对于中国很多的动漫公司来说，他们在内容制作及品牌营销方面，一直都把IP辐射大众作为目标，毕竟只有将动漫IP的影响力辐射到大众，才能充分释放动漫IP的经济和文化价值。不过由于思路和资源的限制，不少动漫公司在这方面却收效甚微，如何“破壁”成为了困扰行业发展的一大难题。
进击的动漫+商业地产
实际上，动漫作为一种文化媒介，它本身就和影视作品一样能够承载我们生活的方方面面，只是在内容的创作方法有所不同。因此在内容层面的跨界方面，除了与体育运动、偶像明星、传统文化等领域进行合作外，前沿科技、文化艺术、时尚潮流等更广阔的领域也能成为动漫IP未来的创作方向。而在市场营销的跨界方面，本身也可以充分发挥想象力，从目前的快销品、便利店等领域拓展到商业地产行业来，让动漫IP真正进入到年轻人日常生活的方方面面。
随着行业消费者结构的改变，以90后、00后为代表的二次元文化原住民已成长、成熟，加之近年来，漫画产业在国内步入高速发展的轨道，一条庞大的产业链条日渐成型。不少大型商业地产项目借助热门动漫IP的人气大肆提升公共空间的利用率，既“吸睛”又能“吸金”。
《狐妖小红娘》IP+北京合生汇
腾讯动漫旗下头部动漫IP《狐妖小红娘》携手世纪佳缘，于7月28日在北京合生汇共同打造了一场令人难忘的“二次元主题婚礼”，不仅各地的粉丝专程前往活动现场，同时还吸引了不少路人的驻足围观，热闹非凡。
从活动布置，以及各种现场表演、互动游戏等实际活动内容上看，这场“二次元主题婚礼”的本质其实就是动漫IP与商业地产之间进行的一场深度合作。这在近些年来处于高速发展期的中国动漫行业中实属罕见，也自然引发了整个行业的高度关注。
腾讯动漫与合生汇此次的合作，采用了“IP+定制”的深度战略合作模式，与常规的“快闪式”IP落地有着明显的差别。得益于最新科技前沿技术的应用，以年轻人为中心的合生汇拥有各大主题公园和共享空间，兼备娱乐、社交等多种功能。也因此，除了目前商场中庭拔地而起的巨大相思树外，合生汇在后续还可以对商场进行动漫IP主题的改造和包装，并引入超600家优质的商铺资源。
合作周期方面，围绕IP展开的线下延展营销将会与作品的剧情发展和宣发节奏相互呼应，在保证每周都有主题多样的活动同时，到重大宣发节点双方还会联合推出更大的主题活动，整个项目的延续时间将持续近一年。
拥有大量年轻拥趸的《狐妖小红娘》吸引粉丝来到现场，为合生汇带来极大的关注度和人流量，而聚集各类时尚、新潮店铺的合生汇购物中心，也为年轻粉丝们提供了一个在线下聚会、交友的地点。而这种动漫IP与商业地产之间的相互作用，在“IP+定制”深度战略合作模式的框架下，变得更加持久，合作深度也能有所保证，这不仅完全算得上是一种模式方面的创新，也让更多特色各异的动漫IP看到了与商业地产跨界合作的可能。
对于合生汇这样的商业地产来说，与《狐妖小红娘》这样的动漫IP进行合作，其实也是进一步满足大众对文化内容的基本需求。将动漫作为商业地产未来发展的创新力量，也是合生汇其实现品牌年轻化，从而完成“提袋消费”向“强体验消费”的逐步转变。
漫游城+中庚集团
中庚漫游城是闵行首家以动漫为主题的商业综合体，是首座以海外动漫为特色业态的大型购物中心。与北京芳草地、上海K11的文化艺术不同，漫游城以PopCulture为主题，通过引进时下最流行的动漫元素及其周边产品，吸引更广泛人群的目光，特别是提升年轻人群的关注度和参与度，从而构建一个与上海现有商业综合体截然不同，具备独特文化标签的特色消费体验中心，给上海南方商圈这个成熟的消费市场一个全新的想象天地。这座创新型购物中心定位“动漫+科技+文创”，集购物、休闲、餐饮、体验式业态、文化IP及科技创新于一体，将刷新区域内的商业面貌。
作为南方商圈即将面世的新商业代表，中庚?漫游城新的商业模式无疑为所在商圈注入了新的活力。中庚?漫游城既有室内大型的商业设施，也有室外的场景，主要通过引进整个亚洲和美国顶尖的动漫主题形成整个动漫概念，这也是该项目的最大亮点。
中庚?漫游城将动漫概念性的零售放大，在四楼打造了六千平方米“动漫天下”的概念，几乎所有的东西都能找得到。这六千平方米内还包含了各种体验，最中心的部分是500个席位的剧场，剧场可以做LIVE，可以做虚拟影像，还可以做见面会。
商场的外廊比较长，大概300米，因此，每隔50米会放一个场景，让顾客不产生厌倦感。此外，中庚?漫游城内还规划了媒体塔、运动广场、樱花大道等项目，着力打造集POP时尚潮流层、FASHION品味风尚层、FAMILY亲子趣味层、COMIC穿越次元层、SENSE五感娱乐层、EVERYDAY悦慢生活层于一体的一站式商业综合体。
我们有理由相信，在未来会有更多的动漫IP通过这样的形式深入到线下，中国动漫与商业地产的跨界合作也将越来越频繁。
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