早企业 来自财经早餐 00:00 08:08
作者：W
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最近亚马逊频频被爆出将要退出中国市场。
4月18日，亚马逊通知中国卖家，称从7月18日开始将不再提供电商服务。同时，亚马逊中国区召开部门会议，宣布将进行业务调整和裁员的消息，但是亚马逊也表示始终对中国市场有着长期承诺。
也就是说，亚马逊将在现有业务基础上，继续投入推动发展亚马逊海外购、亚马逊全球开店、kindle和亚马逊云计算等业务。
东边不亮，西边亮
中国作为目前世界上最大的经济体之一，亚马逊作为一家年收入2328亿美元的跨国企业，为什么要离开中国？
亚马逊在中国的业务除了电商服务，还包括AWS云服务、Kindle及电子书业务、跨境贸易（海外购和全球开店）。
闷声发大财的亚马逊
在亚马逊的2018年年度报告（Form 10-K）里，亚马逊云单独占了列示：
在亚马逊的财报里，收入由三部分构成，北美、国际以及AWS云服务。是的，云服务和一个地区的所有业务相提并论，可以看出亚马逊在云服务这一项目上是何等自豪。
而亚马逊AWS的表现也对得起这份自豪，2016年-2018年AWS的收入从122亿美元增长至256亿美元，年平均增长率保持在48%以上。
IDC数据显示，过去5年里，全球公有云市场的名次出现了5次更迭，AWS、微软、阿里巴巴等厂商市场份额迅速攀升，IBM份额逐年下滑，RackSpace从前五名厂商中消失。但是不管怎么更迭，第一始终是亚马逊云。
来源：亚马逊网站
目前，中国有两个AWS区域北京和宁夏，推出了150多个服务及功能更新。
亚马逊AWS在中国到底有多挣钱，亚马逊并没有透露过，财报里也看不出来（中国没有单独列项）。但是，IDC发布的2018市场份额报告显示，阿里云市场份额占比45.5%，排名第一；AWS以5.4%的份额占据中国云市场第五位。按照2018自然年阿里云营收规模213.6亿元粗略计算，AWS大概营收应该早已经超过20亿。
虽然亚马逊在云服务市场处于绝对优势，但云服务市场的竞争也十分激烈，亚马逊的地位仍然面临着巨大挑战。
中国：亚马逊全球Kindle设备销第一大市场
自2013年6月Kindle电子书阅读器正式进入中国市场后，Kindle电子书阅读器在中国市场已售出数百万台，中国成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。
亚马逊中国副总裁表示2018年相比2013年，Kindle中国用户总数增长91倍；Kindle月活跃用户数增长了69倍，Kindle付费用户数增长了12倍。
此外，亚马逊在2016年3月上线了Kindle Unlimited电子书包月服务（KU）。目前，KU的中国注册用户总数仅次于美国和英国。
除此之外，亚马逊中国在2012年的时候推出了“全球开店”的服务，帮助中国卖家在亚马逊国外网站上开店。亚马逊平台上的跨境卖家至少有50%来自中国，中国商家通过亚马逊的全球开店业务给亚马逊贡献的营收就在53亿美元以上。这一业务也会被亚马逊中国所保留。
2014年，亚马逊中国还首创 “海外购”业务，将海外商品直接放到中国市场，消费者可以直接购买，还对接了英、美、日、德四大站。其成功经验为当时的亚马逊提供了一个全球海外购范本，随后，亚马逊将这项业务复制到了多个国家。亚马逊表示不再提供电商服务之后，有意继续从事海外销售业务的卖家可以入驻海外购。
电商霸主败走中国
诞生于1995年的亚马逊网站，最早的业务就是销售书籍。在最初的两个月中，其商品销往了美国所有50个州以及其他45个国家，每周的销售额达到2万美元。在1997年5月15日，亚马逊以每股18美元的价格于纳斯达克证券市场IPO。
亚马逊公司的第一份商业计划非常与众不同：它并不急切地期望在四到五年内实现大的盈利。这种缓慢增长的“佛系”策略引起了许多股东的抱怨，他们认为这家企业的业绩增长不够迅速，无法使他们的投资提供合理的回报，甚至无法令公司在竞争中存活。
而当互联网泡沫于21世纪初爆发后，亚马逊公司并没有像大量的电子商务公司那样倒下，而一直生存了下来，并最终成为互联网零售业的巨头。2001年的第四季度，亚马逊首次实现了盈利：财报显示当季营收超过10亿美元，净利约500万。
2004年，那是阿里巴巴的淘宝上线还没多久的时候，阿里和京东这两个后来的巨头正处于诞生初期，已经成为全球电商霸主亚马逊欲进军中国市场，同年亚马逊以7500万美元收购卓越网。
当时中国电商市场的第一把交椅由当当稳坐。当时的当当被外媒称作“中国版亚马逊”，红极一时。
在2008年，亚马逊在中国B2C市场的份额高达15.4%。在2011年，再次更名为“亚马逊中国”。
或许是水土不服，是在北美市场奏效的“佛系”战略在中国并不有效，是亚马逊始终高冷的市场策略，每年眼睁睁看着天猫、京东、苏宁全年各种购物节刷脸，牢牢的抓住了消费者的眼球。此外，页面设计过于简洁，不顺畅付款体验也是消费者频频吐槽的。
最终，亚马逊中国一步一步的失去中国市场份额。
eMarketer数据，2018年亚马逊中国在电商的市场占有率为0.7%。而阿里和京东，2018年的市场占有率已经分别高达58.2%和16.3%，就算是拼多多这样的新秀，也有了5.2%的份额。不过，当时的最大对手当当，如今也只剩0.2%的市场份额，约等于无。
在很多人眼中，亚马逊中国硬生生将一副好牌打烂了。
结语
财经早餐制图
其实从财报构成里可以看出，亚马逊的营收2328亿美元中，60.72%的份额均是来自北美市场。
从国家来看，国际市场中对亚马逊营收贡献度（含亚马逊云服务）最高的前三国家分别是德国198亿美元，英国145亿美元，日本138亿美元。
在中国电商市场的失利，让作为电商霸主的亚马逊在中国没有占到一点庞大市场的便宜，反观中国市占率为58.2%的阿里巴巴，在2018年财年营业收入2502.66亿人民币（截止2018年3月31日），按当日汇率折合美元约398亿。
（来源：财经早餐的财富号 2019-04-19 06:54） [点击查看原文]
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