文/ 王婷

导语:刘强东这一次终于舒了口气。

京东Q2业绩创新高

在经历了一系列的重创后,

京东的刘先生似乎痛定思痛,

撸起袖子进行铁腕改革,

没想到真的成了!

8月13日晚间,京东披露了第二季度业绩。数据显示,京东二季度净收入达1503亿元人民币,创单季收入新高,超市场预期。二季度归属普通股股东净利润达36亿元人民币,同比增644%,再创历史新高。这是继第一季度业绩远超市场预期之后,京东再次交出让市场赞叹的成绩单。

此外,截至2019年6月30日,京东过去12个月的自由现金流增长至74亿元人民币;过去12个月的活跃用户数为3.213亿,继续保持稳步增长。京东预计Q3营收1260亿元-1300亿元,同比增长20%-24%。

业绩的报喜也同样也带动了京东股价。截至昨日美股收盘,京东高开高走大涨12.89%,报价30.66美元/股。

京东改革初见成效

二季度的优异成绩单,

无疑给现在还处于阴影中的京东,

带来了一丝光明与希望。

当然这很大程度上还是得益于

刘强东的铁腕改革。

2019年2月,刘强东宣布年内将末位淘汰10%副总裁以上级别的高管,同时启动高管轮岗,此外还痛斥京东内部“人浮于事,拉帮结派”的现象。

组织架构方面也进行了调整,在之前三大事业群总裁要对刘强东直接汇报,之后改变成了直接对京东商城轮值CEO徐雷的直接汇报,而京东商城实施的则是轮值CEO制度。可以发现,现在的刘强东已经不再是以前对员工称兄道弟的强东哥,从末位淘汰高管、淘汰员工到频繁的人事变动,京东正在发生着巨大的改变。

京东的改革还在继续,

近期又开始计划抢占流量,

甚至要转战三四线市场。

8月8日,新潮传媒完成一笔战略融资,融资额近10亿元,由京东集团领投。华兴资本担任独家财务顾问。对于战略投资新潮传媒的原因,京东方面表示,双方在软硬件能力上具有高度互补性,未来在梯媒领域的合作,可以帮助京东拓展用户层面的连接和增长,更好地实现对用户的精准触达和信息服务,构筑起用户与品牌和商家间更加高效的生态连接。

京东此举被市场认为是针对阿里巴巴“见招拆招”。打造线下市场,流量宣传最为重要。一年前,阿里巴巴以150亿元人民币的巨额投资战略入股了分众传媒,让其一举成为了分众传媒的第二大股东。从那之后,阿里巴巴开始占据一些一线城市的电梯广告。

分析人士认为,此次刘强东10亿战投新潮传媒,也是同样的路数。京东在对新潮传媒投资近10亿元人民币后,也成为了新潮传媒的最大股东之一。而在达成深度战略合作之后,京东集团与新潮传媒将借助大数据、AIoT等技术,细化线下广告投放颗粒度,实现线下广告“人、货、场、时”的精准匹配,以期进一步提升线下广告触达的效果,并不断优化和赋能合作品牌及商家生态。

京东危机是否已解除?

眼看京东如今一点点发力

一步步走出阴霾,

似乎一切将要变得顺利起来,

但京东的危机真的已经解除了吗?

这个问题的答案,当然是:并没有!即使当前京东的业绩逐步回暖超出市场预期,但是不得不说,目前的京东依旧面临着不少问题。

一方面,京东营收和活跃用户数都在逐年下降。自2014年成功上市后,京东年营收增长从2014年的1150亿元增长至2018年的4620亿元,营收规模扩大,但是营收增速却是逐年降低,从2014年的66%下降到27.5%。而与此同时,京东的活跃用户数增速也是“惨不忍睹”。活跃用户的增长速度从2017年一季度的40%急剧下降至2018年四季度的4.4%。

另一方面,市场激烈的竞争压力。如今的拼多多对于京东来说,无疑是半路杀出来的程咬金,出道没多久活跃买家数等方面就已经赶超了“老前辈”京东。除了新人带来的压力外。京东与阿里巴巴之间的差距也越拉越远,目前阿里依旧主导者电子商务领域的四大市场,其B2C平台天猫、C2C平台淘宝、B2B平台阿里巴巴以及海外市场速卖通。数据显示,阿里巴巴目前控制着中国电子商务市场55.9%的份额,远远超过京东16.7%的份额。

由此看来,

未来京东还得时刻拉响警报,

继续努力前行,

毕竟未来还将面临更多的挑战!