“吻住”，我们能赢~

早焦点 来自财经早餐 00:00 06:53

作者：啾一

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新年，职场、日常社交都暗藏扮靓玄机，唇妆自然是女性妆容一举夺魁制胜的重点。工欲善其事，必先利其器。想要赢得漂亮，称手的“妆”备自然必不可少。

官宣

新年伊始，M·A·C官宣王者荣耀的消息就让众多精致的峡谷女孩们坐不住了，你听说了吗？王者荣耀携手M·A·C魅可推出限量系列唇膏，带上新“妆”备那我是不是就能无往不胜了呀？

说起王者荣耀，想必大家都不会陌生。在王者峡谷中，除了游戏本身以外，最吸引眼球的莫过于峡谷的女神们啦！像高冷的露娜、温柔的大乔、灵动的阿离、帅气的木兰和妖娆的貂蝉，她们以超强的魅力吸引了一大批的迷弟迷妹，为王者峡谷增添了不一样的色彩~

而官宣的另一位，想必大家也不陌生。创立于1984年的M·A·C一直都是跨界合作的代表，经常和各大国际品牌及艺术家合作，也以其大胆创新的色彩与颠覆传统的作风赢得全球消费者的青睐，限量系列美妆也一度卖到断货。

说起品牌跨界，想必大家也是见怪不怪了，不过这次官宣是M·A·C首次与网络游戏合作推出限量系列，也算是独一份了。

色彩形象鲜明

口红是一个峡谷女生的灵魂，赛季结束之际，王者荣耀与M·A·C限量系列共推出五款子弹头唇膏色号，分别代表了王者荣耀中五位性格鲜明、仪态万千、倾国倾城的巾帼女英雄花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜，名称分别为赤兰色、彤枫色、嫣桃色、黛月色及绯鲤色。

不过这次M·A·C并没有推出新色号，反而挑选了一直大火的五个色号：炽热正红的RUBY WOO代表着花木兰的坚毅果敢；西柚色的SEE SHEER像极了公孙离的元气全开；蓝调玫红的ALL FIRED UP尽显貂蝉的风情万种；神秘紫闪的ON AND ON像露娜一样冷冽让人无法靠近；（等等，好像混入个了不得的颜色？）以及带着金闪的CB96像大乔一样温柔似水。

看到这里，不得不赞叹一句，好好看啊~尽管口红色号没有更新，但是挑选的五款口红色号都正好符合了代表英雄的自身色彩。更别说唇膏外壳还采用了撞色，将每个英雄相对应的标志和色彩融入进去，可以说是颜值满满了~

再加上火箭少女团中5位人气idol的cosplay加持，峡谷女孩们坐不住了，峡谷女孩的男朋友们也坐不住了。这不，1月8号才发售，就有色号售罄，而且由于是限量系列，也不会再补货了。

不仅如此，除了限定颜色外，还有很多“峡谷人气王”程咬金的迷弟迷妹们在问怎么不给小金金出个色号？

游戏跨界美妆

关于品牌跨界的合作，早已数不胜数了，但是游戏和美妆的碰撞却还在少数。有可能是惯性思维限制了想象的可能吧，游戏一直被看作是男性专属，而美妆市场则是女性的天下，不过这些刻板印象也该被打破了。

此前，2017年圣诞季植村秀就和任天堂合作，推出超级马里奥系列美妆产品，吸引了一大波玩家的关注。

去年，美妆零售业巨头丝芙兰宣布了与GIRL GAMER女子电竞节的合作项目，这也是丝芙兰第一次尝试涉足电竞游戏产业。此外，美妆品牌GlamGlow也推出过刺猬索尼克系列和金刚战士系列。

是什么让这两个行业相见恨晚呢？

相见恨晚

大家都知道，游戏很赚钱。根据中国音数协游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%。2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。

其中移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，同比增长15.4%，电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

和以往男性占领游戏市场不同，可以看到游戏企业涉足女性游戏市场的意愿正在增强，意愿的提升将促使更多资源进入该领域，弥补女性消费群体这一细分领域的产品短板，全面满足女性用户需求，推动女性用户价值的加速释放。

除了游戏内氪金买皮肤装备这种主流收入，IP衍生，跨界合作也成了游戏行业找钱的好渠道。

美妆市场更是不用多说了，口红一直是美妆里的明星产品，个性多元的选择和持续的明星效应收获了广泛的拥趸。就连明星林更新都说过“原来女生的口红这么便宜，为什么要说女生败家”。

“女人的钱最好赚”这句话耳熟能详。女性在食物、保健品及美容、衣服上具有消费决定权。在兴趣消费的引领下，消费者也愿意为此“大手笔”投资，即使价格更贵、花费更多，36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。

同时，美妆也盯上了“他”经济，男性对自我形象也愈发关注。虽然远不及中国女性护肤市场超90%的渗透率，但“他”经济已经走上了发展的快车道。相关数据预计，2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将超过10%，远高于全球5.8%的增长率。

这正是，游戏里的钱要赚，化妆品上的钱也要赚；女人的钱要赚，男人的钱也要赚……游戏和美妆的合作真是印证最近的一句流行语：小孩子才做选择，我全都要。

游戏和美妆的合作，靠的不仅是创新，如何将两个八竿子打不着的产品联系到一起，还靠着双方企业本身的产品品质、品牌力和理念，企业形象是否旗帜鲜明，深入人心。隔行如隔山，企业可千万不能为了跨界而跨界，盲目跟风。

互动话题：那么问题来了，王者荣耀联动M·A·C推出限量系列唇膏，峡谷里的女性召唤师们怎么让男票知道你想要呢？小伙子们又该怎么表示呢？