早企业 来自财经早餐 00:00 06:56


作者:童夏Summer




2018年苹果手机在中国市场屡屡受挫,2019年开年苹果探索新道路,准备把智能音箱带入中国市场。是杯水车薪,还是力挽狂澜?


苹果:2018,好冷!

2018年12月,苹果官网高调挂出“以旧换新”活动,最高可以优惠2100元。几天后,活动附加:华为、OPPO、vivo等国产手机也能换。

但是,苹果并没有借助该活动在中国市场兴起大浪!



高通和苹果因专利问题纠缠多年,终于在去年打到了中国门口。专利涉及包括2018年新发布手机iPhone XS Max在内的7款手机。对苹果系列新手机的销量产生了不小的影响。


本想着,元旦将至,裹紧衣服,苹果能过个好年。没想到12月底,Fintiv一纸诉讼,将苹果告上法庭,控诉苹果的Apple Pay移动支付侵权Fintiv之前收购的一个韩国专利。



尽管,苹果新款手机不被中国消费者待见,高通又紧追不放,库克在公司2018年第四季度财报电话会议上依然表示说,2018年第四季度中国市场上产品需求“强劲”,业绩增长达16%,iPhone也实现了两位数的增长。


没多久,美国知名投资者权利律师事务所Bernstein Liebhard LLP看不下去,对苹果发起证券欺诈调查。放话说,库克对于中国市场上的业绩说法对于投资者存在误导,如果有投资者需要上诉可以直接联系该律师事务所。


新年新气象,对于苹果却不见得!


1月12日媒体报道,京东、苏宁、天猫、拼多多等多个平台纷纷对自营iPhone价格进行下调。其中,在天猫苏宁易购旗舰店iPhoneXR、iPhone8/8P的价格分别下调至5549元、3899元、4788元,最高比苹果官网售价低1200元。


2018年,市值跌超万亿,还把老铁们拉下水!


苹果主要代工厂富士康近日发布12月及2018年全年业绩,12月总营收为6193亿新台币(约201.2亿美元),同比下滑8.3%。


截止到2019年1月12日,重仓苹果的“股神”巴菲特已亏了28亿美元。


苹果智能音箱登陆中国

虽说过去的一年,冷冷的冰雨在苹果脸上胡乱的拍,1月14日,阿里巴巴旗下天猫宣布,苹果旗下智能音箱HomePod将于18日登陆中国市场。自2018年2月,HomePod在美国、英国、澳大利亚上线以后,这是苹果智能音箱首次登陆中国市场。


据苹果开发者大会(WWDC 2017)说明,HomePod搭载6个麦克风阵列,4英寸低音炮,底部配有7个扬声器阵列,内置Apple A8处理器。


利用“Hey,Siri!”唤醒HomePod,通过语音指令控制HomePod以及连接到HomePod上的其他HomeKit智能家居产品;通过触摸HomePod顶部来进行播放、暂停、切歌等操作。


这款产品在国内定价2799元,共有深空灰、白色两种配色可选。


苹果宣布此次将在中国大陆和香港上线,支持QQ音乐、蜻蜓FM、洪恩故事、有道乐读等应用隔空播放。


全球智能音箱格局鲜明


全球智能音箱市场,亚马逊以32%的市场份额位居第一,谷歌占有率23%紧随其后。在美国市场,亚马逊一家独大,占据63%的市场占有率,谷歌只有17%的市场。苹果智能音箱由于起步晚(2017年在美推出,亚马逊2014年推出第一款智能音箱)、价格高、性价比低,导致市场占有率不足4%。



亚马逊、谷歌作为全球智能音箱的两大巨头,却迟迟没有进驻人口众多的中国市场,而苹果凭借智能语音助理Siri支持中文和粤语抢先一步占领中国市场。


国内智能音箱三足鼎立


据Canalys数据显示,2018年前三个季度,阿里巴巴推出的智能音箱天猫精灵出货量高达615万台,仅双十一当天出货量突破百万台,成为国内龙头老大。小米以价格战抢占市场,智能音箱前三个季度出货量为457万台。百度的小爱同学月活跃设备破3000万,成为行业领头羊。



三者占据市场88%的市场份额,国内智能音箱市场三足鼎立!


自去年亚马逊推出屏幕智能音箱后,国内互联网巨头百度、腾讯纷纷跟进。联想、华为等蠢蠢欲动,也想要在智能家居这个万亿市场分一杯羹。


智能音箱市场格局如此分明的情况下,苹果的HomePod于18号进军中国市场,面临的挑战可想而知。

面临巨大挑战

乔布斯曾说过:“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。”就是以引领消费为理念的苹果,2011年一经出世,就给了当时的手机巨头诺基亚、摩托罗拉等致命一击,成为现在的手机巨头。

而现在的苹果手机价格超过一万,创新却没有同比增加,“引领消费”转向“迎合消费”,完全朝着“奢侈品”的方向发展。这也是苹果手机在中国市场需求疲软的主要原因。


苹果智能音箱HomePod在美国上市后,被吐槽价格高、性价比低。导致HomePod在美国市场份额不足4%。


苹果转战曾经愿意为高价格手机买单的中国,想要挽回中国市场的损失。


根据《2018年世界人工智能产业发展蓝皮书》,在AI领域,全球各国人工智能专利数量,中美日申请数量领先,占全球75%,其中,中国以37.1%占有率超过美国,成为AI领域专利申请最多的国家。


尤其是在全球比较领先的语音识别、图像识别等方面,BAT有专门的研究团队,再加上小米和华为,在智能语音方面的研发完全能够满足国内市场的需求。



阿里、小米、百度智能音箱三足鼎立,腾讯、华为想要突破都面临很大的挑战。苹果HomePod现在以高价进入中国市场,依然不会摆脱性价比低的问题,在中国销售遇冷的可能性较大。想要再续2011年iPhone 4s抢占中国市场的神话将是天方夜谭。

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