作为文化娱乐领域的细分,自上世纪90年代以来,歌舞厅、商务KTV、练歌房、音乐茶座、量贩式KTV等各种线下音乐实体不断涌现,极大地丰富了人民群众的娱乐生活。近年来,消费者对于文化娱乐产品的选择也逐渐呈现出多元化的趋势,尤其是随着互联网时代及消费升级的到来,娱乐方式和需求的不断推陈出新推动着歌舞娱乐行业的发展。

歌舞娱乐行业增长趋势佳,市场空间广阔且推动力强劲

根据IR中国发布的中国歌舞娱乐行业研究报告显示:目前内地约有14万家线下音乐实体娱乐场所,我国歌舞娱乐行业(自助式音乐KTV+DJ音乐实体店)的市场规模达3,884亿元,同比增长11.9%。2018年,中国餐饮行业收入(含音乐式餐饮线下实体)42,716亿元,同比增长9.5%。此外,有相关调查称,中国城市夜消费是白天消费的3.5倍,可见城市的经济活力很大程度上都是在夜晚体现出来的,而在夜间消费中,类似KTV、酒吧等歌舞娱乐行业的消费构成亦是不容忽视的。

从政策层面上看,2016年6月,中国文化娱乐行业协会与中国音像著作权集体管理协会共同发布《关于共同推动歌舞娱乐场所转型升级,保护卡拉OK音像作品版权的联合公告》,为歌舞娱乐行业的版权问题提供指导与保障。2016年9月,文化部印发了《关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见》,鼓励结合 VR/AR等技术推动行业转型升级。值得关注的是,在2019年3月首届歌舞娱乐行业大会上,在中国文化娱乐行业协会的倡导下,广州市及天津市文化娱乐行业协会、诺笛联盟、华远投资、哈曼等19家歌舞娱乐领域代表性机构,联合发出“树立正确价值导向,共建有益娱乐环境”的倡议,折射出当前行业的良性发展趋势。

随着百姓消费水平以及对高品质文化娱乐生活追求的不断提高,歌舞娱乐行业在经历多年发展之后,目前的经济和政策环境都给歌舞娱乐行业提供了极佳的发展机遇。

MegaExpo收购诺笛联盟成功切入歌舞娱乐行业

MegaExpo(1360.HK)是一家香港上市公司,基于多年在香港举办展会及文娱活动积累的经验,2017年,MegaExpo瞄准国内文化娱乐领域广阔的市场,聚焦线下音乐实体综合服务,从文娱品牌IP塑造及商业化运作果断切入,正式进军文化娱乐领域。2018年,通过收购诺笛联盟,完成了从单一服务向综合性服务平台的转化。文化娱乐与展览展会双主业的产业布局正式形成。公司现拥有5个业务板块:包含展会业务、诺笛联盟板块的市场推广及会员业务、品牌授权管理业务、金融服务业务和设备系统集成及解决方案业务。

公开资料显示,中国诺笛联盟创办于2014年,面向中国DJ音乐实体店、自助音乐KTV实体门店、音乐式餐饮线下实体等线下音乐实体业态提供专业、精准、全方位的服务。公司旗下构建了国内泛娱乐领域稀缺的完整产品链,包括线下音乐实体运营所需的管理咨询、市场推广、品牌策划、音乐演艺支持、酒水品牌全案策划服务、实景整装服务以及商业空间设计服务等。

根据公司最新财报,截至2018年12月底止的中期業績,MegaExpo录得半年营收2.8亿港元,同比上升284%,以面向“线下音乐实体”提供综合服务的文化娱乐相关业务在公司整体的营收占比中均接近90%;半年经营利润由上年同期的5261万上升至1.22 亿港元, 同比上升233%。

会展业务方面,MegaExpo调整业务重心,逐步向内地市场拓展。2018年11月30日,MegaExpo收购了上海伽贸展览有限公司51%股权(主营展览会举办、活动策划等相关服务),进一步巩固会展文娱双核心驱动发展模式。公司方面表示,未来将夯实线下音乐实体产业与展会产业协同,举办面向线下音乐实体产业的专业的展览+展会,以智慧文娱和跨界引流为特色,打造贸易和体验交互结合的综合服务平台。通过文娱展的形式来帮助诺笛联盟提升会员入驻数量,并提高高端会员占比。

行业龙头地位进一步凸显,未来增长空间大

根据财富品质研究院《中国夜经济产业研究报告2017》的数据表明:截至2017年,中国大陆500平米以上的大型DJ音乐实体数量为1859家。而目前诺笛联盟会员数量已超1000家,90%家为大型DJ音乐实体,其中高端会员数量稳健增长,已向近100家高端会员提供服务;且分布国内200多个核心城市(主要集中在上海等长三角地区)。有市场分析人士称,随着资本市场、互联网巨头对歌舞娱乐行业的逐步认可,已经有转型升级速度比较快的歌舞娱乐企业开始寻求在国内新三板、创业板挂牌上市,可以肯定的是,MegaExpo已经走在了市场的前列,得到资本市场助力的诺笛联盟,其行业龙头地位预计将进一步凸显。

另一方面,根据MegaExpo财报显示,诺笛联盟的盈利能力十分惊人,可谓是上市公司的现金奶牛。截至2018年年底,诺笛联盟市场推广、会员籍收费和顾问服务为所属上市公司Mega Expo分别获得1.39亿港元的收入和1.14亿港元的利润,利润率高达82%。诺笛联盟强劲的盈利能力也让人看到了歌舞娱乐行业的增长潜力,相信在高增长率、高毛利率及庞大的会员增长潜力的推动下,诺笛联盟将为Mega Expo持续提供发展动力。