“氪金”=皮肤+装备+SSR

氪金是个网络用语,原为“课金”,特指在网络游戏中的充值行为。

“课金”一词来源于日语,原意是“征收(电信等服务的)费用”,多用于电信业服务的电话费、网费、在线音乐配信等电信及其增值增值服务。

当年由于智能ABC输入法的原因,输入课金,出来的是氪金,所以现在给网游充值就是“氪金”的说法就沿用下来了。

很多90后年轻人在玩游戏后,都经历了“从豹子头零充到氪金大佬“的进阶之路。毕竟有了游戏点券,可以买皮肤,可以强化装备,还可以抽SSR卡!

相比普通玩家,氪金玩家在游戏中不仅拥有丰富的装扮、定制化的游戏特效,更因为能够获取稀有道具、卡片、装备,从而在游戏中拥有更强的属性加成。

《2018年中国游戏产业报告》显示,仅2018年全年,中国游戏行业的收入就超过2000亿元,用户达到6.26亿人

按照2018年末中国14亿的人口来算,现在每7个中国人中,就有3个人在玩游戏。“氪金”对于中国网民来说,已经不再是一种满足空虚生活的“精神鸦片”,而是一种为了愉悦生活的正常付费消费。

爸爸说,玩游戏别乱花钱

然而,即使现在游戏行业已经得到了许多人的认可,当一名电竞选手或游戏主播也不会被认为是不务正业,仍然有很多长辈无法理解,为什么年轻人这么喜欢打游戏?还要在游戏里面乱花钱?

你爸有没有教育过你,玩游戏不能乱花钱?

别人我不知道,但我是有的。

父母跟我们经历的年代不一样,在改革开放前的那段穷苦日子里,他们每天只能吃糠咽菜喝包谷面糊糊,一个馒头一毛钱,食堂一份饭1块钱,每天最大的愿望,就是能够吃一顿饱饭,过年吃2个鸡蛋、一顿猪肉,再用香喷喷的猪油渣炒几个家常菜。

也正是长久以来节约的生活习惯,让很多父母无法理解,为什么看不见摸不着的东西,你还愿意为它花钱呢?

很长一段时间,游戏、直播这些都被中年一代视为洪水猛兽,孩子成长过程中的毒瘤,一不小心就会害人害己,不但会沉迷游戏,不好好学习,还会氪金花掉家长们的血汗钱。

你想充游戏点券?对不起,该请求已被疼爱你的爸爸妈妈驳回,并获得语重心长的教育1小时及辅导书2本。

能让我开心?这钱花的值!

其实,不管是在艰难岁月中的“但求一顿饱饭”,还是21世纪的“游戏氪金大佬”,人们消费的最终目的,都是为了满足内心的愉悦,追求更好的生活

在70年代、80年代,那时候人们还没有电脑、电视、手机、电影院等可以供人们休闲、娱乐的发明,再加上匮乏的物资,能吃上一顿饱饭,过年有一件新衣服,就比村里很多人都过的好了!我有猪肉吃,你有吗?我有新棉袄,你有吗?有吗?

而在当代的社会,物质资源极大丰富,除了部分偏远地区,人们大多已经过上了吃得饱穿得暖的日子,对于“吃”,特别是“吃肉”的欲望早已经没有那么强烈了。

根据效用理论,消费作为一种社会行为,本身就是用来满足效用,使人们得到最大化的满足。

对于“90后”一代而言,比起吃一顿饭,丰富多彩的娱乐生活能带给他们更大的满足和愉悦感。既然同样是消费,那么为什么吃肉可以,打游戏就不行呢?摒除部分会让人上瘾的恶性消费行为,只要能让我开心,这钱花的就值!

所以,其实从来都没有什么不一样的消费观,大家消费都是为了开心,只不过对于我们和父母而言,能让我们心甘情愿为之消费的东西不同罢了。

你有你的茗茶、麻将、保健品;

我有我的淘宝、手游、化妆品;

仿佛彼此分离,却又一脉相依。

消费的意义就在这里。

在现代,想要”美好生活“,不但需要强大的包容性,还需要尊重每个人彼此的消费观。只有真正让每个人把他们的可支配收入,消费到能够带来愉悦的产品上,才能促进经济的发展、实现我们的美好生活,提高社会的整体满足感

在我们已经经济独立的基础上,我们不需要父母或者朋友和我们有一样的消费观念,但我们也需要身边的人认同我们,而不是带着有色眼镜看待我们,觉得你们这些年轻人想法很奇怪,每天脑子里不知道装些什么东西,横加指责我们不懂节约、乱花钱。

在迈向美好生活的道路上,我们更需要家人对于我们消费观、价值观的一份理解和支持

对一个朝九晚五的上班族来说,他可能不需要对吃有多高的追求,早上可以吃早餐摊,中午吃饭堂,晚上加班还可以叫外卖,但看电影、追综艺、打游戏,却是必不可少的睡前娱乐活动,是每天疲惫工作后的“精神充电”。    

对一个喜欢“宅”的人来说,淘宝、外卖、游戏等“宅”消费就更加重要了,毕竟只是呆在家里一动不动,那也无法提高任何生活的愉悦感。

除了游戏,其他“为愉悦生活而付费”的例子就更多了,人们喜欢旅行、大餐、还有各种冲浪、跳伞等新鲜刺激的运动,粉丝会争相参加偶像的活动,甚至会花钱看电影、话剧、音乐剧、演唱会…..为了美好而愉悦的生活,没有什么钱是不该花的,只要高兴,就愿意消费。

当然,在“为愉悦消费”的前提下,也需要注意尺度和自身的承受能力

第一,如果还没有经济独立,收入来源是父母,那么花费的大额支出,就需要征得父母的同意;

第二,如果已经经济独立,也需要衡量自身的消费承受能力,避免因为过度的消费,对自己的生活造成负担,如果消费一时开心的结果是背上巨额的信用卡账单,那么愉悦的生活又从何谈起呢?

消费升级时代:

抓住“氪金”的投资机会

身处消费升级时代,每一个蓬勃发展的消费行业,都代表着年轻一代对于他们的追求和认同,客户肯为你的内容付费,那就证明你带给了他们愉悦,他们非常乐意有你的陪伴。

但同时,我也深深地感受到了其中巨大的投资机遇,既然有这么多人都愿意为了愉悦生活而氪金,那么为什么我们不能投资相关的消费行业呢

以近年大火的”王者荣耀“为例,近日,移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据显示,2018年,腾讯移动竞技游戏《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元(约合人民币130亿元),同比上涨19.88%,创历史新高。除了手游,其他的端游收入也很火爆,个个都是摇钱树。

数据统计机构SuperData年初发布了2018游戏收入的年度报告,背后全是氪金大佬们做的贡献……

2018年免费游戏收入排行榜

数据来源:SuperData,截至2018年12月31日。

在消费升级的新时代,一笔有价值的消费不但会为我们带来愉悦的体验,更会作为利润贡献,支持消费行业蓬勃发展。

今天,我们不但要勇于说出自己的消费观,更要勇于支持自己喜欢的消费产业,而投资于你看好的消费升级产业,或许就是不错的方式哦

最后,欢迎大家来聊聊:除了日常必需品,在这个消费升级的时代,还有哪类消费会让你愿意为它“氪金”?

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