据外媒报道,美国广告行业网站AdAge的最新统计数据显示,韩国科技巨头三星首次打败宝洁,成为全球最大的广告商。它在去年的广告投入达到了112亿美元。







相对而言,在去年,宝洁的广告投入是105亿美元。


三星的市值现在达到了3000亿美元。它重磅投入广告的部分原因是为了应付媒体的恶评,包括Galaxy Note 7爆炸起火招致的媒体批评。而且,与苹果争夺注意力也是需要付出代价的。例如,在推出Galaxy Note 9之前,三星曾推出了一系列嘲讽iPhone X的广告。


在广告方面,三星并不是唯一一个加大投入的科技品牌。提高广告预算速度最快的公司要数中国网络零售巨头阿里巴巴集团。在2017年,阿里巴巴的广告投入增加了一倍以上,增加到了27亿美元。阿里巴巴是中国无可争议的巨头,但是它目前在努力开拓东南亚和印度市场,而这是需要成本的。


在AdAge网站的统计数据中,广告投入增幅较大的其他科技公司还包括Alphabet、Netflix和亚马逊,在2017年,它们的广告投入分别同比增加了32%、29%和26%。


AdAge称,在美国,占据大多数广告投入的是44家公司,日本是13家公司,德国是10家公司,法国是9家公司。


三星在广告上加大投入,收获的回报也显而易见。据三星电子2018年Q3财报显示,三星该季度营业利润为154亿美元,较上年同期增长近21%。此外三星营收达到574.8亿美元,较上年增长5.5%。


三星在一份声明中表示,第三季度,公司的营业利润创下季度新高,这主要是由于存储业务的持续强劲需求。


总体而言,三星芯片业务的营业利润增长37%,至119.8亿美元,同期该业务营收增长24%至217.5亿美元。


三星以全球最大的手机和电视制造商而闻名,但它的内存芯片销量也超过了全球任何一家公司。去年,三星击败长期领先的英特尔,成为全球营收最高的芯片制造商。


与此同时,三星智能手机部门的表现并不太好。今年第三季度,三星手机运营利润同比下降32%至19.4亿美元,同期营收下降10%。


三星预计第四季度智能手机出货量将上升,但警告称,营销成本的增加可能会影响利润。


来源:腾讯科技、三星电子财报(有删改)

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