早行业 来自财经早餐 00:00 04:08

App越下越多,眼花缭乱,手机流量套餐越来越大,一个月几十个GB也不一定够用,虽然现在多数都是不限量套餐了,但是限速啊!

为了抢夺流量,几乎每天都有新的App、新的应用、新的小程序推出,在渐渐失去用户数量增长红利的现在,如何花样保持优势?

时长红利犹存

QuestMobile数据显示,2018年下半年移动互联网活跃用户增速逐渐放缓,2018年底用户规模达到11.3亿,比2017年增长低了1800万。

来源:QuestMobile

2019年,增长进一步放缓甚至下滑。整个1季度,MAU(月活用户)增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月和4月份,移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况。

但是想想,总人口也就14亿左右,活跃用户规模已经达到11.36亿,确实没啥增长空间了。

2019年,用户时长增长虽然也在放缓,但是在一季度人均每天花在互联网的时间达到了6小时左右,红利仍然存在,用户对于移动互联网的依赖越来越强。

腾讯、头条、阿里、百度四家占了70%时长,其他的抢夺30%……其中,头条系占比达到11.3%,依托于抖音短视频等平台,比去年同期的8.2%上涨了3个百分点,相比之下,腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

来源:QuestMobile

短视频贡献了大部分的时长增量,十几秒的小视频,地铁上、公交上、甚至电梯里,十几秒的小视频完美填补了生活中每一个时间碎片。

而且,小视频的即时反馈性,不会让人觉得无聊,时间过的飞快。

来源:QuestMobile

此外,从地域上来看,二三线城市吸引力加强,下沉区域用户使用行为更深,贡献了更多的时长增量。二三线城市人口基数更大,对于时长增长的同比增长率达到17.1%、16.6%,超过三分之一。

来源:QuestMobile

流量争夺

月活用户下跌的背后是行业头部APP用户重合度加剧,对存量市场的激烈争夺。各家在流量争夺上堪称八仙过海、各显神通了。

基本可以分为三大流派:布局巨头的小程序抢夺生态流量的流量派(新浪、京东等),补贴现金+下沉用户喜爱内容的下沉派(拼多多、趣头条、快手等),还有就是巨头玩法、内容全面开花的全景派(BATZ)。

来源:QuestMobile

小程序成为巨头们布局的重点,但各具特色:微信小程序先发优势明显,支付宝小程序着重赋能消费与金融场景,百度小程序以搜索、信息流形式和AI实现精准分发,字节跳动以信息流形式为主。

来源:QuestMobile

APP端活跃用户规模在5000万以上的超级玩家,也纷纷在全景生态中进行布局并获得可观的流量,成功跻身亿级俱乐部。

来源:QuestMobile

除小程序的引流外,部分应用还积极利用集团内各类独特资源,通过超级APP的流量细分,移动网页H5形式,终端合作等多种玩法,来扩大用户规模。

新浪新闻借助移动网页、站外H5和微博等渠道获取更多高线年轻女性用户,合并去重后月活跃用户规模突破四亿;QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作,获得了更多成熟男性用户。

2018年是中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮,有42家互联网公司上市。巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道;2018年也是监管从严的一年,违规APP重则永久关停、轻则下架整改,行业全面迎来规范化。

2019年,新的潜在增长点已经出现,5G元年、产业互联网、新用户习惯……

市场争夺,或许将进入下一个赛道。