官宣终于来了，青花郎正式涨价。
文 / 华商韬略 张津京
5月24日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的通知》，根据《通知》内容显示，从2019年6月1日起，青花郎出厂价在原有价格基础上普遍上调。其中，三款500ML*6的青花郎单瓶出厂价上调79元。
这是继5月7日郎酒集团下发青花郎停货通知后，正式的涨价官宣。市场普遍对青花郎涨价本身表示很淡定，但对涨价幅度略有诧异：
相对于行业内其他名酒的提价幅度，青花郎这次的涨幅却低于了此前很多行业人士的预估。因此，有经销商第一时间转发朋友圈，认为投资青花郎机会来了。
1
很神奇，古蔺郎酒和同为酱香酒的茅台，都在赤水河流域。
有人说赤水河是中国版图上最为香醇的一条河，流域内美酒无数。尤其是从茅台镇到古蔺这一带，49公里被称为是中国的“黄金河谷”。
这两年茅台的一飞冲天，其实背后也有这条河的影子。
酱香酒本身酿造需要极其复杂的工艺，其工艺分制曲、制酒、贮存、勾调、检验、包装等环节，繁琐程度几乎让所有人感叹费时费力。而且很奇怪，离开赤水河“黄金河谷”的水土，再酿出来的酱香酒，就不是那个味道。
古蔺二郎镇旁，一河一桥连接川贵两地
建国后，茅台酒厂曾响应号召，出人出料在遵义市郊区想再建一个茅台厂，但是最终酿出来的酒根本达不到出厂标准。
正因为此，地域水土对酱香酒产量的限制非常明显。
郎酒掌门人汪俊林曾感慨：
“包括茅台、郎酒、习酒在内，整个赤水河，酱香白酒的年产总量不超过20万吨，而且将长期不超过20万吨，因为万吨以上规模能做酒的土地，在赤水河的黄金酿酒带，已经没有了。”
自然环境、地域的天然壁垒，给了酱酒行业“限制”，也带来酱香酒的稀缺和高附加价值。
并且，酱香酒的酿造很费时间。
所谓酒是陈的香。不管是茅台还是郎酒，其基酒生产工艺流程周期可以长达一年。端午踩曲，重阳投料，酿造期间九次蒸煮，八次发酵，七次取酒......这还不算此外可能长达数年，甚至十年以上的储存期。
因为，只有长期储藏才能产生这种存在于赤水河的独特酱香。而这种酱香其实就意味着，每一瓶出厂的茅台和郎酒，都已经是存放许久的陈酒。
另外行业内还流传着一句很有意思的话：“历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒”。
为何这样说？虽同处赤水河谷的酱香黄金产区、且同样传承着千年工艺，但相比于历史赋能的茅台，郎酒更得大自然偏爱。
央视纪录片《再说长江》曾报道过郎酒独得上天恩赐，拥有的全球最大天然藏酒洞群——目前主要包括天宝洞、地宝洞、仁和洞。这里常年保持19-21℃的温度及60-70%的湿度，洞中储酒两年能赶上外边三年。
而储存方式和时间，正是酱香白酒品质的关键要素之一。
立足于此，郎酒建立了“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的独特酿酒法则，并以此构建出了一个独特的“生长养藏”生态体系，耗时10年打造了郎酒庄园：
媒体报道曾在报道初具规模的郎酒庄园，感慨到：青花郎通过这个酒庄，完成了品牌升华，将品质酿造特色生动完整地呈现在了来客眼前。
这样好的贮藏环境下，相较茅台出厂的每瓶酒5年的窖藏期，青花郎还在坚持不贮藏满7年不能出厂，甚至市面上还有超过10年贮藏期的青花郎流通。
这其中潜在的价值，其实不可估量。
2
名酒涨价，根本不是新闻。
先说茅台，这两年的酒价几乎一年一个台阶。
2012年，茅台的出厂价已到819元，2017年底，茅台再次把出厂价提价至969元。而到了2018年1月，茅台要求经销商必须按照1499元/瓶的标价，销售飞天53度500ml茅台酒。
但市场上茅台酒的价格却依然被炒高，甚至出现了2000元/瓶的零售价和断货现象。
五粮液也不甘寂寞。
第八代经典五粮液（普五）已经在5月21日上市，新品的出厂价确定为889元左右。同时，五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知，称第八代普五上市后，终端建议供货价调整至959元/瓶、终端建议零售价上调至1199元/瓶。
其他名酒也动了心思。
最近洋河大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等的供货指导价，据说最高涨幅超过20%。而经常跟五粮液对标的泸州老窖已经提出2019年提升终端价格的计划，现在国窖1573在华北部分区域已经停货，预计涨价消息很快会传出。
但相比较这些名酒动不动几百元的提价规模，此次青花郎每瓶仅提高79元，确实有点出乎市场之前的预判。
毕竟作为茅台之外另一大酱香酒品牌，青花郎被行业认为是“价值被严重低估，且在社会存量极少的情况下，升值空间较大”的产品。这一点也是这两年青花郎的老酒拍卖异常火爆的原因之一。
刚刚结束的2019陈年老酒春季拍卖会上，1瓶1978年的郎酒，以36万元的竞拍价格，刷新了郎酒陈年老酒的拍卖纪录。
甚至年份比较近的酒，在市场的价格也出现了几乎翻倍增长。
4月30日，2011年青花郎瓶贮年份酒上线中国酒交中心，一上线即告售罄涨停。一瓶2012年瓶贮年份酒，目前已涨至1600元/瓶；2010年前后的青花郎，已超过3000元。
就此次涨价，有经销商观点认为，其实郎酒董事长汪俊林在年初提出的青花郎销售价应该在1500左右，才是符合大家对青花郎价值的判断的。
如果按照业内人士观点，也就不难理解人我们为什么要“哄抢”青花郎年份酒了：处于价值洼地的青花郎，其价值势必要逐渐回归，这是大势所趋。
这次调价只是价值回归过程中的一步，不过这一小步却迅速让青花郎成为市场关注的焦点。
3
茅台、青花郎纷纷涨价的底气，其实就源自对产品品质的自信。毕竟，高品质的产品一定会有合适的价格筑起价值的护城河。
赤水河的“两大酱香”基于酱香酒的特性、稀缺和深度开发与严格的质量把控，已经事实上形成了高品质产品的定位。
况且，争做第二酱香酒品牌的郎酒，旗下“青花郎”的价格还不到茅台售价的一半，本身就是一个令人垂涎的价格低地，有很大的想象空间。
因此，建立在这样情况下的价格调整，就可以迅速形成市场整体认知，甚至能影响到了很多酒业经销商的决策。
最新的市场动态就是，有一句话在酒业经销商的朋友圈刷屏：
“错过茅台，不能错过青花郎”。
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（来源：华商韬略官方账号的财富号 2019-05-24 22:43） [点击查看原文]
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