来源 | 中国经营报综合每日经济新闻、中新经纬、华夏时报、北京商报等
4年前进入中国，扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”，如今宣布要退出中国了。
12月10日，New Look官方微信推送了一张图片，称近期内将关闭位于中国的店铺，即日起开始全店清仓。New Look方面称，此次关店预计将会有730名员工面临失业。
全店清仓“大甩卖”
原价179元上衣10元贱卖！
据每日经济新闻报道，10日晚间，记者实地走访New Look位于广州的一家门店发现，店内挂满了大大小小的红色“SALE”打折广告牌，不少牌子上写着“暖冬钜惠，封顶狂欢”，还标注着“衬衫20元，裙装50元”等字样。令人惊讶的是，一件原价179元的上衣，在先后贴上两层折扣价标签后，最终挂价仅10元。
店员称，此次打折活动便是New Look关闭中国店铺前的清仓。
有消费者表示，和Zara、H&M等同类进口快时尚相比，New Look的衣服定价更低、性价比更高，衣服质量比H&M好，比不上Zara潮。“不过坏处就是定位没有Zara、H&M等出众，品牌辨识度相对低一些，也没办法很好和本土快时尚衣服区隔开。”
缘何退出？
New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整 New Look的市场定位，以推动销售额和利润增长。”
New Look集团发布的2017-2018年报中显示，集团业绩大幅下滑，全年营业收入为13.48亿英镑，较上年下降7.4%，为五年内最低值。此外，集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。
从往年数据来看，New Look从2016年开始大幅扩张中国市场，在其他区域开店速度缓慢的情况下，中国区门店数从2015年的19家增至85家；2018年，门店数达到了148家，占全球总数的近20%，中国为该品牌最大的海外市场。
而由于缺乏充足的现金流，New Look门店很难占据核心商圈的重要位置，而面积与知名度也难与同是快时尚品牌的Zara、H&M相对抗。
时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐向媒体表示，快时尚服饰的市场仍有一定增量，但New Look在激烈竞争中不占优势，未能打开知名度，资金“输血”能力也较弱，只能通过关店去“止血”。
快时尚日子不好过
在退出中国市场这件事上，New Look还有同样来自英国的著名高街品牌Topshop为伴。
今年8月，一度计划在中国内地开设80家的品牌门店的Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。而TOPSHOP并未开设中国官网，这也就意味着，TOPSHOP将退出中国市场。
快时尚服装活跃在中国市场要从2002年优衣库进入中国市场说起，当时也是开启快时尚品牌入华热潮，再到2005、2006年各大外来快时尚品牌席卷中国各大城市。
如今10年时间过去了，快时尚品牌的模式对于中国的消费者来说新鲜感已经开始逐渐消退。如今，Zara和H&M的模式被众多大牌效仿，其优势也不再明显。
业内人士认为，这意味着快时尚“跑马圈地”，以规模扩张兑换增长空间的老方法已经渐渐失效，未来快时尚行业节奏放缓、走精品路线或许将成为主旋律。
（来源：财经集团的财富号 2018-12-15 21:34） [点击查看原文]
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