2014年5月16日，随着纽约交易所的钟声响起，31岁的陈欧成了纽约交易所历史上最年轻的CEO。
那时，老大哥京东还没上市，凡客仍在资本市场外徘徊，一大批垂直电商倒在了烧钱的路上，只有四岁的聚美优品，神话般的成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。
让人做梦也想不到的是，仅仅四年后，聚美优品的市值便蒸发了95%，目前总市值已经跌到了现在的3.18亿美元。
网红的诞生
2009年，团美网（聚美优品的前身）上线，当时团美网在不到5个月的时间里注册用户就超过了10万。
2010年3月31日，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象口碑相传，在短时间内取得飞速发展。
同年9月9日，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。当年，聚美优品的销售额达到2000万元。
2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破1.5亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站。
2012年，陈欧代言的第一支广告片出炉，片中他用拳头击碎玻璃，一边包裹流血的手一边说：“哪怕皮开肉绽，也要活得标致。我是陈欧，我为自己代言！”
广告在社会上引起了强烈反响，陈欧本人也一炮而红，其人个微博粉丝量暴涨至4000多万，是马云的两倍，陈欧成为明星CEO的代表人物。
到了2014年，聚美优品连续8个季度盈利，并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等领域，成为平台性女性商城，以及行业佼佼者。
同年聚美优品成功赴美IPO，当天开盘价27.25美元，市值达到38.7亿美元，陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元。
上市之前，聚美优品就已经成为了资本市场的宠儿，一年的总销售额就突破了5亿。
聚美优品上市后，当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，陈欧的身价跨越13亿元，一跃跻身亚洲十大年轻富豪之列。
网红的落幕
对于电商平台来说，最致命的莫过于失用户的信赖，而假货的横行，就是摧毁用户信赖最致命的一击。
聚美优品红火了一断时间后，最终没能逃脱假货魔咒，上市前后，其接连遭遇假货质疑。
2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，在业界引起颤动。
但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声明并未与其合作。
2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，为此聚美遭到8家美律所起诉。聚美优品为此发表道歉声明，然而即便如此，还是无法阻挡聚美优品股价的大跌。
2016年2月因使用“聚美优品”上38元买的洁肤棉产生不适，消费者将生产厂家和网站一并告上法庭。2016年2月25日武汉市中级法，院判决两被告退款并共同赔偿500元。所谓生产厂家实为经销商，属于欺诈消费者行为。
2016年3月，在3.15打假专题中，有消费者称在聚美优品官网急速免税店购买一款Coach蔻驰品牌男士钱包，但随后，被该品牌专柜人员告知是假货。
自从“售假”事件被爆出来后，聚美优品的股票就开始一路走低，2016年年初时，聚美优品的股价如雪山崩塌般暴跌至6.44美元，股价跌幅已接近90%。
这让投资者蒙受巨大损失，对此陈欧和聚美优品团队认为公司在美股被严重低估，于是开始启动私有化程序。
然而，让人意想不到的是，陈欧提出的方案竟然是以7美元将聚美优品私有，退出美国股市，要知道当时聚美优品的发行价可是高达22美元，如今以7美元的价格私有化，简直是把投资者当猴耍，因此被知名投资人朱啸虎怒对其为“巨没有品”，因此陈欧还获得了一个“陈七块”的名声。最终聚美优品的私有化失败，两名联席CFO高孟、郑云生也因此离职。
从假货风波，到美国律师事务所起诉，再到“7美元私有化方案”彻底惹怒了投资人，如今的聚美优品，已经跌落了神坛。
注：以上图片来源互联网
作者：艾德证券期货总经理陈健豪（证监会持牌人-中央编号ALQ830-未持有上述股票）
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（来源：艾德Eddid的财富号 2018-11-16 17:44） [点击查看原文]
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