作者:曲低亦和寡
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8月16日，沃尔玛发布季度财报称，由于日用杂货和服装的销售情况火爆，它获得了10多年来最强劲的增长态势，在线销售额增长了40%。此消息传出后，这家全球最大零售商的股价一度飙升逾11％。
在线销售额增长仍亏损
沃尔玛周四公布季度盈利和销售额超过分析师的预期。根据汤森路透的一项调查，以下是公司报告的与分析师的预期相比：
调整后每股收益：1.29美元，预期为1.22美元；
收入：1280.3亿美元，预期为1259.7亿美元；
美国同店销售额增长4.5％，而预期增幅为2.4％。
总体而言，沃尔玛的收入在最近一个季度增长了4.2％。虽然收入增加，但公司最终的季度亏损为8.61亿美元，即每股29美分，而去年同期的利润为29亿美元，即每股96美分。
沃尔玛将这些损失归咎于其出售巴西业务的多数股权，关闭数十家Sam's Club商店以及决定停止在某些商店销售烟草产品。不断上涨的运输成本也影响了利润。
沃尔玛股票周四收涨9.3％至98.64美元，是自2017年11月16日股价攀升10.9％以来的最大涨幅。今年迄今为止沃尔玛股价下跌超过8％。
服装和杂货成增长关键
沃尔玛一直专注于扩大其在线平台，以与其最大的竞争对手亚马逊竞争。它最近重新设计了其网站，购买了印度最大的电子商务公司Flipkart，并与Lord＆Taylor建立了合作伙伴关系，为Walmart.com带来了新商品。
沃尔玛两年前斥资33亿美元收购了Jet.com，希望能够吸引大城市的富裕客户。从那时起，它已经收购了包括Bonobos，ModCloth和ShoeBuy在内的小众服装品牌，并且还扩大了自己的自有品牌品牌阵容。最近沃尔玛和Lord＆Taylor的合作伙伴关系也帮助推动了与Calvin Klein，Donna Karan和Ray-Bay等高端品牌的合作。
在最近一个季度，沃尔玛店铺流量增加了2.2％。该公司的杂货业务占其收入的一半以上。
“客户倾向于选择新鲜农产品，肉类和烘焙食品，”沃尔玛首席执行官McMillon说。本季度冷冻食品和干货的销售也有所增长。现在，沃尔玛拥有的4,700家美国商店中有1800多家提供杂货店提货，高管们表示他们计划在今年年底之前向全国40％的地区提供杂货配送服务。
美国零售业萎靡不振
沃尔玛实现了可观的在线销售额增长，却还是无法避免亏损的命运。事实上，这是整个美国零售行业凋零的缩影。据相关数据，仅是2017年一年，全美一共有超过7000家线下零售店宣告关闭。这其中不乏像梅西百货，西尔斯百货等美国知名百货公司。
更糟糕的是，目前零售行业的颓势丝毫没有好转的迹象，甚至不排除加重的可能性。据统计，截至2018年7月，全美一共有近3000家零售店关闭。有专家悲观地预测，关店潮可能会一直持续到2020年。
电子商务的崛起是导致美国零售行业萎靡的重要原因。与零售业持续萎缩不同，美国电商正在急剧增长，而社会总零售额却增长缓慢，后者在不断蚕食前者的市场份额。
最具代表性的就是亚马逊，这家全球最大电商可谓是如日中天。8月13日，亚马逊股价创下历史新高，其市值目前约为9400亿美元，仅次于市值刚突破1万亿美元不久的苹果。亚马逊的上升态势让苹果都如芒在背，其创始人兼CEO杰夫 ·贝索斯更是一度登上世界首富的宝座。
传统零售业需要在被电商肆虐的过程中及时转型，否则难以在互联网时代立足。然而知之非难，行之不易，目前传统零售业仍未找到突破口。至于2017年开始兴起的新零售能否扭转乾坤，尚需一段时日来检验成色。
视觉中国，网络 | 图片
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