今年春节档整体票房持平,高票价背景下,观影人次与上座率数据不及预期。

 

三四五线城市观影者对价格更为敏感,上座率跌幅明显。

 

由于票补总量减少且投放模式改变、叠加院线及部分影院主动或被动调整经营策略,此次春节档票价提升明显(平均票房不能充分体现此次涨价)。

1、研究员此前对春节档票房的预期,悲观/中性/乐观分别为59/65/72亿元,对应的同比增速为2%/13%/24%,预期占到全年总票房比例为9-10%;

2、初一票房为14.33亿元,同比增长12.13%,再次刷新中国电影市场单日票房纪录,传媒分析师欢呼雀跃,开门红预示着全年市场增长有望;

3、大部分人故意淡化初一票房创新高的背景下,观影人次逆市回落的事实,这个数据初一回落3%、初二回落15%、初三回落12%、后面几天整体的回落幅度也在10%左右;

4、观影人次的回落,导致除了初一以外的所有天数,票房都出现了明显的同比负增长,所幸票价整体上有一个12%左右的涨幅,部分抵消了人次的回落;

5、截至2月10日24点,2019年春节档累计票房超过58亿元,同比增长0.8%,差一点就负增长,初六的数据更是比卖方的普遍悲观预期还少了1个亿。值得注意的细节是:如果没有《流浪地球》的口碑爆棚催生了二刷/三刷需求,数据大概率会更难看;

6、一部分卖方,已经彻底放松心态,转述猫眼专业版的票房预测,喊出《流浪地球》的预期票房大概在50亿元左右。跟过猫眼的都知道,它的数据是基于历史表现的平推,基本上没加上节日因子调节;

7、此前对票房数据进行逐日跟踪的研究员,基本上初三数据出来后就反应过来,暂停了跟踪,开始重新强调对全年票房的中性判断;

8、为什么这个数据这么多人关注,一部分原因是具有春节话题效应,还有一个原因是,这个细分行业的增速如果只有个位数增长,那么整体行业估值理论上应该杀到10-15倍的区间;

9、值得注意的是,《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》的口碑回落异常明显,5.3亿和1.3亿的票房明显低于所有人预期,《小猪佩奇》更是在导演的作死下实现了暴死,1.1亿的票房相对于竞品《熊出没》的4.7亿基本上已经进入丢人区间;

10、问题是,这三部之前公众都抱有明显期待:《新喜剧之王》有周星驰加持、《蒲松龄》有成龙+喜剧片加持、《小猪佩奇》有预告片病毒式传播加持;

11、这里其实是异常尴尬的,自媒体写公关文已是行业潜规则,你们看到的大部分关于影片的10W+吹文,都是公关文。——某种意义上,民众都是别人砧板上的肉,只是分由咪蒙来割,还是公关和其他自媒体来割,放弃挣扎吧;

12、一个年轻的卖方团队,发现了这个事实,写了一篇《你的时间这么宝贵,为啥还要去读公关软文?》,虽然阅读量只有1000,但是对此我表示充分的敬意;

13、对于整个影视行业来说,这其实陷入了一个新的逻辑困局:大牌(周星驰)不能保证票房,病毒式营销(小猪佩奇)不能保证票房,只有口碑、质量和基于这两者基础上的营销才能保证票房——这象征着,我们的电影行业正式走入了工业化的进程,一切的基础必须是电影质量和口碑,而非其他;

14、有意思的是,几乎所有人都没有预期到,加快促进这一转变的,是票价的上涨(以及票补的退坡)。因为票贵了,人们才会更珍惜每一次看影的机会,票房才会更集聚在优质电影上;

15、这几乎是供给侧改革的另一个范本了,涨价才能推动行业能力提升和产能整合,这和早几年的互联网+、补贴盛行的思路几乎背道而驰。