“国酒”不成又换“国宴”，茅台何必如此执着，自信还是不自信？

【原创】“国酒”不成又换“国宴”，茅台何必如此执着，自信还是不自信？

（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）

中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司此前申请注册“茅台国宴”商标。记者9月16日从北京知识产权法院获悉，法院经审理认为，该商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，故判决驳回茅台公司的诉讼请求，目前该案已经生效。

虽然“国宴”与“国酒”有些差别，“国酒”代表国家，是最高荣誉。但是，“国宴”的档次也不低，是国家或政府首脑招待国宾或者重大活动时才能用的酒，一旦冠名“国宴”，自然就高出其他酒一头。

记得在撤回“国洒”申请时，茅台方面曾经说，“国酒”对其他酒厂不公，应当撤回。那么，为什么又换个马甲，申请起“国宴”来呢？为什么要如此执着地把“国”字当作自己的招牌呢？难道没有忘记自己只是酿酒行业的一家企业、一种品牌、一个品类，而非独家品牌、独家品类。如果给茅台冠名“国酒”或“国宴”酒，其他企业怎么办？难道其他酿酒企业都只能是茅台的“跟班”吗？

实际上，按照茅台现在的市场影响力，并不需要如此不遗余力地在“国”字上做文章。茅台的影响力和行业地位，无论是否冠名“国”字，都不影响消费者对茅台酒的认可和接受。相反，如果太过对“国”字执着和较真，反而会让消费者觉得茅台太没底气、太在乎外在的东西，而不注重内在修为。

众所周知，国外的知名品牌、百年产品很多很多，但是，有几个去冠名“国”字的，那些冠名“国”字的，又有几个成为知名品牌的。要知道，对企业来说，最核心的还是产品的质量和品质，在于消费者对产品的认可，在于良好的服务，在于不断创新的精神和不断提升的文化内涵。如果品牌在消费者心中扎下了根，无论冠之以什么名，哪怕听起来很小很小的名，也会受到消费者青睐。不仅如此，还会把一个小名喊成大名、小地方喊成大地方、小城市喊成名城市。茅台镇有什么名？为什么会成名？不就是因为茅台酒吗？为什么不对自己有更多的自信呢？

近日，茅台集团董事长李保芳面对茅台酒市场供需矛盾十分尖锐的问题，大专疾呼，“茅台是用来喝的，不是用来炒的”，虽然此举模仿的痕迹太浓，也没有多大意义和价值。但是，却能说明茅台对市场炒作是持反对态度的，是希望市场能够开明开放，而不要炒作。那么，为什么到了酒的注册商标方面，就如此地在乎“国”字呢？市场经济下，公平是最重要的，如果不严格按照公平规则办事，随意给一家企业的产品冠上“国”字，就等于制造市场不公平，就等于将产品人为地划为三六九等，就等于利用行政手段打压其他企业和产品。产品的档次和品牌的贵贱，应由市场说了算，由消费者说了算，而不是注册某个商标。商标的价值在产品，而非名称。商标名称有没有价值，最终也在产品质量和品质上，在品牌效应上。

“茅台不是用来炒的”，“国”字也同样不是用来炒的。一般情况下，任何企业和产品，都不能随意使用“国”字。即便国宴上使用某些产品，也不能在商标注册上使用“国”字。否则，就等于排除其他企业生产的产品在国宴上使用，从而使国宴产品选择变得极其单调。如此，还怎么鼓励企业创新、鼓励企业不断提高产品的技术含量和品牌效力。

所以，茅台应当冷静冷静了，没有必要再执着于在“国”字上做文章，不要再想着通过注册带“国”字的商标，打击或排挤其他企业，人为制造市场不公平。不仅如此，我们也建议有关方面，对已经注册了“国”字号，且不具有独占性的产品或商品，也通过一定途径，取消其“国”字商标，还市场一份公平，还企业一份公平，还消费者一份公平。只有公平，才有竞争。只有竞争，才有创新。只有创新，才有发展。只有发展，才能进步。

茅台，请挺起脊梁，而不要翘起鼻梁。

（来源：谭浩俊经济观察的财富号 2019-09-18 08:54） [点击查看原文]