8月20日,361°集团(股票代码HK01361)在香港披露了2019年上半年的财务报告,数据显示,上半年361°集团营业额达到32.368亿元,同比增长7.3%,经营溢利6.415亿元,同比增长1.7%,其中电商和童装业务增长迅速。361°董事会宣布派发2019年中期股息每股8.2港仙(人民币约7.2分)及特別股息1.1港仙(人民币约1.0分),总派息比率约46.2%。

强化品牌建设 重塑“热爱”理念

2019年6月, 361°启动了品牌重塑计划,从品牌、产品以及活动等维度对品牌进行重塑,将“多一度热爱”的品牌理念具象化,让主流消费人群对品牌精神产生更多共鸣。

与业内国际巨头的“终点线”品牌相比,361°将自己定位为“起点线”品牌,结合“大众专业体育”的定位,通过为消费者提供“恰到好处的产品”,赋予商品恰到好处的功能、设计,赋能更多人参与到运动中来。

品牌重塑的核心目的是适应消费升级的需求,瞄准更年轻和相对中产的市场,创造商品的文化价值,通过故事驱动商品。文化意义是品牌很重要的组成部分,2019年上半年开始,361°通过建盏这样的文化元素以及与高达,穿越火线这样年轻人喜闻乐见的IP进行合作,逐步塑造品牌个性的文化,为品牌注入新的文化元素。

作为品牌重塑战略的重要支点,361°打造了“Home Game”篮球进小区项目。从对篮球运动的热爱出发,打造小区篮球运动场所,充分整合相关的运动资源,为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

 

坚持创新驱动产品 引领消费升级

创新是361°的生命线,今年上半年,361°坚持科研投入,加强产品创新,通过产品和年轻消费者直接沟通,以此引领消费升级。数据显示,2019年上半年361°科研投入占营业额3.1%。

4月,361°联合著名建盏工艺师廖文兴推出“建盏”篮球鞋系列,无论是建盏独特的铁胎和千变万化的纹理,还是运用鹧鸪纹元素打造“每一双都仅此一双”的设计,都让该产品拥有独特的潮流感。

 

6月,361°推出“高达”联名系列产品,将领先的产品科技、潮流与机能风完美结合,将未来感与复古感融入设计,唤醒80/90后对机动战士永不磨灭的热爱,高达系列引发抢购热潮,在预售阶段就收获了超过六万的预定单,高达限量套装在发售当天一秒售罄。

 7月,361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一的枪战游戏CF穿越火线进行合作,推出枪鞋系列。其设计灵感来自于游戏中的军事风等元素,将国潮贯穿在该系列商品的设计中。配合线上、线下等多渠道立体式传播,通过主题电竞旗舰店、沉浸式戏剧、直播、明星TVC投放、病毒视频投放等方式,枪鞋吸引更多消费者的关注。其中打造“衣游联动”的创新模式,收获了1.9亿的话题热度。

 

在产品技术方面,361°国际线技术平台已经和国内供应链实现顺利对接,未来361°国内供应链及生产系统将在国际线技术平台的助力下,推出更多高价值、高功能性产品,回报市场和消费者,全面提升361° 产品科技功能属性。

布局青少年足球 稳固儿童品牌优势

为稳固儿童市场品牌优势,361°在青少年运动领域做了大量布局。2018年,361°就携手绿地申花联手打造青少年足球培训体系。2019年6月,361°儿童成为恒大足球学校的战略合作伙伴及恒大足球学校精英战队运动装备赞助商。同月,与北京中赫国安少训足球达成合作,为国安青少训U8-U12年龄段队伍提供专业足球装备。

361°与恒大、国安和申花国内三大足球豪门在产品研发、赛事合作等领域展开深入合作,这些合作不仅能够提升361°在童装产品上的设计、研发能力,更能提高其在儿童运动领域的专业性,可借助童装业务拓获得更为庞大的用户基础,且为未来的业务增长做好准备。

361°集团总裁丁伍号先生表示:“展望未来,361°会坚持在商品研发、产品生产、品牌推广、市场开拓、销售渠道优化等多层次多维度进行探索、深耕,藉政策利好与市场蓝海之势,以品牌重塑为突破口,朝着成为受人尊敬的体育运动品牌发展,持续为消费者提供性能优异的高价值体育装备,助力每一位消费者释放对运动的‘多一度热爱’。”