俗话说，躲得过初一，躲不过“双十一”。
距离“双十一”还有十天，亲爱的小伙伴，今年你打算顺坡儿掉队、还是逆势血拼呢？
从2010年至今已然十年，谁能想到，这个起源于一群大学生的“戏谑”最后居然成为了整个国家的消费狂欢，甚至走出国门带起了外国人的节奏。
壹
基于亿邦动力网近几年给出的“双十一”数据，我们整理了近五年的成交总榜单和多个重要品类的成交数据。在数据魔法之下，一些有意思的事情就发生了~
话不多说，先看总榜单——
从总榜单来看，手机和家电比重在逐年增加，到2017年已经占据了大半壁江山。此外，苏宁易购2015年上榜后，就再也没下来，而且还一脚踢下了小米，稳稳坐上头把交椅。
今年10月初的时候，苏宁就开始做“双十一”广告。小爱还记得，广告语是这么说的：“上网上街上苏宁”。
也是real朗朗上口了~
对了，苏宁易购是家上市公司，一开始叫“苏宁电器”，后来改名字叫“苏宁云商”，当时“云”的概念才兴起，特别火。最近又改名字叫“苏宁易购”，可能大概也许是觉得还是“苏宁易购”大家比较熟悉吧~去年这个上市公司还以42.5亿元收购了天天快递全部股份。
敲黑板，再次说明，小爱只是阐述事实，这里不构成投资建议哦~
贰
说了总榜单，再看各品类的榜单，也很有意思。
首先是女装榜。
不知道大家有没有这种感觉，淘品牌越来越多，但是真正能持续火起来的却越来越少。从这个榜单也可以看出来，淘品牌正不断被传统的快时尚品牌打败。
细想原因也不复杂，这些淘品牌主打的就是性价比和款式新颖，但快时尚品牌在这些方面也不逊色，而且随着线上流量越来越贵，快时尚通过多年街边竞争锤炼下来的功底，比如成本把控、供应链优势等等，就慢慢显现出来了。
同样的变化，也适用于美妆品牌。
最近两年，阿芙、美即、膜法世家等等依靠线上力量快速崛起的品牌，已经从前十强战队里消失。取而代之的除了雅诗兰黛、兰蔻等国际一二线品牌，还有百雀羚这样的国货经典品牌。
不知道这算不算消费升级呢？
相比于女装和美妆，家电领域的榜单就比较中规中矩。
美的、海尔几乎是轮流做老大，偶尔闯进来一匹“黑马”，也很快就消失了。乐视TV也在2015年和2016年榜上有名，当时恰恰是乐视网最风光的时候，现在想来真是有些感慨~
叁
有三张品类榜单，也非常有意思，小爱想放在一起说。
这三个品类分别是珠宝、酒类和零食。如果放到大消费行业，这些行业所占比重并不大，但仔细看，行业龙头企业在这几年不断稳固，其中不乏上市公司和上市公司子公司。
珠宝榜，周大福五年稳居第一。
酒类榜，茅台五年稳居第一。
零食榜，三只松鼠五年稳居第一。
当然，要和大家强调的是，由于数据来源和统计过程可能产生的误差，小爱只能保证尽量公允客观，但这个榜单或许与实际情况存在出入，并不具有权威性。榜单各项数据仅具有参考价值！
肆
一个资深基金经理告诉小爱，在当前时点，就应该去挖掘那些支撑中国经济穿越底部的“核心资产”，在见证中国内生式经济增长的崛起中也获得了可观的收益。
什么叫核心资产？那就是，往前看，它们能够穿越牛熊，经受得住市场的考验；往后看，它们必须具备持续竞争力，即使在弱市中，也能为投资者带来可观收益。
而回看这几年“双十一”的消费排行榜，哪些品牌在上升？哪些品牌在下降？哪些品牌稳稳“霸榜”笑傲江湖？这里面或许就能找到那位基金经理所说的“核心资产”。
当然再次提醒大家，小爱整理的这份榜单仅供参考，不构成投资建议哦~
消费投资看似门槛不高，实则千变万化。要看准并抓牢消费领域的投资机会，没有“老司机”带路真的是不行。在当前大盘底部震荡的行情中，不妨精选一只好基金，在底部布局，静待定投花开哦~
（来源：海富通基金的财富号 2018-11-05 15:18） [点击查看原文]
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