上个月，粱大侠首部自传微电影《北漂江湖梦》在北京首映。
来到现场观影的，除了十余家媒体，几位从外地来京的意向客户，还有通过官方微信邀请到的50位粉丝，他们中大多数是粱大侠的消费者，也是这部微电影所聚焦的人群：“北漂”。
《北漂江湖梦》讲述的是粱大侠诞生的故事：一个从小痴迷武侠小说，被侠文化深深影响的少年，大学毕业后开始了北漂生活，在工作中一步步追逐着自己的江湖梦。
这是关于粱大侠品牌创始人的故事，也是万千个为梦想奋斗的北漂者的故事。
放牛娃的江湖梦
“有人的地方就有江湖，有江湖的地方一定有酒。
中国白酒大多数都希望居于庙堂之高，而我想做一瓶酒在江湖之远。”
傅治纲在湖南衡阳的一个小山村长大，从小就喜欢读武侠小说，连放牛的时候都要带上一本。问及自己最喜欢的武侠人物，他毫不犹豫地说：当然是令狐冲，“自在，洒脱，真性情！”那时候他一直渴望能够走出农村，去见识更大的江湖。
2005年毕业后，他进入一家酒业公司工作了12年，只用了5年的时间，就做到这个一线白酒品牌的全国市场总监。而这期间最让他有成就感的事，不是打造了多少爆款，而是2011年初发起成立的“春节回家互助联盟”，这项公益活动帮助超过10万人搭上了老乡的顺风车回家过年。
活动发起的第一年，仅仅20天的时间，就有超过140万人次参与，报名的人来自全国24个省市，这其中包括明星、名人、公务员、军人、医生、企业老总、白领、学生、工人等等。那年的春节网民疯狂转载这一轰动的民间互助事件，最夸张的是，在当年春运的第4天，由于短时间内大量网友涌入线上参与活动导致官网崩溃。
侠之大者，为国为民；侠之先者，为亲为邻。
一次公益实践，发展成为一场引发全社会乃至世界范围内的新闻事件，这是傅治纲始料未及的。而这件事让他感受到，既然有这么多人关注、响应、参与进来，说明这确实是一件有价值有意义的事情，一定要坚持做下去。就这样，“春节回家互助联盟”用老乡帮助老乡回家的方式，连续做了6年，直到顺风车的大规模普及。
2、破局者粱大侠
毫无疑问，中国白酒，正在失去对年轻一代的吸引力。
年轻人为什么不喜欢白酒？在白酒行业深耕多年的傅治纲认为，核心有三点：
第一是口感，传统白酒的味道太浓烈；第二是包装，过于传统；第三是文化，太讲面子。
白酒现在市场容量几千亿，却没有多少品牌愿意放弃现有生意去靠近年轻人。同时，现有的白酒品牌基因也很难吸引年轻人。这是问题的关键所在。
这让他重新燃起了久违的江湖梦：
是否可以做一款酒，与江湖侠义结合起来？
所谓北漂，难道不就是漂在这个江湖？
于是他给这瓶酒起名叫粱大侠，粱代表品质，大侠代表情怀，他希望粱大侠能成为年轻人奋斗路上的同行者。
那么，要如何让粱大侠赢得年轻一代消费者的认同？
傅治纲从白酒根源性的口感、包装、文化这三个关键要素中提炼出9个字：高品质、高颜值、高逼格。
为了实现高品质，他找到北京二锅头酒业集团的中国国家评酒大师高连华、贡献文夫妇，他们是大师中的大师。
为什么一定要坚持大师酿造？傅治纲坚信，白酒行业的创新，一定是“老树发新芽”，出自中华老字号的粱大侠，独具“甘、润、醇、柔”四大招牌风格，酒体层次饱满，干净而不寡淡，醇厚而不浓烈，开创出“柔和高粱酒”这个新品类，真正能够做到这点，非名门大师不能为之！
接下来就是高颜值。为了这个小黄瓶，傅治纲几乎走遍大半个世界去寻找灵感，设计前后改了160多稿，光瓶子开模打样就有12次，最终的成品整套包装是独特的琥珀光泽，瓶身像水纹，又像年轮，瓶型握起来敦厚又充满张力，只要给它一点点光，便通体透亮。
“好的设计，会让人一见倾心，一触难忘。”
最后一点，就是高逼格。侠文化在今天应该如何体现？傅治纲找到了两个关键词：奋斗和情义。
去年有一篇2000万人假装在北京生活的文章刷爆朋友圈，现在很多看似有道理的无病呻吟竟然可以引起很多年轻人的共鸣，“丧文化”横行无端制造焦虑情绪，但这种陷入悲观和绝望的自嘲，不应该成为主流。
傅治纲觉得，粱大侠应该鼓励年轻一代，逃离舒适区，逃离焦虑，踏上江湖路，去结交更多的朋友，让自己活得像一个大侠！
3、创业者傅治纲
很多有过创业经历的人都知道创业有多难，但傅治纲并不感到孤独。
粱大侠的初创团队，大都来自同学、同事和同乡，大家不远千里，从全国各地赶来北京。
创业虽然很辛苦，但是因为是在坚持做自己喜欢做的事情，坚持做对社会有正能量价值的事情，所以大家还是很开心的。
巧合的是，粱大侠的第一个客户，就来自于江湖：浙江湖州。
他在去日本的飞机上，无意间看到了粱大侠的一期广告，主题是“奋斗者中国”，他说当时就被这种情怀打动，觉得这才是年轻人喜欢的白酒，不到一个月的时间，就正式启动了当地市场。
像这样的故事，还有很多。
接下来，粱大侠还会推出“金斗笠”奖，鼓励年轻一代创业者成为粱大侠的经销商，更成为这种侠义精神的代言人。
“我们希望，大家在喝粱大侠的时候，因为纯粮柔和不上头，可以喝得更加尽兴一些，更因为粱大侠的品牌内涵，可以和朋友们喝出那种洒脱自在、真性情的流露，那种义薄云天，肆意张扬的豪情，那样一份身怀家国的责任和担当！”
“我们希望粱大侠能成为中国侠义精神的一个超级IP，成为中国向世界输出的一张文化名片。我们将致力于成为年轻人奋斗路上的同行者。”
粱大侠，有朋友，共走江湖。
（来源：朱邦凌的财富号 2018-11-12 20:51） [点击查看原文]
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