作者丨市界 冯晨晨
编辑丨老猫
近日，深圳中院举行金立第一次债权人会议；会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债达到近211亿元，金立将进入最后的破产程序。作为董事长的刘立荣，迎来人生的“至暗时刻”。有人说，金立是被刘立荣赌没的，也有人说，当时的金立已满目疮痍，刘立荣只想再赌一把。
从“被逼”创建金立，到金立手机线下市场的第一名，再到如今的落寞。刘立荣这跌宕起伏的人生，好似过山车。
生于农民家，弃“铁饭碗”进小霸王
刘立荣于1972年，出生在湖南益阳的普通农民家庭。从这里走出去的最著名企业家，当属金立董事长刘立荣，他曾是家乡的骄傲。
1990年，刘立荣考取了中南工业大学。读大学期间，他的学习成绩平常，但有两大爱好：一是下围棋，二是看经济管理类课外书籍。
从中南大学毕业后，刘立荣便被分配到天津的一家研究所工作，那是当时无数人所羡慕的铁饭碗。不过，刘立荣却并未觉得这铁饭碗有多好，在研究所工作一年后，他便跑到广东闯荡，并进入红极一时的小霸王。
后来，不满利益分配的小霸王创始人段永平，带着精锐团队选择离开，而这从某种角度上来说，成就了刘立荣。随着人才的大量流失，刘立荣由于头脑灵活、做事细心，仅入职半年就受到总经理杨明贵的赏识，从技术员跃升到生产管理部长。第二年，刘立荣被晋升为技术主管，公司分给他一套两室一厅的房子。
1997年，时任小霸王副总裁的杨明贵，带着刘立荣一起去到东莞，组建金正数码科技有限公司，转做VCD。当时，还不到25岁的刘立荣，便成为金正集团的常务副总裁。
“一旦认准目标，就要心无旁骛，努力将事情做到最好”，这是后来刘立荣对自己多次跃升的总结。不过，金正红火的日子没有持续太久，就因零部件商叶小凡走私案而受到牵连。后来，创始功臣杨明贵被迫离职。
创办金立，邀刘德华等明星造势
2002年，三十而立的刘立荣离开金正，创办以自己名字命名的“金立”，从此一头扎进国产手机品牌的草莽时代，并开始搅动整个手机江湖。谈及创办金立，刘立荣曾自称，“我是被逼的。”
实际上，在创办金立后，刘立荣一心想做回DVD这个老本行，但经销商均认为DVD是夕阳产业，劝他转做手机行业，刘立荣便开始研究手机行业。
靠着之前积累的稳固代理商体系，金立手机很快便旗开得胜。在拿到工信部颁发的手机牌照之后，金立更是堂而皇之地做起自有手机品牌。2003年，金立手机销量突破百万，算是旗开得胜。
2005年，刘立荣砸下重金，聘请娱乐圈常青树刘德华为品牌形象大使。同年7月，由冯小刚亲自操刀的宣传广告，在央视一套黄金时段播出。
在刘立荣高举高打的套路下，金立手机月销量突破25万部，一匹国产机的黑马横空出世。从2006年到2009年，金立稳居国产机线下市场的第一名。至此，金立的知名度达到一个小高峰。
2010年，刘立荣更是意气风发，投资10亿元在东莞松山湖打造金立产业园，立志打造“亚洲最大单体智能终端生产基地”。而此时的金立手机全球出货量，已达2000万台，成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的本土手机制造商，这时刘立荣还不到40岁。
高处坠落，转型不顺赌输十几亿
刘立荣可能都没想到，至暗时刻会来的这么快。
随着智能手机的普及，主打功能机的金立，开始跟不上市场和消费者的节奏，在产品定位和发展方向一直举棋不定的金立，一开始就处于被动挨打的局面。
2012年后，智能机时代全面到来，功能机不转型则必死无疑，刘立荣必须作出战略性决策，否则后果不堪设想。
于是，金立彻底转型智能机领域，并开始大规模砸钱做营销。然而，在技术上没有大突破的金立，光靠功能机时代积攒下来的口碑根本无力支撑整个市场。
从转型做智能机开始，金立就一直处于亏损状态。据刘立荣透露，在2013年到2015年，金立平均每个月亏损不低于1个亿，到2016年和2017年，每个月亏损不低于2个亿。
在国内的手机市场已经接近饱和的情况下，增量空间已经不存在，刘立荣和金立可能是转型得太晚了吧。或者说，是刘立荣太注重造势了。
此后的金立，由于资金链断裂，一度出现供应商讨债、工厂停工、员工等发工资等现象，曾经辉煌一时的国产手机品牌，就此轰然倒塌。也有人说，销售量的下滑意味着公司现金流难以稳定，这可能是刘立荣为什么要去牌桌上赌一把的原因。
然而，在塞班岛，刘立荣具体输了多少钱，一直都是个迷。
刘立荣赌博的传闻曝出后，金立股东之间流言不断。在过去两年，金立年报显示，有超过60亿元作为广告营销。如此惊人的营销费用，却没有带来相应的销售业绩。
于是，股东们猜测，“金立的60亿营销只是刊例价，这么大笔的广告费，肯定是有折扣和优惠的，真实的营销费用远低于这个数字。而作为老板的刘立荣，在公司营销费用上做手脚，赚取其中差价，公款被洗成赌资。”
去年11月24日，刘立荣接受采访时承认，“我确实去过塞班岛参与赌博，但没有输100亿，只是十几亿吧。”对于金立目前的债务，刘立荣也坦诚道，“大概有170亿左右，但我不会跑路，债务会一步步偿还。”
随着金立的轰然倒下，曾经国产手机“中华酷联”、金立、尼彩，如今只剩华为一家独大。刘立荣曾说过，“跟我下过棋的人都知道，我的收官下得很漂亮。”
那这次呢？
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（来源：市界的财富号 2019-04-22 07:44） [点击查看原文]
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