2019年中国消费趋势指数报告：我们的消费真的乏力了？

作者 | 林川

来源 | 品牌头版

在全球经济陷入衰退，以及贸易摩擦不断升级的背景下，消费在国民经济发展中扮演着更加重要的作用。 对于中国来说，14亿人的市场就是新消费的动能所在！ 前不久，全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。该报告显示： 第二季度中国消费趋势指数为115点，与上一季度持平，持续保持高位！ 不仅如此，这份报告还重点对国产品牌进行了分析。

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中国消费趋势指数为115点

消费意愿持续提振

前不久，一位台湾财经“专家”在节目中声称：“由于大陆经济不景气，大陆人连榨菜都吃不起了！” 尤其引发了广大网友的群嘲。 更有意思的是，乌江涪陵榨菜公司特地寄送了一箱榨菜过去，并且告诉他“大陆人吃得起榨菜，并且人人吃得上”。 尽管看似只是一个玩笑，但却反映出了两个问题。第一、 我们真真切切的在经济上遭遇了下行的压力； 第二、无论是外界还是我们自身，都对我们的现状缺乏客观公正的认知，要么过度悲观，要么过度乐观。因此，在这样的背景下，一篇权威机构发布的消费报道，就显得尤为的重要。

根据国家统计局的数据，过去三年里，我国GDP增幅呈现不断下行的态势，从2016年的6.7%下行到了今年二季度的6.2%。不过，这个数据在全球主要经济体里，已经相当难能可贵！

再说消费趋势指数。 从图中可以看到，我国消费趋势指数呈现整体上升的态势。2016年，我国消费趋势指数大概在106点左右，但是到了2019年，这个数字已经攀升到了115点，足足上升了近10个点。何为尼尔斯消费趋势指数？ 该指数由消费者对于就业前景的判断、个人经济情况以及消费意愿三个方面构成。简单的说，消费趋势指数高于100为积极，反之则为消极。 在具体的要素构成上。

“个人经济情况”从上一季度的70点增长至71点，“消费意愿”与上一季度持平，“就业预期”下降一个点至77点。 但总体来看，无论是相较于一季度还是去年，都呈现平稳发展的态势。而且，“就业预期”的不断走高，更加体现了市场对未来的信心。 关于二季度数据，尼尔斯中国区总裁这样解释道：“随着供给侧结构性改革持续深化，‘六稳’政策加快落地，使得经济结构不断优化，经济的内生动力不断增强，凸显了中国经济的韧性和活力，有效的促进了中国经济的稳定发展。”

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二三线城市增长更快

“生活福利”和“物价”是最主要动力

从不同级别的城市来看，最近四个季度以来，二、三线城市消费趋势指数持续领跑，分别为118点、120点；一、四线城市均为114点，而四线城市出现了短暂下滑。 值得注意的是，一线城市消费趋势在经历了去年三季度的低谷之后，最近三个季度呈现明显回暖的迹象；而农村尽管连续四个季度略有下跌，但相比于去年而言仍然处于平稳的区间！ 简而言之，就是“平稳上升”！ 不过，不同级别的城市之间，在消费意愿的主要动力上却存在着明显的差异。比如，一线城市更在乎“物价稳定”。 相比于今年一季度而言，一线城市由于“物价稳定”导致消费意愿的上升，足足上涨了9个点。 比如，二线城市更在乎“生活福利”。 今年二季度“生活福利”导致消费意愿上升，相较于上一个季度足足提高了6个点。 也就是说，不同层级的城市之间，由于消费观念和消费意愿的不同，导致消费上涨的动力也有所不同！ 但总的说，“生活福利”和“物价水平”是刺激消费的最主要动因，这在宏观层面具有很大的指导意义。

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“国货”成为消费者首选

      选择的最主要因素在于“性价比”

根据该报告显示，68%的消费者倾向于购买国产品牌，超过了购买国外品牌的比重。 不过，“性价比”仍是购买国货最主要的因素！ 该报告显示，61%的消费者认为性价比是购买国货的重要决策因素。但是，随着消费观念的转变和国产品牌的崛起，“品质”的重要性也超过了“价格”因素。

这也能够说明，单纯的低价越来越不受待见，品质的重要性日益凸显！

 从地域上看，一二线城市的消费者对国货品牌的接受度更高，占比为52%。值得一提的是，在购买的原因中，有67%是因为热衷于传统美学，有60%是文化渗透，有47%是自我认同感。 这也就证明了，为什么越来越多的品牌跨界，都试图寻求与民族文化相融合；为什么故宫能够成为网红品牌，“国潮”一词能够红遍大江南北。 本质上说，是因为我们对文化越来越有自信！ 再说具体的国货产品。 根据尼尔斯报告显示，在过去的六个月里，55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽，68%的消费者亲睐电子产品。尤其在食品饮料和保健品领域，购买国产品牌的比重分别为73%和60%。 均遥遥超过了国外品牌！ 最后还要提到的是，在“鞋帽服饰”领域，颜值和口碑扮演了越来越重要的角色；而在“科技、电子产品”，产品的质感和科技感，是获得消费者亲睐的最重要原因。

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汽车、个人数码

将诞生更多市场机会

根据尼尔斯调查显示： 在汽车领域，51%的消费者倾向于购买国产品牌；在个人数码领域，倾向于购买国产品牌的比重为43%。 而且，偏好“高质高价”的消费者占比分别为36%和34%！ 也就是说，在汽车、个人数码国货领域，会诞生更多的市场机会！ 再说策略。 根据尼尔斯的调查显示，在一二线的消费者里，有49%的消费者认为跨界合作会增加品牌的吸引力，有61%的消费者认为产品和服务的创新能够刺激他们的购买欲望。因此，从营销的角度来说，有创意的跨界营销应该被品牌予以重视。而在产品层面，产品和服务永远是一切营销活动的基石。

 正如尼尔斯中国区总裁说到的那样：“在消费需求驱动的市场下，品牌主需要注重产品的价格、品质及品牌的同时，更加注重消费需求的变化。”毕竟，在市场环境下，只有以消费需求为主导的产品，才能更迅速的获得消费者的认可和亲睐！

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（来源：财经三分钟的财富号 2019-08-20 18:52） [点击查看原文]