市场的持续下跌，进一步暴露出西门子家电如今在中国市场上的隐患，已经日益凸显：一方面，西门子在中高端家电战场上的强大对手越来越多，应接不暇；另一方面，则是自身经营的保守与僵化，科技创新和产品迭代速度，跟不上中国市场和消费需求变化的速度。
华辛||撰稿
西门子家电，在中国市场上，还能撑多久？自2019年以来，这正在成为一线家电市场上众多商家和企业都在关注并热议的话题。
热议的背后，则是近两三年来，随着高端已成为中国家电企业们纷纷争夺的战略要地，由此这也引发一轮又一轮的中外企业群雄争霸和巨头对阵。不过，随着高端市场战火的全面引爆并持续白热化，原本视高端市场为“最后一块阵地”的欧美等外资企业，比如西门子、博世家电们，未来出路又在哪里，转型与变革又何去何从？
从商业大格局上看，在中国家电业，随着整个中高端消费市场的快速引爆，参与争夺的企业数量和质量显著提升，以及消费需求的多样化和分层化，原本被视为外资洋品牌在中国市场最后一块“战略要地”的高端消费市场，竞争格局悄然生变，竞争全面白热化。
由此这也让过去20年来，完全依靠高端市场生存和发展起来的博世，以及西门子家电，其生存基石和发展平台开始“动摇”。多位家电经销商告诉家电圈，“最近几年来，西门子家电在中国市场份额和占比一路下跌，接下来还会继续跌下去。因为，越来越多的商家，都不会主推西门子家电产品”。
一方面，是因为西门子家电的市场价格体系太乱了，虽然品牌拉力和产品都还不错，但价格体系一乱经营利润就低，商家赚不到钱，自然就不愿意卖了。除了价格乱，西门子家电的冰洗，以及厨电产品迭代，都跟不上用户需求的变化速度。还是传承很多年前的老产品、老思路、老体系，就连外观款式变化都不大。
另一方面，则是因为中高端市场上出现更多的本土品牌和产品，可以取代西门子过去的地位，所以经销商们拥有更多的选择权。卡萨帝、比佛利，以COLMO，以及方太、华帝们等都在悄然崛起，打破过去西门子家电在高端市场上“一枝独秀”。在冰洗市场，西门子已经彻底被卡萨帝、比佛利们甩在身后；在厨电市场上，西门子彻底沦为方太等企业的“小跟班”。
正因为此，最近几年来西门子家电在中国市场上表现，随着市场行情的恶化而一路下挫、持续下跌。特别是，在过去引以为傲的高端市场上，更是陷入“前有强龙堵截、后有饿虎追赶”的商业泥潭之中，其中冰箱、洗衣机，以及厨电等主业的市场份额占比，以及市场零售量、零售额等三项核心指标，均出现不同程度的下跌，甚至跑输整个中国家电市场的大盘。
从高端市场格局来看，目前在西门子家电的前面，有海尔、卡萨帝、方太，以及正在谋求崛起的比佛利、COLMO等品牌正面打击；同时，海信、容声、美的，以及美菱等企业，则在背后通过“推陈出新”等手段全面追赶；由此，在中高端市场上，出现了近30多年来“难得一见”的群雄争霸格局，这也让西门子家电在传统跑道上，遭遇滞涨甚至下跌。
从市场份额占比来看，数据显示：截止2018年12月底，中怡康数据表明，西门子冰箱在中国零售市场上，零售量、零售额分别同比下跌21.05%、15.7%。其月度同比增长率和月度环比增长率，跌幅则更大，达到30%甚至40%。而整个冰箱市场同期的零售量、零售额分别同比下跌15.17%、5.57%。西门子冰箱不只是跑输大盘，增速落后于海尔、海信容声、美的、美菱等企业，还与三星冰箱零售量、零售额同比40%、31.55%的下跌呼应，成为冰箱市场上一对“难兄难弟”。
同样，在洗衣机市场上，西门子日子也不好过。截止2018年12月底，其零售量、零售额分别同比下跌18.89%、14.40%。同期，洗衣机行业零售量、零售额分别同比下跌12.1%、3.38%。西门子洗衣机同样跑输大盘。同一时期，三洋洗衣机的零售量、零售额大跌38.08%、32.61%，与西门子在洗衣机市场成为“难兄难弟”。
此外，在厨电行业，油烟机、燃气灶品类上，无论线上，还是线下，零售额市场上，西门子已经被方太、老板、华帝，以及美的远远甩在身后，陷入二流品牌阵营。虽然，在嵌入式微蒸烤，以及洗碗机等品类上，西门子近年来凭借产品力，表现不错。但由于市场规模偏小，同样面对方太、老板的打压，也是“远水难救近火”。
这一局面的背后，除了西门子家电的市场乱价，不控价等老问题，导致商家不赚钱不愿意卖；同时，产品更新迭代速度，面向用户差异化、多样化需求缺乏快速响应；更为重要，一个属于西门子等外资家电称霸中国高端市场的时代，已经落幕了。
在中高端家电市场上，对于很多家电经销商来说，一是缺乏好品牌，二是缺乏好产品。现在局面则完全不同了。越来越多的本土家电企业和中高端新品崛起，事实上已经形成了对于西门子的全面“包围圈”，接下来西门子家电又将如何突围？
最终，中国高端家电市场，接下来留给西门子、松下，以及惠而浦、A.O.史密斯等多家洋品牌的机会，还有多少？相信，时间最终会给出答案。
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（来源：家电圈的财富号 2019-03-23 09:08） [点击查看原文]
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