又到了一年一季度苹果“卖肾”的发布会，土豪们的钱准备好了吗？
北京时间9月13日凌晨，苹果公司发布了iPhone X系列新品手机后，苹果股价盘中震荡，最终收跌1.24%。持有苹果的基金或将净值受损。
在苹果发布会之前，市场大众普遍认为苹果手机业务依旧被看好，苹果美股上涨，A股产业链蓄势待发。然而，苹果的新品发布会并未给市场大众带来足够惊喜。
据新浪财经消息称，第一个亮相的最新版智能手表发布后，苹果股价一度抹平跌幅转涨，但在iPhone X新品发布后，股价不但转跌，而且跌幅较发布会前扩大，公司股价下跌1.2%，这是2015年以来产品发布日的最大降幅。到临近13日凌晨3点苹果发布会结束时，苹果股价仍跌超1%，盘中一度跌破220美元，跌幅达到约1.8%。最终，苹果收跌1.24%，日内股价振幅超过2.3%。
苹果手机本身就很出名，不仅因为系统好用，而在各方面手机功能上远超许多普罗大众的手机同行。拿得一手好牌的苹果，为何要如此打烂？
苹果公司如期推出三款iPhone新机型：iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone Xr。iPhone Xs，均为全面屏设计、配备面容ID，意味着iPhone已经完全取消了经典Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。
据介绍，国际版iPhone Xs、iPhone Xs Max以及iPhone Xr均有双卡双待功能，支持eSIM（虚拟卡）和 一个nano-SIM实体卡；中国版iPhone Xs将不支持双卡双待功能，特别说明的是，针对中国市场，苹果的iPhone Xs以及iPhoneXs Max手机采用特别卡托，可同时支持两个SIM卡，用以实现双卡双待功能。
其中，据苹果官网了解，iPhone Xs Max 64GB定价9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元。iPhone Xs 64GB定价8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元。iPhone Xs和iPhone Xs Max将在北京时间9月14日下午3:01起开始预购。6.1英寸iPhone XR将于10月19日北京时间15:01开始预购。
并且，除了推出手机iPhone之外，同一时间推出的还有苹果第四代手表Series，相比较来原来的尺寸，表面积比原来增加了30%，手感更薄，速度也比原来快两倍。新手表加入了重要的健康医疗功能，能够预判佩戴者即将跌倒，并且自动向紧急联系人发出警报。
许多市场投资者表示，相对来说，出了三款的“天价”手机，并没有在手机功能上带来创新的意思，硬件设施缺乏突破，和之前出产的苹果手机对比，优势并不明显。
据不完全数据统计，苹果近期发布截至6月底止的第三财季业绩显示，每股盈利按年增长40%，赚2.34美元，高于市场预期平均值2.18美元。期内苹果收入按年增长17%至532.7亿美元，其中服务收入增加至95.5亿美元，去年同期为72.7亿美元。大中华区营业收入为95.5亿美元，去年同期为80.0亿美元。
2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。过去几个季度的苹果财报显示，iPhone的销量几乎都是持平或微幅增长。
从此数据看出，既然销量的问题上不去，那就产品售价过于太高。在智能手机市场已经陷入衰退的背景下，苹果依然能够通过提高手机售价来获取业绩增长，不得不说是一个商业奇迹。苹果巨大的商业成功，是建立在iOS这块生态基石之上的。而iPhone是乔布斯留给库克和苹果的最宝贵的遗产，也是苹果在手机行业激烈竞争中的一座保护的围墙。
最近几年,国内手机市场已经从慢慢赶上苹果的步伐，国产手机也在竞争中迅速做大,华为、OPPO、vivo、小米等在中国市场的占有率居前四位。
有趣的是，华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会结束后，发布了一条微博，称“稳了，我们十月十六日伦敦见”。华为将在10月16日发布Mate20，在今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果。
据凤凰城财经了解，7月31日，华为发布2018年上半年度经营业绩。今年上半年，华为公司实现销售收入3257亿元人民币，同比增长15%；营业利润率14%。要知道，华为开展的电信和手机业务等，所处的行业正面临不少挑战。从营收和利润看，华为2018年上半年经营乐观向上。
华为官方回复，这是因为华为持续提升公司运营效率，提升经营质量，2018年上半年经营结果稳健。而在2018年，华为表示，全年有望保持良好的增长势头和财务状况。我们看下华为在运营商业务、企业业务、消费者业务和云BU各自的发展情况。
在苹果发布会后，苹果的股市持续下跌中，华为看了竞争对手中的发布会，对于它自己的产品表示有信心，而这次华为真的稳了！
对于苹果新发布会上，网友表示：“确认过眼神，是买不起的人”。艾德证券（ID:Eddidhk）认为,可能受当前中美贸易因素影响，苹果数万亿美元的供应链可能受到冲击，再加上手机行业激烈竞争及苹果售价等原因，当下股市市场出现周期性低迷信号。而作为美股里的一支举重轻足的苹果股市，仍需有待观察。
乔布斯曾经说过，消费者愿意为伟大的产品买单，这也一直是苹果打造产品的基因文化。iPhone X在超高端市场的商业成功，让苹果高层吃下了定心丸，继续推进超高端旗舰的产品战略。
注：以上图片来源互联网
作者：艾德证券期货总经理陈健豪（证监会持牌人-中央编号ALQ830，未持有上述股票）
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