中国小康网讯 记者尤蕾 杭州报道
2018年11月10日，以“新时代、新休闲、新产业”为主题的2018中国(国际)休闲发展论坛在杭州隆重举办。本届论坛由《小康》杂志社和杭州市会展办(发展会展业协调办公室)共同主办，中国少数民族文化艺术促进会联合主办，杭州休闲文化传媒有限公司承办，浙江大学饭店管理研究所、浙江大学管理学院休闲管理研究所、杭州市休闲发展促进会共同协办。
从左至右依次为：人民网创始人、首都互联网协会高级顾问蒋亚平，书画家、中国美术家协会会员、中国水利文学艺术协会秘书长成方，中国文化传媒集团研究院院长张国洪，浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文，中国文化艺术发展促进会副会长兼秘书长王建国，著名书画家、国家一级美术师曹无，爱驾传媒创始人李克崎，宜兴市全域旅游服务中心副主任、旅游文创传媒有限公司总经理范双喜
在下午举办的题为“文化休闲与产业发展”的分论坛上，来自于学术界、媒体界、企业界等各领域的专家学者齐聚一堂，就这一话题展开头脑风暴。出席该分论坛的专家学者分别是，中国文化传媒集团研究院院长张国洪，中国文化艺术发展促进会副会长兼秘书长王建国，浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文，宜兴市全域旅游服务中心副主任、旅游文创传媒有限公司总经理范双喜，爱驾传媒创始人李克崎，著名书画家、国家一级美术师曹无，书画家、中国美术家协会会员、中国水利文学艺术协会秘书长成方。
《小康》杂志社副总编胡晓生
此次分论坛由《小康》杂志社副总编胡晓生主持，人民网创始人、首都互联网协会高级顾问蒋亚平担任点评专家及嘉宾主持人。
文化与旅游结合恰逢其时
宜兴市全域旅游服务中心副主任、旅游文创传媒有限公司总经理范双喜
宜兴市全域旅游服务中心副主任、旅游文创传媒有限公司总经理范双喜作为地方代表，首先介绍了自己所在的城市宜兴。“宜兴是书画之乡，吴冠中、徐悲鸿和钱松岩等大家都出自宜兴，同时宜兴还是教授之乡，拥有30余名两院院士，这里文化积淀非常深厚。”范双喜说，自己一直从事旅游工作，套用当下一句很流行的说法“诗与远方”，说的就是文化与旅游的结合。在范双喜看来，文化是一种意识形态，旅游恰恰是产业领域，将意识形态与产业相结合，对于发展文化产业和旅游产业都非常有利。
范双喜以宜兴为例，当地的文创打出了一个比较响亮的品牌，依托这个品牌搞了一系列大型书画和旅游文创产品研发工作以及大型节庆活动，现在文创宜兴在上海、无锡的连锁店已经达到了13家。其研发的产品在北京国际旅游展上获得了优秀旅游商品殊荣。“文化旅游工作顺应时代，也顺应文化产业发展，这是潮流也是趋势。”范双喜说，随着物质生活水平的提高，从小众休闲走向大众休闲的时代里，文化与旅游的结合恰逢其时。
爱驾传媒创始人李克崎
作为汽车文化引领者的爱驾传媒创始人，李克崎介绍道，汽车文化是一个舶来品，但是现在中国拥有驾照数量、公路总里程、汽车拥有量等都排在全球前列，汽车文化，从舶来文化到未来反过来影响世界。这十年来，爱驾传媒一直在研究摸索以及定义中国的汽车文化到底是什么。“我理解的文化是可以被消费的，并且能够被大众所接触。”李克崎认为汽车文化主要包括三个场景，第一是赛车，第二是改装车，第三是自驾游。
自驾游正在替代传统的旅游方式，它是一种比较休闲的文化体验方式。因为，自驾游需要用户自己去解决问题。自驾游的“自”不是自己开车，更多的是一种“自由”的出行方式。
人民网创始人、首都互联网协会高级顾问蒋亚平
人民网创始人、首都互联网协会高级顾问蒋亚平对此点评道，范双喜提出的文创以及大众消费需要产业，这是目前我们需要去关注的变化。对于李克崎提出的汽车文化，蒋亚平表示，汽车是一种休闲文化，汽车里有休闲文化。
“休闲”不等同于“休息”
著名书画家、国家一级美术师曹无
著名书画家、国家一级美术师曹无指出：“‘休闲’二字虽然最早是从西方传来的，但是中国人早就有休闲活动。太早了，因为光从绘画的角度看，唐宋时就有绘画，有涉猎图，打马球。不过，过去都是在宫里的休闲娱乐活动，那时候是少数人的休闲。”
曹无表示，“休息”与“休闲”是有本质区别的，休闲中有深刻的内容，有高雅的品味。“简言之，休息就是解决温饱，休闲是一种高雅生活，这是两种概念。”在生活水平不断提高的环境下，人民更需要休闲，更需要放松自己的身体，要有健康的生活，高品质的休闲。对此，蒋亚平补充道，休闲最好换一个空间，从办公室到家，从一个城市到另一个城市都是换空间。
中国文化传媒集团研究院院长张国洪
中国文化传媒集团研究院院长张国洪也表示，首先，休闲的“闲”先搞清楚，闲是闲暇时间，除了工作生活的必需时间外就是闲暇时间。“闲”的第一层意思是在工作和生活时间外发生的。第二，“闲”是指时间，“休”是指要让人的身体、心灵和精神得到一种休闲。所以文化休闲与休闲文化的区别在于，不同的人有不同的休闲方式，这是休闲文化。
