消费降级、共克时艰是时下大热点。


年轻人已做好“中午吃榨菜、出门靠摩拜、购物拼多多”的准备。



所谓阶层鸿沟,就是你在吃榨菜,富豪花67万在南极住套房



财富天平另一端的富豪们,他们的消费也降级了吗?


前几天,喜欢给中国富豪排名的胡润,发布了 《中国富豪2018年消费价格指数》。


这份非官方报告已连续发布12年。


不一定权威,不过细分项很多,给我们窥见富豪生活提供了一个视角。



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先上结论。


2018年中国富豪消费价格指数较2017年增长4.1%,这一增幅也是2013年以来的第二高。



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另外,深受富豪喜欢、覆盖他们生活消费的11大类商品中,有9大类商品涨价了。


那么,富豪的钱都花在哪儿呢?


高档烟酒茶:涨幅最大


82年拉菲、30年茅台涨超30%


在各类细分品种,高档烟酒茶今年涨幅达12%,成为涨幅之最。


高档白酒、干邑和单一麦芽威士忌的价格普遍上涨。


白酒 方面:


茅台势头迅猛,一瓶30年茅台的价格更是大涨40.7%,升至1.69万元。


葡萄酒 方面:


82年拉菲红酒涨幅进一步扩大,6瓶售价44.34万元,上涨34.2%。


高档干邑 方面:


李察轩尼诗和路易十三今年上涨27.5%和25.7%。


高档香烟 方面:


古巴雪茄开始流行,限量版高希霸BHK56十支价格上涨30%,至1万元。



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奢华旅游:快速回暖


南极三岛套房67万元/22天


奢华旅游继2007年小幅下降后,今年大幅回暖上涨8.5%。


酒店 行业上涨最为明显,香港半岛酒店总统套房 1晚住宿费上涨25.4%,高达14万元;上海香格里拉总统套房也以20.5%的涨幅,升至6.9万元。


包机 价格总体下滑,但是15人包机往返北京-洛杉矶的价格,也要210万元。


出国游热门,极地旅游表现最为抢眼, 南极三岛豪华露台套房2个单间22天的价格,上涨22.6%至67万元。



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名校教育:连续12年涨价


长江商学院CEO学费128万


名校教育价格连续12年上涨,今年涨幅达8.1%,创10年之最。


涨幅领跑的是 湖畔大学 (柳传志、马云、冯仑等创办)三年EMBA课程的价格,同比上涨61.1%,达到58万元。


最贵的是长江商学院CEO课程,需要128万元。


中小学教育方面,上海 包玉刚小学 维持去年价格,一年15.6万元。


北京哈罗公学、香港哈罗公学则分别下降3.6%和2.2%,至25.84万和15.61万。



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护肤品和高档配饰:手机涨幅大


爱马仕、香奈儿齐涨


高档配饰和护肤品今年涨幅达7.2%。


领跑的是爱马仕一款鳄鱼皮铂金包,上涨11.1%至50万元。


手机数码产品方面,最新款华为Mate RS(512G 保时捷设计款)相较去年最新款上涨20.6%。


胡润的数据是统计到6月份。


如果把刚刚发布的、史上最贵爱疯iPhone XS Max(12799元)替换进去,苹果最新款涨幅将达33%。



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休闲生活:两连涨


高尔夫入会费超百万


休闲生活继去年上涨6.1%之后,今年再次上涨5.6%。


高尔夫入会费都超过百万。


其中,深圳观澜湖高尔夫钻石会员入会费最高,为260万元;昆明春城高尔夫18洞1次涨幅最大,涨25.3%



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手表和珠宝:稳定上升


百达翡丽猛涨


手表和珠宝继去年微涨1.1%之后,今年上涨3.8%。


百达翡丽 Nautilus 5712/1A手表上涨20%,达到30万元。


黄金和钻石价格则分别下降4.8%和3.8%。


高档首饰价格基本与去年持平。


周大福一款生肖投资金条价格出现18%的涨幅,达到7.6万元。



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豪宅


国内稳中有进,美国普涨


受汇率及调控影响,豪宅价格继去年高涨16.6%之后,今年有所降温,涨幅为3.4%。


其中涨幅最大的是 杭州 市中心一栋640平米别墅,同比上涨20.8%,达到6,800万元;其次是 香港 一套300平米公寓,同比上涨14.7%,高达1亿元; 北京,上海和深圳 豪宅价格趋于平稳; 海南 一套145平米度假房今年降价11.6%至400万元。


海外豪宅价格总体呈下降趋势,但温哥华一套150平米公寓仍保持10%的涨幅,接近1,200万元。



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高档汽车


劳斯莱斯幻影大涨50%至1200万


高档汽车去年微涨1%,今年上涨3.1%。


在奥迪、宝马、奔驰,路虎和保时捷价格都有下跌的背景下, 劳斯莱斯幻影以2018全新改版车大涨50.4%,至1,200万元 ,拉动整体指数上扬。


同时也表明,尽管高档汽车市场在今年表现稍弱,但面对 稀少顶配产品时,高端消费者们仍然愿意买单。



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健康与家政


菲佣年薪涨近7%,保镖年薪42万


健康和家政方面今年小幅回升1.8%,主要得益于菲佣价格拉动,高端菲佣价格出现6.7%的涨幅,一年接近10万元。


医美整形行业也略增长2.1%。


体检、保镖价格趋于平稳, 好的保镖一年年薪42万。



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婚庆


竞争加大,整体降温


婚庆方面连续两年下降,今年跌幅为2.7%,其中跌幅最大的是一场高端定制婚庆策划(不含搭建)价格,下降23.1%到20万元。


高端婚纱摄影价格增长5.9%至1.8万元。


婚宴方面,北京柏悦酒店婚宴30桌需32.6万元;杭州香格里拉婚宴上涨3.5%。



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游艇和飞机:价格回落


湾流G650仍超4亿元


游艇和飞机继去年上涨4.4%之后,今年回落5.9%。


其中,降幅最多的是 达索猎鹰8X ,跌幅为12.9%,至3.73亿元。


湾流G650 价格下降5.7%,至4.17亿元。


游艇方面,阿兹慕Grande 35价格也下降2.7%,至8,925万元。



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总结一下。


在覆盖富人衣食住行的11大类消费品中,只有婚庆、游艇和飞机的价格有所回落,其他9大类消费品价格纷纷上涨。


值得注意的是, 豪宅、高档汽车涨幅较小,相对而言单价更“便宜”的高档烟酒茶涨幅最高。


不知道这算不算是一种消费降级呢?



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最后看看,这些富豪都是谁?


根据《2017胡润财富报告》,截至2017年,国内拥有600万资产的“富裕家庭”数量为362万户(含房产)。


其中,拥有千万资产的“高净值家庭”数量达147万,拥有亿万资产的“超高净值家庭”数量达到9.9万。


这些家庭的职业构成是这样的:


千万资产的“高净值家庭”职业构成



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亿万资产的“超高净值家庭”职业构成



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制图来源:加鑫财经


也就是说,中国亿万富豪职业构成中,25%为炒房者或股民…



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