今年春节档整体票房持平，高票价背景下，观影人次与上座率数据不及预期。
三四五线城市观影者对价格更为敏感，上座率跌幅明显。
由于票补总量减少且投放模式改变、叠加院线及部分影院主动或被动调整经营策略，此次春节档票价提升明显（平均票房不能充分体现此次涨价）。
1、研究员此前对春节档票房的预期，悲观/中性/乐观分别为59/65/72亿元，对应的同比增速为2%/13%/24%，预期占到全年总票房比例为9-10%；
2、初一票房为14.33亿元，同比增长12.13%，再次刷新中国电影市场单日票房纪录，传媒分析师欢呼雀跃，开门红预示着全年市场增长有望；
3、大部分人故意淡化初一票房创新高的背景下，观影人次逆市回落的事实，这个数据初一回落3%、初二回落15%、初三回落12%、后面几天整体的回落幅度也在10%左右；
4、观影人次的回落，导致除了初一以外的所有天数，票房都出现了明显的同比负增长，所幸票价整体上有一个12%左右的涨幅，部分抵消了人次的回落；
5、截至2月10日24点，2019年春节档累计票房超过58亿元，同比增长0.8%，差一点就负增长，初六的数据更是比卖方的普遍悲观预期还少了1个亿。值得注意的细节是：如果没有《流浪地球》的口碑爆棚催生了二刷/三刷需求，数据大概率会更难看；
6、一部分卖方，已经彻底放松心态，转述猫眼专业版的票房预测，喊出《流浪地球》的预期票房大概在50亿元左右。跟过猫眼的都知道，它的数据是基于历史表现的平推，基本上没加上节日因子调节；
7、此前对票房数据进行逐日跟踪的研究员，基本上初三数据出来后就反应过来，暂停了跟踪，开始重新强调对全年票房的中性判断；
8、为什么这个数据这么多人关注，一部分原因是具有春节话题效应，还有一个原因是，这个细分行业的增速如果只有个位数增长，那么整体行业估值理论上应该杀到10-15倍的区间；
9、值得注意的是，《新喜剧之王》和《神探蒲松龄》的口碑回落异常明显，5.3亿和1.3亿的票房明显低于所有人预期，《小猪佩奇》更是在导演的作死下实现了暴死，1.1亿的票房相对于竞品《熊出没》的4.7亿基本上已经进入丢人区间；
10、问题是，这三部之前公众都抱有明显期待：《新喜剧之王》有周星驰加持、《蒲松龄》有成龙+喜剧片加持、《小猪佩奇》有预告片病毒式传播加持；
11、这里其实是异常尴尬的，自媒体写公关文已是行业潜规则，你们看到的大部分关于影片的10W+吹文，都是公关文。——某种意义上，民众都是别人砧板上的肉，只是分由咪蒙来割，还是公关和其他自媒体来割，放弃挣扎吧；
12、一个年轻的卖方团队，发现了这个事实，写了一篇《你的时间这么宝贵，为啥还要去读公关软文？》，虽然阅读量只有1000，但是对此我表示充分的敬意；
13、对于整个影视行业来说，这其实陷入了一个新的逻辑困局：大牌（周星驰）不能保证票房，病毒式营销（小猪佩奇）不能保证票房，只有口碑、质量和基于这两者基础上的营销才能保证票房——这象征着，我们的电影行业正式走入了工业化的进程，一切的基础必须是电影质量和口碑，而非其他；
14、有意思的是，几乎所有人都没有预期到，加快促进这一转变的，是票价的上涨（以及票补的退坡）。因为票贵了，人们才会更珍惜每一次看影的机会，票房才会更集聚在优质电影上；
15、这几乎是供给侧改革的另一个范本了，涨价才能推动行业能力提升和产能整合，这和早几年的互联网+、补贴盛行的思路几乎背道而驰。
（来源：公子豹的财富号 2019-02-11 12:23） [点击查看原文]
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