可口可乐的启示

这是一家简单的企业，简单到令所有人难以置信，但它却创造了世界企业史上的奇迹。1886年，美国药剂师约翰潘伯顿以混合糖酱和碳酸水为原料，发明了一种饮料，取名“可口可乐”。如今，可口可乐已是全球最大的饮料生产和销售商，产品畅销世界近200个国家，每日饮用量达10亿杯，连英国的女王都喝可口可乐。在世界5种名牌碳酸饮料中，可口可乐公司独揽4项，品牌价值超过700亿美元。

1988年，股神沃伦巴菲特用10亿美元，购进可口可乐8%的股份，伯克希尔哈撒韦公司成为它最大的股东。可口可乐具备哪些品质，让股神对它青睐有加呢？

一、主营业务突出。公司专注于碳酸饮料的生产和销售，矢志不移。不像国内某些上市公司，朝三暮四，今天想造汽车，明天想发明芯片。

二、产品简单。由糖、水及其他配料组成的饮料，没有任何高科技成分，产品不需要经常更新换代，无需担心研发失败的风险。

三、市场需求量巨大。地球上有人的地方，都是可口可乐的目标市场。

四、强大的品牌影响力。通过高超的市场营销策略，成功将公司塑造成美国文化的代表，流行文化的代表。

五、产品具有特定的壁垒，其他公司不容易模仿。可口可乐有其独到的保密配方，一旦消费者口味养成习惯，便不容易改变。

正是有这些要素的保驾护航，可口可乐的业绩才得以持续增长。从1988年至2003年，沃伦巴菲特持有可口可乐股票15年，增值超过6倍。这种“选准好股票并简单长期持有”的策略，是笔者心目中投资的最高境界。

（来源：橙先生股市纵横的财富号 2019-08-20 17:53） [点击查看原文]