家的猫,吃的是加拿大产的猫粮。光2KG重的猫粮就要400多元,可见在养猫上是很舍得花钱,更别说其他各种种类的零食等等。



细数宠物行业20年的发展历史,从第一代宠物商品粮到现在,不管是平台还是服务商,没有一家公司靠性价比活下来过。宠物和人的关联性十分密切,一是真心喜欢宠物的人会花较高的价格满足日常需求;另一种或许并不是真心喜欢宠物,而是把宠物作为一种炫耀的方式,自然也不会去买便宜货。

根据《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示,中国宠物行业增速保持在30.9%的水平。广发证券相关研报显示,对比美国,我国宠物行业正处于高速发展时期,预计2022年国内宠物市场规模将达到3052亿元。



然而告诉发展的宠物产业在互联网上似乎遇到了瓶颈。

狗民网CEO贾彤表示:即便电商发展迅速并占据了主要销售渠道,受制于国内整体宠物市场特别是宠物商品行业的诸多发展问题,头部电商和头部品牌相捆绑、平台整体利润率低成为了宠物电商平台的“心头痛”。

国外的宠物经济发展较早,其一些品牌在全球范围内的巨头效应十分明显。根据厚生投资管理中心提供的数据,当前,玛氏集团的相关宠物产品在中国约占20%的市场份额。国内宠物食品市场整体上还处于发展与竞争的早期,玛氏虽然领先,但新的公司和产品在不断涌现。



而国内,随着电商成为国内宠物市场最主流的销售渠道,各品牌、厂家纷纷在电商展开直营形式的销售。商家们为了争抢销量,各线上店铺展开剧烈的低价争夺战。伴随着电商平台对流量的吸引而经常展开的促销、打折活动,使得宠物电商及品牌商的利润被压低到少之又少。

由此看来,中国宠物市场想要坚持发展,还有一条很漫长的路要走。任重而道远。










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