早市场 来自财经早餐 00:00 07:44
继京东和苏宁易购之后，苹果在天猫平台也大幅下调iPhone售价。
1月11日零点开始，苹果公司在天猫平台大幅下调iPhone售价，部分机型售价降至历史新低。在天猫苏宁易购旗舰店iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。
同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。此外，天猫联合苹果启动“以旧换新”服务，用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手新款iPhone XR。
需求低迷，富士康营收同比下滑
苹果公司主要代工厂商富士康近日发布了2018年12月及全年业绩。由于电子产品市场需求疲软，导致富士康去年12月营收下滑了8%，并拖累了整个2018年的业绩。
据富士康近日提交给监管部门的文件显示，该公司去年12月营收为6193亿新台币(约合201.2亿美元)，同比下滑8.3%。这也是自去年2月以来，富士康首次出现月度营收同比下滑。
相比之下，富士康2017年12月营收为6751亿元新台币，同比增长50%。对于2018年12月份的营收下滑，富士康公司一位代表解释说：“主要是因为消费者类产品需求大幅下滑。”
整个2018年，富士康营收同比仅增长12.5%。
近几周来，消费电子产品市场需求低迷的迹象一直挥之不去。上周，苹果调整了其2019财年第一季度(2018年第四季度)业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。这也是苹果近20年来首次调低营收预期。苹果表示，这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。受此影响，各大投资近日纷纷下调苹果目标股价或股票评级。
手机寒冬 苹果全网促销
根据公开信息，在如此形势之下，苹果一方面缩减生产，一方面降低库存、扩大营收。据日经新闻报道，苹果公司已经通知供应商，未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。
在售价方面，苹果则史无前例地开始在渠道和终端方面降价促销。
先是让出毛利给渠道商，下调华强北渠道商的拿货价格。
华强北渠道商在1月8日晚收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等机型出现了不同程度的降价，其中2018年9月刚刚发布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元和4800元。
接着苹果手机的全网电商以“年货节”的名义，对部分iPhone 手机机型大幅降价。
1月11日零点开始，京东平台的iPhone 8的价格将下调至3999元，与苹果官网报价5099元相差1100元。iPhone 8 plus的价格下调至4799元，与苹果官网报价5999元相差1200元。iPhone XR 的价格也下调了400元至6099元。
苏宁易购显示，自营iPhone 8售价3899元，iPhone 8 Plus售价4788元，比京东调价后的价格还分别低100元和11元。
另一个电商平台拼多多上的iPhone XS Max却早就开始以优惠价开始“促销”。在拼多多平台，iPhone XS Max只需8099元，与苹果官网报价9599元相差1500元。
在拼多多上销售iPhone最多的店铺“壹号卖家”，iPhone XS Max售价8399元，叠加使用店铺无门槛发放的300元优惠券，实际到手价格8099元。目前该店铺的iPhone XS Max售卖链接中已经积累了超过2.4万条评价。从评论中来看，该商品因为“正品”、“发票”、“官网注册”等因素得到买家认可。
为了刺激中国用户的购买欲望，苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。
2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今，这些型号的产品降价均已超过千元。
市值蒸发的背后
在2018年8月3日，苹果公司股价最高站上207.39美元，成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长，在第四季度，该公司股价累计跌幅超过30%。
真正引爆市场负面情绪的是，本月初苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。
苹果股价暴跌更深刻的原因是投资者对苹果未来的发展预期发生动摇。
最让投资者担心的，是苹果正在平庸化，失去了“改变世界”的初心：从一家高科技公司，蜕变成了一家消费品公司，而且还是奢侈品公司。
从目前看，苹果奢侈化策略这个如意算盘打得并不成功，市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争，苹果iPhone最新款手机出师不利，销量远远不及预期。
根据赛诺调查数据显示，在2018年第三季度中国手机市场，苹果销量为1054万部，同比下降16%，已经跌出前五名，排名第六。市场份额占比仅仅为9.8%。
面对尴尬的数据，苹果耍了一个花枪：未来苹果将不再透露每个季度iPhone、iPad和Mac销量。
然而，事实证明，苹果这次再度失策了：资本市场最怕的，是不确定性。苹果不公布销量，让市场一下子百般思虑、忧心忡忡，投资者落荒而逃。
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