中国文化艺术发展促进会副会长兼秘书长王建国
中国文化艺术发展促进会副会长兼秘书长王建国指出，《小康》杂志社是这条路上文化休闲、体育休闲、旅游休闲这条路上的探索者、实践者、践行者和推动者，“我开始是一个参观者，然后成为一个伴随者，又成为一个参与者。文化休闲确实是作为一个文化艺术项目当中新的话题，一个延伸的课题，又走进了我这个行业和工作的环境，必须要把它做好。”在他看来，文化休闲就是人们对美好生活向往当中的一个很重要的指标，也是一个能够使生活品质、生活质量达到质的飞跃与变化的利民利国之事。
诗与远方如何结合
浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文
“大家都知道，从去年到今年，诗和远方进行了深度的融合，旅游和文化部门进行了合并。”浙江浙旅旅游文化会展有限公司董事长王炳文表示，这两年，该公司与浙江省以及周边地区的各旅游部门、文化部门合作，做了很多的与旅游文化相关的旅游推广活动、各地旅游节庆活动和文化活动，在做的过程当中必然会接触到旅游小镇、乡村振兴，甚至最基层做到村子里，在这个过程当中有几点需要特别注意：第一，文化在休闲和旅游过程当中本身有厘清的过程，因为概念太大了。到下面去做项目时，与主体打交道的过程当中，有些是伪文化，所以是需要甄别的。第二是用旅游休闲的方式来体现文化时，还有一个问题就是文化差异性变得越来越弱。第三，在实践过程当中发现文化的可进入性也需要强调。最后，文化产业化的问题，需要想方设法将文化本身自在的属性很好地发掘出来。
张国洪表示，“休闲”是“三个拥抱”——拥抱健康，拥抱兴趣，拥抱认同，不要有负罪感。休闲产业，有三个概念，第一，要有资源;第二，与产业相关的资源，如投资、运营、渠道;第三，盈利模式。对于产业化的问题，张国洪说，作为产业来讲，要做细分。从地方文化来讲，有哪些可以列入到“休”中去，哪些可以放松人的身体，缓解人的身体疲惫，哪些可以舒缓人的心灵精神的紧张，焦虑，哪些可以拓展人在常规家庭工作的圈子里社交能力和社会交往，甚至是社会认同不足的问题。从产业来讲，或者从产品和资源服务来讲，必须要做细分。此外，也要廓清“休闲”与“旅游”的区别。理论上讲，在地休闲和异地休闲相比，异地休闲的质量更高。
休闲活动如何更有品质
书画家、中国美术家协会会员、中国水利文学艺术协会秘书长成方
书画家、中国美术家协会会员、中国水利文学艺术协会秘书长成方在发言中提出，引导大众在休闲活动中向着有趣味、有品位、有品质的方向发展，这样可以促使休闲内容与休闲方式有新的突破。“人的心智功能有理性功能与感性功能。理性代表着科学，感性代表着艺术。科学改变了世界，也让物质世界更加富有，而艺术又美化了世界，让我们的生活更五彩缤纷。”
“因此我想把艺术融入到休闲文化当中，这样对休闲而言是一个很大的提升。”成方进一步介绍了书画艺术如何提升休闲品质，并给人身心健康带来益处。“从我自身的感觉，我拿起笔时感觉特别兴奋，宣纸与毛笔的碰撞能够让你产生一种感觉，不是说你想什么得什么，但那一瞬间可以将所有东西都忘掉，全身心地关注到这个创作中时，对整个身体都是一个锻炼。不管是身心平衡还是净化，还是激活大脑，血脉的畅通、心神统一都可以达到很好的效果”。
企业通过实际行动和项目提升了休闲产业的品质。据王炳文介绍，现在做旅游小镇、乡村振兴项目时，他们会强调参与性。而参与性、互动性也确确实实能够给游客带来更好的体验，“浙江有一个很有名地方，是个画乡，吸引艺术家到那里去创作。艺术家创作是工作，但对于游客而言是一种很特别的体验”。
“现在我们更多的是提‘旅行’，而不是‘旅游’，这种简单的一个字的改变带来了更多的文化上的体验，旅游只是在我呆腻的地方到你呆腻的地方，所有的经历都是财富，行有所得，只有把旅游变成旅行，在休闲、自然、放松的状态里才会有更好的提高。所以我们现在做的更多的产品是希望给大家带来可介入性、可被消费的一种‘行’与‘得’的过程。”王炳文进一步解释道。
李克崎则指出了一些做旅游的小镇其实存在“伪需求”的问题。在他看来，旅游，之所以会带来流动，根本上是因为差异带来的势能。“我们希望能做一些落地的产品，目前正在做的一个产品是每年会出一本自驾游的‘圣经’，《此生必驾》，也算是一个IP。通过这36个线索(路线)去帮助你了解中国。”
从文创产业的角度，范双喜认为，要坚持一个宗旨，即文创于心。第一，要求产品具有民族地域文化特色，只有民族的东西、有地域文化的东西才能生存与发展。第二是有情感有温度，文创一定是与情感与温度融合在一起，叠加的东西。第三，要接地气，只有产品接地气，人们才愿意买你的产品，你的企业才能生存和发展。
（来源：中国小康网的财富号 2018-11-14 15:18） [点击查看原文]
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