当下属于移动时代,腾讯凭借微信异军突起击败米聊等对手;未来5G物联网时代,马化腾还会那么幸运,有一个张小龙似的英雄从天而降,脚踩七彩祥云来救驾?大幕拉开,未来已来。

南极烽火:5G视频时代,社交行业会变吗?

媒体训练营1月16日报道

文|左远良

5G物联网前夜,新世界尚未形成,新旧势力的战争已经打响。

2019年1月15日,互联网社交领域热闹非凡,同一天早、中、晚三个时间段,三款新社交APP依次杀入人们视野,引发行业热议。

上午十点半,复出不久的快播创始人王欣宣布上线“马桶MT”,主打匿名社交;下午两点半,字节跳动宣布升级抖音私信功能,推出视频社交新品“多闪”;晚上七点半,罗永浩站台快如科技,发布了能赚钱的“聊天宝”,也就是子弹短信升级版。

当天上线后不久,这三款社交产品的下载二维码、链接都遭到了微信“封杀”。在外界看来,腾讯在社交领域的巨头地位难以撼动,但不能否认的是,纷至沓来的社交新秀们,正在形成“围剿”之势,在微信未覆盖的领域,不断寻找突破的机会。而在三位挑战者中,来自头条系的多闪前景不可估量。

一路走来,微信从不缺挑战者。早在2013年微博推出了微米,网易联合电信运营商推出易信,阿里巴巴推出了来往,中国移动、360也推出了移动聊天软件。雷军则早在2010年就推出了米聊,时间甚至早于微信。同时,腾讯旗下还有手机QQ,内部赛马,直面微信的竞争,在一段时间内,腾讯内部资源更倾向于手机QQ。

在这场声势浩大的挑战中,张小龙携微信从互联网边缘地带广州研究院成功突围。雷军在复盘微信与米聊的战争时说:如果微信推出的时候晚半年,米聊可以与手机QQ平分天下。如果真是那样,移动聊天成为米聊与手机QQ的天下,腾讯在中国互联网的版图上的势力将比现在小很多。人算不如天算,天佑腾讯。

南极烽火:5G视频时代,社交行业会变吗?

有业内人士表示,随着互联网人口红利消失,流量争夺战越来越激烈,尤其是社交领域,“天下苦微信久矣”。目前主流的社交产品,都发端于3G时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。

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短视频社交,打的不是现在的战争,也不是移动聊天的战争,而是未来的战争。

在多闪发布会现场,字节跳动官方发言人多次强调,“和微信不是竞争对手”,但从多闪的功能和特性来看,却都是直击微信。

抖音总裁张楠开场便披露了一组数据:从2018年1月到2019年1月,抖音国内DAU从3千万激增至2.5亿人次,MAU已经超过5亿。张楠表示,经调研发现,抖音用户拍摄完短视频后,会分享给好友,但由于种种限制,并不是很通畅。虽然张楠没有过多展开,但不难看出,这种“限制”正是指向微信。

南极烽火:5G视频时代,社交行业会变吗?

多闪的诞生,正是为了释放抖音用户庞大的社交需求,二者之间也有很强的关联性。目前,多闪APP唯一的登陆入口是抖音,而在多闪正式推出后,抖音也宣布升级私信功能,两款产品相辅相成,加大在社交领域的步伐,与微信抢夺用户时间。

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样,成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。目前5G商用在即,带宽的提升,会让视频成为未来的沟通趋势。在微信最新升级的7.0.2版本中,视频动态的加入也已经表明这一点,即使站在食物链顶端,产品形态也要紧跟着时代变化。

据官方介绍,多闪更多是面向年轻人的亲密关系场景。多闪认为的社交痛点是,微信立足已久,大多数人的朋友圈,熟人和陌生人都混杂在一起,一款APP已经无法满足人们对不同亲疏人群的社交需求。

官方特别指出,多闪团队全部成员均为90后。多闪产品负责人徐璐冉93年生人,今年25岁的她表示,“我需要无压力记录分享生活,我需要不错过一条我关心的人的动态,我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

具体到在产品上,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,就是希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。以亲密好友关系为聚合,朋友间的聊天、发红包都可以用小视频的方式进行,对话框还可以自动联想表情包。

此外,多闪在对标微信朋友圈的“世界”中,视频的随拍功能只存在72小时,72小时之后,视频内容仅自己可见,并没有设计公开的点赞、评论等功能。给朋友的评论、点赞会以私信的方式发给对方,去除公开社交场景,减轻社交压力。

有行业分析人士向媒体训练营表示,微信并不完美,随着功能越来越多,体验也会越来越复杂,用户确实需要一些更多的社交路径。过去几年内,大多数新社交类产品都是集中在某一细分领域,比如探探、脉脉、soul等,用户规模都不大,但是有需求。多闪走的也是与微信互补这条路,希望它能站稳脚跟,并且期待后续的演化。

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社交产品赛马,今日头条的目的并不是颠覆微信,而是要在视频社交领域占据高点。我毁灭你,与你无关。打败微信,不会以微信的方式,也不会在微信的地盘上。

资深自媒体人师天浩向媒体训练营表示,对于多闪这款产品不能小看,也不能高看。当下社交领域硝烟四起,2019年,或许是今日头条进军社交领域最好的时机,主要有以下四点优势:

一是有钱。数据显示,字节跳动2016年的广告营收为60亿元,2017年为150亿,2018年预计在300-500亿,此外早前有媒体传言,字节跳动上市估值高达750亿美元。

二是有流量。整个头条系用户数量庞大,光是抖音的日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿,能够给多闪将带来众多的流量。

三是有一定的积累。目前的微头条、抖音等已具备社区属性,尤其是抖音的用户活跃度极高,原本已经累计起众多的用户。因此,相比势单力薄,擅长搞话题的罗永浩推出的子弹短信,今日头条推出的多闪更具想像空间。

四是有产品孵化能力。今日头条算内部也有赛马机制,这些年所推出的产品如抖音、西瓜视频、内涵段子等,基本上都知名度很大并且获得成功。因此,今日头条的产品孵化能力毋庸置疑。

南极烽火:5G视频时代,社交行业会变吗?

尽管背靠抖音的多闪可能会给用户带来更多的惊喜,但今日头条不会将全部筹码在一款产品上。

今日头条CEO陈林在现场表示,“社交肯定是我们的重点,我在微头条上说自己对社交有想法,这(多闪)只是一个想法,春节后可能还有另一个想法”。这或许暗示字节跳动未来还将在社交领域有大动作,有可能就是此前媒体曝光的飞聊、抖信。

社交产品虽然技术上的门槛低,但具有天然的“排他性”,一旦形成固定的社交关系链,用户就基本不会迁移。想颠覆微信,必须要出奇制胜。有人说,打败电视的不是电视,而是手机,打败微信的也一定不是另一个微信,有可能是短视频。

从2016年开始,字节跳动就通过抖音视频、西瓜视频、火山小视频等不断完善短视频生态,如果视频+社交押注对了,未来很有想象空间。

(来源:媒体训练营的财富号 2019-01-16 18:29) [点击查看原文]

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