作者丨市界 冯晨晨

编辑丨老猫

近日,深圳中院举行金立第一次债权人会议;会议认定金立债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立将进入最后的破产程序。作为董事长的刘立荣,迎来人生的“至暗时刻”。有人说,金立是被刘立荣赌没的,也有人说,当时的金立已满目疮痍,刘立荣只想再赌一把。

从“被逼”创建金立,到金立手机线下市场的第一名,再到如今的落寞。刘立荣这跌宕起伏的人生,好似过山车。

生于农民家,弃“铁饭碗”进小霸王

刘立荣于1972年,出生在湖南益阳的普通农民家庭。从这里走出去的最著名企业家,当属金立董事长刘立荣,他曾是家乡的骄傲。

1990年,刘立荣考取了中南工业大学。读大学期间,他的学习成绩平常,但有两大爱好:一是下围棋,二是看经济管理类课外书籍。

从中南大学毕业后,刘立荣便被分配到天津的一家研究所工作,那是当时无数人所羡慕的铁饭碗。不过,刘立荣却并未觉得这铁饭碗有多好,在研究所工作一年后,他便跑到广东闯荡,并进入红极一时的小霸王。

后来,不满利益分配的小霸王创始人段永平,带着精锐团队选择离开,而这从某种角度上来说,成就了刘立荣。随着人才的大量流失,刘立荣由于头脑灵活、做事细心,仅入职半年就受到总经理杨明贵的赏识,从技术员跃升到生产管理部长。第二年,刘立荣被晋升为技术主管,公司分给他一套两室一厅的房子。

1997年,时任小霸王副总裁的杨明贵,带着刘立荣一起去到东莞,组建金正数码科技有限公司,转做VCD。当时,还不到25岁的刘立荣,便成为金正集团的常务副总裁。

“一旦认准目标,就要心无旁骛,努力将事情做到最好”,这是后来刘立荣对自己多次跃升的总结。不过,金正红火的日子没有持续太久,就因零部件商叶小凡走私案而受到牵连。后来,创始功臣杨明贵被迫离职。

创办金立,邀刘德华等明星造势

2002年,三十而立的刘立荣离开金正,创办以自己名字命名的“金立”,从此一头扎进国产手机品牌的草莽时代,并开始搅动整个手机江湖。谈及创办金立,刘立荣曾自称,“我是被逼的。”

实际上,在创办金立后,刘立荣一心想做回DVD这个老本行,但经销商均认为DVD是夕阳产业,劝他转做手机行业,刘立荣便开始研究手机行业。

靠着之前积累的稳固代理商体系,金立手机很快便旗开得胜。在拿到工信部颁发的手机牌照之后,金立更是堂而皇之地做起自有手机品牌。2003年,金立手机销量突破百万,算是旗开得胜。

2005年,刘立荣砸下重金,聘请娱乐圈常青树刘德华为品牌形象大使。同年7月,由冯小刚亲自操刀的宣传广告,在央视一套黄金时段播出。

在刘立荣高举高打的套路下,金立手机月销量突破25万部,一匹国产机的黑马横空出世。从2006年到2009年,金立稳居国产机线下市场的第一名。至此,金立的知名度达到一个小高峰。

2010年,刘立荣更是意气风发,投资10亿元在东莞松山湖打造金立产业园,立志打造“亚洲最大单体智能终端生产基地”。而此时的金立手机全球出货量,已达2000万台,成为国内开放市场和海外ODM市场份额最大的本土手机制造商,这时刘立荣还不到40岁。

高处坠落,转型不顺赌输十几亿

刘立荣可能都没想到,至暗时刻会来的这么快。

随着智能手机的普及,主打功能机的金立,开始跟不上市场和消费者的节奏,在产品定位和发展方向一直举棋不定的金立,一开始就处于被动挨打的局面。

2012年后,智能机时代全面到来,功能机不转型则必死无疑,刘立荣必须作出战略性决策,否则后果不堪设想。

于是,金立彻底转型智能机领域,并开始大规模砸钱做营销。然而,在技术上没有大突破的金立,光靠功能机时代积攒下来的口碑根本无力支撑整个市场。

从转型做智能机开始,金立就一直处于亏损状态。据刘立荣透露,在2013年到2015年,金立平均每个月亏损不低于1个亿,到2016年和2017年,每个月亏损不低于2个亿。

在国内的手机市场已经接近饱和的情况下,增量空间已经不存在,刘立荣和金立可能是转型得太晚了吧。或者说,是刘立荣太注重造势了。

此后的金立,由于资金链断裂,一度出现供应商讨债、工厂停工、员工等发工资等现象,曾经辉煌一时的国产手机品牌,就此轰然倒塌。也有人说,销售量的下滑意味着公司现金流难以稳定,这可能是刘立荣为什么要去牌桌上赌一把的原因。

然而,在塞班岛,刘立荣具体输了多少钱,一直都是个迷。

刘立荣赌博的传闻曝出后,金立股东之间流言不断。在过去两年,金立年报显示,有超过60亿元作为广告营销。如此惊人的营销费用,却没有带来相应的销售业绩。

于是,股东们猜测,“金立的60亿营销只是刊例价,这么大笔的广告费,肯定是有折扣和优惠的,真实的营销费用远低于这个数字。而作为老板的刘立荣,在公司营销费用上做手脚,赚取其中差价,公款被洗成赌资。”

去年11月24日,刘立荣接受采访时承认,“我确实去过塞班岛参与赌博,但没有输100亿,只是十几亿吧。”对于金立目前的债务,刘立荣也坦诚道,“大概有170亿左右,但我不会跑路,债务会一步步偿还。”

随着金立的轰然倒下,曾经国产手机“中华酷联”、金立、尼彩,如今只剩华为一家独大。刘立荣曾说过,“跟我下过棋的人都知道,我的收官下得很漂亮。”

那这次呢?

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