相信年轻的一代对于“keep”并不陌生，keep是一款具有社交属性的健身App,超过2亿运动爱好者的选择! 无论是想减肥增肌或塑形,还是寻找健身跑步瑜伽计步等训练计划, 你可以随时随地选择课程进行训练!
Keep是由90后创业者王宁创办，在中国互联网行业里，大学毕业就创业的人不在少数，但像Keep创始人王宁那样顺风顺水的却没几个。
自从2015年2月4日上线，Keep就获得了一系列高光的表现：用289天获得了千万用户，921天突破1亿用户；从A轮开始就被资本追着投，一年多里获得5轮融资，成为90后创业项目里估值最高的一个；苹果公司现任CEO都去参观Keep公司……
这些成绩对于一个90年出生的创业者来说，简直像是撞了大运一般。不过回看Keep在创业4年来的发展路径，这家公司也经历了不少战略变化和商业试水，而且随着王宁对商业模式的探究，Keep的业务也逐渐步入了“深水区”。
Keep发展的3个阶段
1、大家可以先回想一下，2015年最火的创业模式是什么？一定非O2O莫属了。
那一年年中，百度创始人李彦宏还曾宣布将公司账上500多亿元现金中的200亿元拿出来，在未来3年里投入O2O业务中，此举让华尔街也震惊不已。
以至于几年后，美团创始人王兴在公司内部分享时还提及这件事说：“真正把我们在国内搞了很长时间的O2O出口到美国的，主要就是Robin(李彦宏)”。
2015年在健身行业，也出现了一大批O2O创业项目，比如全城热炼、小熊快跑，燃，约教练，开练、叫练、人马君等等，一时间热闹非凡。
就在这样的大背景下，Keep也在2015年初上线了。
Keep诞生之后的1年里，是这家公司的第一个发展阶段：它并没有追着创业风口去触及O2O业务，而是主打纯线上的课程教学，工具+社交的属性更加明显一些，而且它早期连明确的商业模式都没有。
2、Keep商业化已步入深水区，强敌环伺
毫无疑问，王宁正在带领Keep下一盘大棋——场景涵盖家庭、城市和生活三大场景；产品线也有KeepClass（课程）、KeepUp（服装品牌）、KeepKit（智能硬件）、Keepland（线下健身空间），以及KeepLite（轻食）一个运动品牌生态的框架正在建立。
但Keep看似无边界的业务扩张，也无形中给自己带来了不小的压力。
先看硬件产品：Keep虽打造了爆款，但质疑声也很刺耳。
目前在售的KeepKit智能硬件产品中，有跑步机、体脂称等。
Keep京东旗舰店的销售数据如下：
售价1998元的Keepkit的跑步机在京东有2.3万+的评价（好评2.1万，中评40、差评50）
售价199元的体脂秤1700+评价
健腹轮、健身垫、肌肉按摩泡沫轴、跳绳等产品有2000+到5000+不等的评价。
跑步机自从2018年3月发布以来，在京东能获得2.3万+的评价，可谓不俗。今年1月，Keep生态业务负责人刘冬曾对媒体透露第一批跑步机的销量是“接近5万台，销售额近1亿元”，它也算是一个爆款产品了。
但在跑步机领域，先于Keep进入这个市场的亿健、立久佳、小乔等品牌发展也不错，尤其是前两个品牌，在京东的销量数据都超过了KeepKit跑步机的销量。
3、王宁选择拜师马云
王宁本人在2019年的第一个公开消息，就是他入选了马云创办的湖畔大学。
其实早在2016年王宁就曾经参加过腾讯组织的首期长青藤创业营，还在毕业时获得了最佳成长奖，2016年8月，Keep获得了腾讯数千万美元的C+轮融资，此举也被自媒体人阑夕认为是Keep正式站队腾讯系。
两年后，Keep还获得了腾讯创始人马化腾的亲自“带盐”——2018年10月25日晚上，马化腾在自己的朋友圈发了一条动态：“我在Keep完成了5.25公里的跑步机跑步。”
Keep创业四年复盘：90后王宁的线下突围
他还特意更正了距离，实际跑了5K，用时31分30秒。
我们不确定小马哥所用的跑步机是否就是Keep推出的那款，不过从发朋友圈这个行为来看，也足见小马哥对王宁的支持了。
没想到这件事发生的整整5个月后，腾讯系创业者王宁就出现在了湖畔大学的第五期学员名单中。
想必一向开明的小马哥也不会太介意吧！毕竟此前也有多位腾讯系创始人参加湖畔大学，并且其中也有人还在入学之后获得了阿里的投资，比如湖畔大学第四期学员企业小红书。
对于王宁和Keep来说，与腾讯能给流量支持、给发展空间相比，如今阿里在新零售、线下运营、公司管理方面的经验帮助应该会更大，毕竟Keepland的线下课程售卖本质上也是新零售。
所以，如果，我是说如果，Keep未来真的拿到了阿里的投资，我们也不必奇怪，或许那将是王宁为实现生态梦而做出的一次重要抉择。
王宁说：“哪怕未来十年，手机没了，Keep这个应用没了，但我希望这个品牌可以留下来。它是服装、运动空间、智能硬件，还是App，不重要”。
所以他将Keep的对标对象设定成了耐克。
要知道耐克可是全球体育行业的绝对霸主，Keep想要与之对标，目前只能说理念或模式有点类似，但双方的实力却差出不知几个数量级。
耐克的创始人菲尔奈特曾总结自己创业历程时说：无论你喜欢与否，生活是一场比赛。懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。
相信29岁的王宁，也在继续前行中。
（来源：为民财经的财富号 2019-04-22 16:47） [点击查看原文]
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