国际文化市场报告2018分论坛探讨中国游戏走出去

由中国传媒大学、腾讯音乐娱乐集团主办，首都经济贸易大学出版社协办，中国传媒大学人文社科学部承办的《国际文化市场报告2018》发布会暨国际文化市场高峰论坛近日在中国传媒大学举办。其中，分论坛四——"中国游戏 世界表达"在中国传媒大学新国际交流中心顺利举行，该论坛主持人是刘静忆，嘉宾是完美世界副总裁伊迪先生，北师大数字创意媒体研究中心特约研究员刘梦霏博士和腾讯研究院研究员俞点女士。参会嘉宾从各自研究视角分析了中国游戏产业的发展现状及国际坐标，探讨国产游戏"走出去"的路径、战略及前景。

美国娱乐软件协会的主席兼CEO Michael D. Gallagher提到，"游戏即未来。从教育到商业，从艺术到娱乐，游戏业集合了最具创生力的思想，创造出前所未有的激动人心的沉浸感和体验。游戏背后杰出的游戏研发商、设计师、创作者们未来将会继续挑战极限，推动空前的科技进步，造福我们的生活。2018全球游戏市场总收入达1379亿美元，较上一年增长162亿美元，同比增长13.3%。"游戏业之所以发展卓越是因为它满足了人们的需求--甚至在他们意识到之前就给予人们想要的--游戏业引领着娱乐业的发展趋势并且超越了其他很多部门。游戏产品在不断地进化，无论是游戏平台、游戏的组织形式和商业模式都发生了改变，再加上持续全球化的分销渠道、大作IP以及业务模式的拓展，游戏行业同时在很多细分领域发生着变化，改变了人们对媒体的消费和互动方式。没有其他娱乐或媒体能够像游戏业一样赋予消费者如此大的权力。同时硬件和软件的创新已经使得游戏业成为高科技研发的领导行业之一。"

2017年，中国游戏市场实际销售收入首次突破2000亿元，较之2008年，10年增长了11倍。2018年中国将创造397亿美元的游戏收入，占全球市场四分之一以上，成为全球最大游戏市场。根据中国音数协游戏工委《2018年1-6月中国游戏产业报告》，上半年中国游戏用户规模增长至5.3亿人，每2.6个中国人中就有一位游戏玩家。近年来，游戏产业作为中国文化贸易的一面旗帜，一方面在国内市场阻击了高水准海外游戏对国内游戏市场份额的蚕食，一方面在海外市场不遗余力的推广着中国文化对于"天人合一"、生死命运等问题的哲学式解读，既出口了文化、又创造了价值。而中国游戏"走出去"的先锋翘楚就是完美世界公司，完美世界业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，是我国最大的影游综合体。作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司，凭借强大的技术实力、富有创意的游戏设计能力，以及对各地文化差异的深刻理解和丰富的市场经验，完美世界游戏用户群体覆盖至全球100多个国家和地区，为中国文化在全球传播起到了积极的作用，曾经中国出海的网游有40%都来自于完美世界。

完美世界副总裁伊迪先生首先为大家带来"着眼全球影响世界—完美世界出海四步走"的主题演讲。伊总裁用生动的案例和翔实的数据为大家介绍了中国游戏"走出去"的必要性和可行性，完美世界作为中国游戏出海的先行先试者，探索出"授权出口——自主运营——本土化生产——全球资源整合"四步走的战略，以及"全球布局、因地制宜、自主原创、新颖推广、人才支撑、平台搭建"六轮驱动的运营模式，为推动中国文化和中国游戏"走出去"做出了重要贡献。简而言之，中国游戏企业本身就有着"走出去"和国际化的需求，我们相信只要在政策和产业自身的转型以及市场调整完之后，会迎来中国游戏国际化的第二个春天。

游戏研究学者、游戏化设计师、北师大数字创意媒体研究中心特约研究员刘梦霏博士带来了《游戏：新时代的数字文化遗产》的主题演讲。刘博士谈到游戏已是当代最新、最具统合性的新媒介，特别对于年轻人来说，游戏在吸引人们投入、调动人的内在动力、孕育青年新文化方面，都发挥了显著的作用；然而，由于中国本土文化的影响，社会游戏素养（game literacy）普遍低下，使得游戏在大众文化中主要作为一种娱乐载体出现，其承载文化与历史的潜力常被忽视，本报告的重点正是希望引起大家对于此问题的关注。对应相应的历史研究范畴，游戏历史学可以切入的研究领域包括游戏社会/文化史、历史的游戏研究/游戏批评、游戏史、历史主题的游戏化/功能游戏实践以及模拟互动历史叙事等。

腾讯研究院研究员俞点女士做了《国风重光——新文创中的传统文化价值》的主题演讲。俞点介绍了何谓国风，以及国风新文创的在价值观传播、民族认同、文化出海和美学方面的价值。国风是一种建立在中国优秀传统文化的基础上，蕴含独特中国元素并适应现代流行趋势的表现风格，其六大表现形式分别包括：元素应用类、主题创作类、结构美学类、衍生创作类、经典IP再造类和音乐展现类。最后，俞点还以游戏产业为例，介绍了国风文创的运用和趋势。

俞点女士精美的PPT展示

俞点女士精美的PPT展示

会后虽然时间已经很晚，但听众仍围住嘉宾进行热切的交流，讨论中国游戏的当下与未来。危中有机，希望中国游戏能不破不立，把握未来。随着"一带一路"计划的进一步展开，已在海外市场耕耘多年的中国游戏必将找到更多可供挖掘的沃土，将中国的游戏与文化不断传播出去，使更多的世界青年通过游戏了解"中国智造"和"中国创造"，认可并喜爱当代中国文化。

（来源：国智网的财富号 2018-12-17 16:58） [点击查看原文]