本文来源于互联网评论
曾几何时，留学、奢侈品、欧美电影是年轻人最向往的标签。但理性回归后，外国的月亮不再比较圆。
米其林固然优雅，但是《舌尖上的中国》里民间小店的手艺同样诱人;苹果不再是第一街机，华为、小米的时尚耐用国货模式也收获了大批粉丝;出境游的人数每年稳定上升，但境内自驾、休闲游的游客发现国内的风光更值得探寻……
一切的改变，与流媒体时代信息加速传递有关。流媒体时代，接受更多信息的国人一改过去“崇洋”的心态，在媒体培育下对一些旧事物和国货重新拾起热情，所谓情怀逆袭。
但同样的，国产品牌用孜孜不倦的匠心，也让Made in China变得洋气。
全媒时代营销新考验
对于营销而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。
无论是覆盖人群广泛的微博和微信，还是时下最流行的短视频，或者是互动性极强的直播，传播手段层出不穷，对于能hold住各类媒体的机构而言，将营销玩至风生水起不在话下。
甚至，一个自媒体平台就是一个造星机器。抖音红人、游戏主播、段子手都有机会成为网红，且变现量极大。
但对于传统品牌而言，新媒体却成为其进一步俘获消费者的障碍。全球科技巨头也不能幸免。2015年起，很多跨国科技公司大幅缩减了市场合作费用支出。在此之前，其中有一家公司每财年市场费用支出高达500多亿日元，主要用于产品宣传以及顶级联赛的赞助合作。
到了2015年骤降至157亿日元，继续用于赛事冠名等传统宣传手法，但效果不及此前。换言之，这家跨国巨头的营销策略在流量时代并不奏效，致使公司为了缩减成本不断减少运营。
甲方不好过，乙方同样遭遇寒冬。今年年初，某头部广告公司创始人宣布转股撤退，企图把损失降到最低。
在被流媒体围剿后，不少传统品牌的营销遇到后劲不足的问题，但也有例外。
最近，国产日化巨头纳爱斯进行了一场五方联动的营销战，联合央视、多个微博蓝V、媒以及新媒体特色海报，多方联动下成功赢得了一场全媒体传播战役。
这一活动完全颠覆了外界对于纳爱斯的想象，这位传统的日化巨头怎么做到的?
传统品牌的流量攻坚战
还记得这块肥皂吗?
今年，是纳爱斯集团创建50周年，本次的传播活动也旨在纪念这家国产日化公司的50周年。
不过，年过五十的品牌不在少数，为什么纳爱斯能拿下本次全媒体营销的胜利?互评狮认为，这取决于纳爱斯的多重实力。
仔细拆解，可以分为央视《大国品牌》栏目的专题报道、与微博蓝V“致敬中国匠心”传播联动、各大政媒体齐齐报道纳爱斯品牌以及8张独特的social海报在各渠道传播。
《大国品牌》是中央电视台CCTV1的重要节目之一，而CCTV1是观众覆盖面最广的综合性频道。作为中国电视的旗舰频道，其引导力、传播力和影响力都是其它频道无可企及的第一频道。从全球看，CCTV1在海外的观众也是国内电视台之最。能在CCTV1进行宣传，是一个商业公司的最佳选择。
不仅如此，纳爱斯还在今年国庆期间的黄金档期以《只为提升您的生活品质》专题片的形式登陆《大国品牌》，传播力度和强度在电视媒体属于第一梯度。
而中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹也在节目中，对纳爱斯致以“心系消费者，担当社会责任，一直是我们行业领袖型的企业”的评价，为纳爱斯的企业形象和能力做了强有力的解释。
此外，微博作为目前不可或缺的宣传阵地，纳爱斯也打出了联合矩阵。10月2日，如水纳爱斯”官方微博率先发声，随后旗下雕牌、超能、100年润发、伢牙乐、健爽白等品牌官微也纷纷发表 “大国工匠本领”。而作为国民品牌的一员，纳爱斯的微博得到了格力、TCL、安踏、晨光等品牌的回应。据统计，这些官微的粉丝总量达1500万，覆盖面极广且都是目标用户。
在官方媒体和蓝V之外，纳爱斯也没有遗漏社交平台的传播。为了让更多人了解品牌匠心，纳爱斯特地制作了8张社交海报，用精致的图片传递生活中的点滴美好，表达纳爱斯坚持"只为提升您的生活品质"、为消费者创造美好生活的初心。
海报一出，就让不少在外拼搏的上班族，回想起儿时母亲用肥皂、洗衣粉等产品照顾孩子起居的温馨画面，勾起无数人的回忆和暖心瞬间。朝阳区的一位白领表示，“海报非常感人，我立刻给妈妈打了个电话。”
可以说，纳爱斯的这场攻坚战掌握了现有传播渠道的各个方面。
纳爱斯的底气和实力
为什么纳爱斯能做到全媒体传播?
这缘于纳爱斯的强大影响力和作为国民品牌的实力。《大国品牌》栏目，其诞生是为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，这一定位将节目中出现的各大企业，地位上升至代表中国国家形象的企业品牌。换言之，没有一定的实力和影响力，无法入镜。
纳爱斯能获得专题报道，意味着其作为中国日化的领军企业，在成立的50年中无论是提升产品质量，还是与国外的巨头进行竞争，都值得称赞。
早在上个世纪成立之时，纳爱斯就以“品质引领”为公司核心理念，小小肥皂里蕴藏着纳爱斯对于工艺的精益求精，也是对于消费者需求的关注和满足。
纳爱斯对于品质升级的工匠精神，也推动国内的日化和洗涤工业进入一个新境界，使得在与国外日化品牌竞争中脱颖而出，以民族品牌情怀与匠心实力，赢得中国消费者的信赖和认同。
能打动央视和媒这两块传播高地，纳爱斯凭借的是50年来良心制造、高质量国货的“硬实力”。
不过，和普通的传统品牌不同，纳爱斯在进入流量时代并没有固步自封，而是积极接触新的传播渠道，为本次的全媒体传播打下了良好基础。
微博和social海报，则体现了这一老品牌在新媒体中的灵活“软实力”。通过精准捕捉受众的情感因素，纳爱斯的海报主题描绘出家庭、职场、生活中平凡却动人的场景，靠一碗网络鸡汤撩动读者的心。
但无论手段如何，真正成功的原因在于纳爱斯作为民族品牌，不仅在过去50年保持着“只为提升您的生活品质”的匠心，和靠产品取得的种种成就;也在于中国智造的今天，作为中国日化行业的领军者，纳爱斯以创新智造的实力，紧跟时代步伐，践行大国品牌担当。
（来源：财经联播网的财富号 2018-10-31 09:58） [点击查看原文]
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